會(huì)展項(xiàng)目策劃寫作流程-文庫吧
2025-02-10 16:55 本頁面
【正文】 間： 展會(huì)計(jì)劃在什么時(shí)候舉辦。 時(shí)間內(nèi)容： 一是展會(huì)具體開展日期 二是展會(huì)的籌展和撤展日期 三是展會(huì)對(duì)觀眾開放的日期。 時(shí)間長短： 沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，要視不同 的展會(huì)具體而定。有些展會(huì)的展覽時(shí)間可以 很長，如 “世博會(huì) ”的展期長達(dá)幾個(gè)月甚至 半年；但對(duì)于占展會(huì)絕大多數(shù)的專業(yè)貿(mào)易展 來說，展期一般是 35天為宜。 10《 展會(huì)立項(xiàng)策劃書 》 寫作要求展品范圍 展會(huì)的展品范圍要根據(jù)展會(huì)的定位、辦展機(jī) 構(gòu)的優(yōu)劣勢(shì)和其他多種因素來確定。 根據(jù)展會(huì)的定位，展品范圍可以包括一個(gè)或 者是幾個(gè)產(chǎn)業(yè)，或者是一個(gè)產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)或 幾個(gè)產(chǎn)品大類，例如， “博覽會(huì) ”和 “交易 會(huì) ”的展品范圍就很廣，如 “廣交會(huì) ”的展 品范圍就超過 10萬種，幾乎是無所不包；而 德國 “法蘭克福國際汽車展覽會(huì) ”的展品范 圍涉及到的產(chǎn)業(yè)就很少，就只有汽車產(chǎn)業(yè)一 個(gè)。 11《 展會(huì)立項(xiàng)策劃書 》 寫作要求辦展頻率 辦展頻率： 展會(huì)是一年舉辦幾次還是幾年舉辦一次， 或者是不定期舉行。從目前展覽業(yè)的實(shí)際情況看，一 年舉辦一次的展會(huì)最多，約占全部展會(huì)數(shù)量的 80％， 一年舉辦兩次和兩年舉辦一次的展會(huì)也不少，不定期 舉辦的展會(huì)已經(jīng)是越來越少了。 制約因素： 受展覽題材所在產(chǎn)業(yè)的特征的制約 產(chǎn)品生命周期 （產(chǎn)品的投入期和成長期是企業(yè) 參展的黃金時(shí)期，展會(huì)的辦展頻率要牢牢抓住這 兩個(gè)時(shí)期）12《 展會(huì)立項(xiàng)策劃書 》 寫作要求 展會(huì)規(guī)模 展會(huì)規(guī)模： 展會(huì)的展覽面積 參展單位的數(shù)量 參觀展會(huì)的觀眾數(shù)量 在規(guī)劃展會(huì)規(guī)模時(shí)，要充分考慮產(chǎn)業(yè)的 特征。 展會(huì)規(guī)模的大小還會(huì)受到會(huì)觀眾數(shù)量和質(zhì)量的限制。 13《 展會(huì)立項(xiàng)策劃書 》 寫作要求展會(huì)定位 展會(huì)定位： 要清晰地告訴參展企業(yè)和觀眾本 展會(huì) “是什么 ”和 “有什么 ”。 具體地說， 展會(huì)定位就是辦展機(jī)構(gòu)根據(jù)自身的資源條件 和市場(chǎng)競爭狀況，通過建立和發(fā)展展會(huì)的差 異化競爭優(yōu)勢(shì)，使自己舉辦的展會(huì)在參展企 業(yè)和觀眾的心目中形成一個(gè)鮮明而獨(dú)特的印 象的過程。 定位明確： 目標(biāo)參展商、觀眾、 辦展目標(biāo)、展會(huì)的主題 14《 展會(huì)立項(xiàng)策劃書 》 寫作要求9．展會(huì)價(jià)格和展會(huì)初步預(yù)算 展會(huì)價(jià)格： 為展會(huì)的展位出租制定一個(gè)合適的價(jià)格。 展會(huì)展位的價(jià)格往往包括室內(nèi)展場(chǎng)的價(jià)格和室外展場(chǎng) 的價(jià)格，室內(nèi)展場(chǎng)的價(jià)格又分為空地、標(biāo)準(zhǔn)層位價(jià)格 定價(jià)原則：一 般遵循 “優(yōu)地優(yōu)價(jià) ”的原則，即那些便 于展示和觀眾流量大的展位的價(jià)格往往要高一些。 展會(huì)初步預(yù)算： 是對(duì)舉辦展會(huì)所需要的各種費(fèi)用和舉辦展會(huì)預(yù)期以獲得的收入進(jìn)行的初步預(yù)算。 在策劃舉辦展會(huì)時(shí)，要根據(jù)市場(chǎng)情況給展會(huì)確定一個(gè)合適的價(jià)格，這樣對(duì)吸引目標(biāo)參展商參 加展會(huì)十分重要。 15《 展會(huì)立項(xiàng)策劃書 》 寫作要求 人員分工計(jì)劃、招展計(jì)劃、招商和宣傳推廣計(jì)劃是展會(huì)的具體實(shí)施計(jì)劃，這四個(gè)計(jì)劃在具體實(shí)施時(shí)會(huì)互相影響。 人員分工計(jì)劃 是對(duì)展會(huì)工作人員的工作進(jìn)行統(tǒng)籌安排。 招展計(jì)劃 主要是為招攬企業(yè)參展而制定的各種策略、
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