體育賽事的策劃與體育營銷-文庫吧
2025-02-09 13:20 本頁面
【正文】 運會 北京 近年來我國體育賽事營銷重大事件舉例 中國石化與 F1聯(lián)姻 2023年 3月 16日，中國石油化工集團在美國簽訂 F1有史以來中國企業(yè)最大的一單：拿下了 2023年至 2023年 F1中國賽事的冠名權(quán)以及賽道廣告等多項權(quán)利。中國石化希望借此取下國際石油企業(yè)比肩而立的位置，打造包括加油站、潤滑油等產(chǎn)品在內(nèi)的整體品牌形象。中國石化三年付給國際汽車聯(lián)合管理公司 FOM以及央視 F1電視轉(zhuǎn)播冠名權(quán)的費用總共近 8億元 。 中國聯(lián)想跨進 TOP6 2023年 3月 26日中國最大的 PC制造商聯(lián)想集團在北京與國際奧委會、北京奧組委、都靈奧組委共同簽署合作協(xié)議，宣布正式成為第六期國際奧組委全球合作伙伴（ TOP），這是奧運歷史上中國企業(yè)首次獲此資格。聯(lián)想將拿出約8000萬用于 TOP，從 2023年 —— 2023年分 4年將相當于 6億多元人民幣費用陸續(xù)預(yù)付給國際奧委會。按國際通常做法，聯(lián)想至少還要準備拿出3— 5倍于贊助金額的資金用于公關(guān)推廣、市場活動等，至少還要撥出 3億 $的專項經(jīng)費。 聯(lián)想向國際奧委會贈送禮物 海爾冠名墨爾本老虎隊 2023年 4月 13日，海爾集團與澳大利亞墨爾本老虎籃球隊在北京簽署合作協(xié)議，海爾正式冠名該球隊，該隊隊長，著名的世界級籃球明星安德魯 .蓋茨應(yīng)邀出任海爾電腦的形象代言人。這是海爾首次以冠名的方式參與體育事業(yè)，同時也是中國以企業(yè)名字冠名國外俱樂部的首家企業(yè)。 在北京舉行的海爾冠名墨爾本老虎隊的發(fā)布會上留影 二、賽事策劃職能和作用 （ 1）相關(guān)賽事國家有關(guān)單位的審批 （ 2）聘請國家承認的相關(guān)賽事的裁判 （ 3）相關(guān)賽事的宣傳、造勢 （ 4）相關(guān)賽事的市場調(diào)研、投資分析 （ 5）相關(guān)賽事的環(huán)境安排 體育賽事策劃的關(guān)鍵因素 （ 1）與國家體育總局各種運動項目管理中心是否擁有良好的合作關(guān)系 （ 2）是否具有國家認可的專業(yè)體育經(jīng)紀人資格 （ 3）能否為單項運動協(xié)會實施市場開發(fā)計劃并推廣體育運動項目 三、大型體育賽事營銷策劃的基本結(jié)構(gòu) （ 1）搜集和處理信息 （ 2）確定比賽內(nèi)容和確定比賽地點、時間 （ 3）決定比賽運動員（隊）的名單 （ 4）支付主辦費，取得廣告經(jīng)營權(quán) （ 5）尋找贊助商 （ 6）出賣轉(zhuǎn)播權(quán) （ 7）舉行新聞發(fā)布會 （ 8）競賽過程的管理工作 （ 1）搜集和處理信息 體育賽事策劃人的一項基礎(chǔ)工作是搜集信息，要知道全年及以后有多少比賽，都在什么時間、什么地點、什么級別、發(fā)多少獎金；要知道世界商業(yè)和體育方面的法律及其變動，要知道賽制和比賽規(guī)劃、規(guī)則以及變動；要知道與委托人有關(guān)系或有潛在
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