會(huì)展項(xiàng)目策劃+ppt-文庫(kù)吧
2025-07-21 02:21 本頁(yè)面
【正文】 同或有一定關(guān)聯(lián)的展覽題材剔除出來(lái)，放在另一個(gè)展覽會(huì)里統(tǒng)一展出。 二、 展覽題材立項(xiàng)市場(chǎng)背景分析 關(guān)于市場(chǎng)的概念 ? 市場(chǎng)是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能夠通過(guò)交換來(lái)滿足這種需要或欲望的全部潛在顧客。用公式表示為：市場(chǎng) =人口 +購(gòu)買力 +購(gòu)買欲望 ? 展會(huì)市場(chǎng)調(diào)研也稱展會(huì)市場(chǎng)分析，是指對(duì)社會(huì)是否需要某項(xiàng)展會(huì)與企業(yè)是否能將某個(gè)展會(huì)市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查分析。 ? 在會(huì)展主題大致確定后，可能會(huì)有幾個(gè)可供選擇的會(huì)展主題，需要從中選取一個(gè)時(shí)，針對(duì)會(huì)展主題進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研是一項(xiàng)必不可少的工作。 (一 )產(chǎn)業(yè)狀況 （展會(huì)成功舉辦的關(guān)鍵 ） 產(chǎn)業(yè)鏈 ：產(chǎn)品生產(chǎn)的上下游關(guān)系，產(chǎn)業(yè)鏈信息是會(huì)展題材創(chuàng)新、發(fā)展和拓展的基礎(chǔ)，也是會(huì)展公司開(kāi)辟市場(chǎng)、塑造品牌會(huì)展可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵； 產(chǎn)業(yè)生命周期 ：經(jīng)歷萌芽、成長(zhǎng)、成熟、衰退四個(gè)階段，判斷標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)業(yè)規(guī)模，包括生產(chǎn)總值、銷售總額、進(jìn)出口總額、從業(yè)人員數(shù)量等，是展覽也制訂長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的依據(jù)； 產(chǎn)業(yè)分布狀況 ：廠商數(shù)量的地理分布，方便招展。 （二） 市場(chǎng)條件 （展會(huì)題材的選定依據(jù) ） 市場(chǎng)規(guī)模 ：某項(xiàng)產(chǎn)品或者某項(xiàng)服務(wù)的市場(chǎng)產(chǎn)出總量和銷售總量以及增減變化，是決定展會(huì)規(guī)模的基礎(chǔ)； 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)：行業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系以及政府對(duì)該行業(yè)的控制力和影響力。行業(yè)內(nèi)部自由競(jìng)爭(zhēng)展會(huì)發(fā)展空間更大。 銷售渠道 ：缺乏或不完善，為供需雙方搭建平臺(tái)的展會(huì)更迫切； 銷售特點(diǎn) ：銷售方式和銷售的季節(jié)性決定是否適合辦展； 技術(shù)要求 ：技術(shù)以及體積、容量大小，與場(chǎng)館通道、層高、結(jié)構(gòu)和布展搭建有關(guān)系。 （三） 主辦城市的環(huán)境狀況 （舉辦展會(huì)的外部條件 ） 展覽業(yè)的發(fā)展 ：會(huì)展成熟度（辦展數(shù)量與規(guī)模）和會(huì)展市場(chǎng)的規(guī)范程度（會(huì)展管理機(jī)構(gòu)和制度），成熟、規(guī)范有利于辦展； 產(chǎn)業(yè)特色 ：該城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力分析，城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是舉辦展會(huì)的基礎(chǔ)； 會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施 ：包括展館設(shè)施、交通條件、服務(wù)配套、商業(yè)服務(wù)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等，直接影響辦展效果； 自然條件 ：當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源、休閑環(huán)境和地區(qū)氣候的適宜性； 國(guó)際化程度 ：國(guó)際慣例、國(guó)際規(guī)則、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際接軌、國(guó)際合作、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)際航線等，是吸引國(guó)外參展商的關(guān)鍵。 （四） 相關(guān)會(huì)展的狀況 （同類會(huì)展的數(shù)量、分布以及競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)） 同類會(huì)展的數(shù)量、分布：避開(kāi)同類題材（時(shí)間、地點(diǎn)）的展會(huì)； 同類會(huì)展的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：包括辦展機(jī)構(gòu)、辦展時(shí)間、辦展頻率、展會(huì)規(guī)模、參展企業(yè)數(shù)量和分布、觀眾數(shù)量和分布、展品范圍、展會(huì)定位等，一確定和調(diào)整會(huì)展市場(chǎng)策略。 （五） 相關(guān)法律法規(guī)及政策 (對(duì)舉辦展會(huì)有重大影響 ) 產(chǎn)業(yè)政策 ：政府對(duì)行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售等方面所作出的規(guī)定； 產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 ：國(guó)家和地方政府對(duì)某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展所作出的長(zhǎng)遠(yuǎn)和宏觀規(guī)劃，決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和趨勢(shì)； 海關(guān)有關(guān)規(guī)定： 貨物進(jìn)出口政策、貨物報(bào)關(guān)規(guī)定和關(guān)稅等，對(duì)海外企業(yè)參展有一定影響； 市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)定 ：：包括辦展機(jī)構(gòu)的資格審定和國(guó)家對(duì)外資進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)的政策限定。 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) ：注意自身保護(hù)，強(qiáng)化維權(quán)意識(shí)，維護(hù)展會(huì)聲譽(yù)。 其他有關(guān)規(guī)定 ：交通、消防、安全、城管規(guī)定等。 第二節(jié) 會(huì)展的基本要素 展會(huì)名稱 基本部分 限定部分 行業(yè)標(biāo)識(shí) 展品范圍 辦展頻率 展會(huì)規(guī)模 展會(huì)定位 展會(huì)價(jià)格 展會(huì)初步預(yù)算 項(xiàng)目立項(xiàng)策劃書內(nèi)容 一、 會(huì)展名稱 ? 基本部分（性質(zhì)和特征） ? 限定部分（時(shí)間、地點(diǎn)、規(guī)模、行業(yè)范圍） ? 補(bǔ)充部分（具體時(shí)間、地點(diǎn)、行業(yè)、單位 2022中國(guó)（北京）國(guó)際汽車博覽會(huì) 基本部分：博覽會(huì) 限定部分： 202中國(guó)、國(guó)際、汽車 補(bǔ)充部分：北京。 第三屆中國(guó) (杭州 )國(guó)際休閑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì) ? 基本部分： 博覽會(huì) ? 限定部分： 第三屆、中國(guó)、國(guó)際、休閑產(chǎn)業(yè) ? 補(bǔ)充部分： 杭州 二、 舉辦地點(diǎn) ? 行政區(qū)域和具體場(chǎng)所。突出產(chǎn)業(yè)特色、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通便捷、服務(wù)配套、展館
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