山東理工大學(xué)管理學(xué)院-公共關(guān)系學(xué)(ppt38)-文庫(kù)吧
2025-02-09 12:41 本頁(yè)面
【正文】 ? 公共關(guān)系廣告的定義 ? 公共關(guān)系廣告的特殊性 ? 特殊的目的 ? 特殊的手段 ? 特殊的觀念 1/25/2023 13 Public Relations 版權(quán)所有，不得印制 公共關(guān)系學(xué) 廣告的作用 :雞蛋 ? 鴨蛋 ? 蛋白質(zhì) 脂肪 碳水化合物 熱量 鈣 磷 鐵 VA VB1 VB2 尼克酸 雞蛋 11.6 166 55 210 1440 鴨蛋 14.7 186 71 210 1380 國(guó)標(biāo) mg mg mg mg mg g g 千卡 注 :每 100克含量 1/25/2023 14 Public Relations 版權(quán)所有，不得印制 公共關(guān)系學(xué) 爭(zhēng)做第一品牌：廣告是助推器 ?市場(chǎng)占有率 ? 排名第一 :通用汽車４９％ ? 排名第二 :福特市場(chǎng)占有率是３４％ ? 排名第三 :克萊斯特市場(chǎng)占有率是１５％ ? 排名第四 :美國(guó)汽車公司為２％ ?凈收入占營(yíng)業(yè)額的比重 o 通用６ .１％ o 福特公司４ .４％ o 克萊斯勒１％ o 美國(guó)０ .４％ 1/25/2023 15 Public Relations 版權(quán)所有，不得印制 公共關(guān)系學(xué) 第一名牌的作用 這就是說(shuō)，同樣一輛一萬(wàn)元的車 : o 通用公司能賺６１０元， o 福特公司能賺４４０元， o 克萊斯勒公司能賺１００元， o 而美國(guó)公司只能賺到４０元。 ?這就是說(shuō)通用公司的利潤(rùn)率是美國(guó)公司的１５倍！這就是第一名牌的作用。 1/25/2023 16 Public Relations 版權(quán)所有，不得印制 公共關(guān)系學(xué) 公共關(guān)系廣告的類型 ? 實(shí)力廣告 ? 觀念廣告 ? 信譽(yù)廣告 ? 聲勢(shì)廣告 ? 祝賀廣告 ? 謝意廣告 ? 歉意廣告 ? 解釋廣告 ? 響應(yīng)廣告 ? 倡議廣告 ? 公益廣告 ? 紀(jì)事廣告 1/25/2023 17 Public Relations 版權(quán)所有，不得印制 公共關(guān)系學(xué) 揚(yáng)名 +獲利 ? 在權(quán)威的《廣告周刊》的 “ 全美最佳平面廣告 ” 中，雪佛蘭轎車的 “ 美國(guó)的心跳 ” 廣 告排名第三 ? 但汽市場(chǎng)占有率卻從廣告前的１５％掉到作三年廣告后的１３ .６％。 1/25/2023 18 Public Relations 版權(quán)所有，不得印制 公共關(guān)系學(xué) 知名度上升 ,銷售量下降 ? 90年代五十鈴汽車廣告，知名度上升了，但汽車銷售量下降。 ? 廣告并不總提高銷售量。 1/25/2023 19 Public Relations 版權(quán)所有，不得印制 公共關(guān)系學(xué) 廣告人物陽(yáng)光吉姆 ? １９０２年，當(dāng)時(shí)有一種名叫“力量” (EORCE) 牌的早餐麥片，推出了一個(gè)CARTOON人物 —— 吃麥片的 “ 陽(yáng)光吉姆 ”（ SUNNYJIM）。這一人物推出后，受到了極大的喜愛(ài)，甚至一時(shí)間和總統(tǒng)羅斯福、與大財(cái)主摩根齊名。有人甚至為陽(yáng)光吉姆寫詩(shī)，作畫；更有人為陽(yáng)光吉姆寫了音樂(lè)劇，寫了小喜劇。十分遺憾的是，廣告是大受歡迎，“力量麥片 ” 卻沒(méi)有賣出去。 1/25/2023 20 Public
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