索尼數(shù)碼市場(chǎng)推廣方案(ppt 33)-文庫(kù)吧
2025-02-09 13:57 本頁(yè)面
【正文】 旅游 、 俱樂(lè)部 、 不期而遇 、藝術(shù)活動(dòng) 、 懷舊是他們的浪漫方式 ， 但他們追求相對(duì)的穩(wěn)定 ， 反對(duì)無(wú)原則的破壞 ， 他們離經(jīng)不叛道 ， 犯上不作亂 ， 信奉：君子好色不好淫 。 事業(yè)追求 —— 毫無(wú)疑問(wèn) ， 無(wú)論他們是否在工作中取得了理想的成就 ，但他們是努力工作的一群 ， 他們崇尚科學(xué)精神 ， 有理想主義傾向 。 最值得關(guān)注的是： 這群消費(fèi)者的人格 、 氣質(zhì) 、 處世理念與 SONY產(chǎn)品互為印證 ， 他們以這種印證為自豪 。 Cybershot – RIDING TECHNOLOGY AND STYLE ? Category intrinsically lifestyle oriented ? Technological advancement in proportion to lifestyle aspirations Technology Lifestyle Relationship CATEGORY DYNAMICS Technology / Feature led Dramatization of benefits CELEBRITY Endorsement Technology associations / Imagery associations NOT NECESSARILY LINKED STRONGLY Cybershot – UNDERSTANDING THE RELATIONSHIP PROCESS SHARE Interaction with the subject – power Interaction with the image – ownership / control Creativity Interaction with others – sharing output / sharing the features CAPTURE Behaviour Internalisation RECOGNITION / APPRECIATION THE IMAGE Captures Imagination Allows for creativity Reflects inner self SELF EXPRESSION THE BRAND ESSENCE “IMAGE ENRICHMENT BY Cybershot” Technology that Enriches the IMAGE Enriched life Through self expression The Consumer Desire The Product THE Cybershot BRAND PILLARS IMAGE ENRICHMENT LIFESTYLE TECHNOLOGY SELF EXPRESSION IMAGINATION SUPERIOR STUNNINGLY DIFFERENT FASHIONABLE TASTEFUL THE Cybershot BRAND ARCHITECTURE U SERIES TECHNOLOGY FOR CURIOSITY P SERIES P10 leads TECHNOLOGY FOR
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