真功夫品牌力建設(shè)方案-文庫(kù)吧
2025-02-09 11:02 本頁(yè)面
【正文】 ? “功夫不負(fù)有心人 ” 是一種哲理，一種價(jià)值觀，是一種人生感悟，一種精神層面的交流與溝通。 ? 它與產(chǎn)品理念是不同的， “營(yíng)養(yǎng)還是蒸的好 ”是實(shí)實(shí)在在的， “蒸 ”是 “營(yíng)養(yǎng) ”產(chǎn)生的原因，只要我們針對(duì) “蒸 ”進(jìn)行傳播，自然可以帶出 “營(yíng)養(yǎng) ”的結(jié)果來(lái)，就能打動(dòng)消費(fèi)者的。 真功夫品牌內(nèi)涵傳播要求 ? 要實(shí)現(xiàn) “功夫不負(fù)有心人 ”有效的傳播，必須在消費(fèi)者的心目中建立兩者聯(lián)系的橋梁，引起消費(fèi)者的共鳴，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。 ? 那么，哪種載體才是實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵與消費(fèi)者內(nèi)心聯(lián)系之間的橋梁呢？ 當(dāng)年今日： NIKE ? NIKE當(dāng)初也是面臨著從產(chǎn)品力到品牌力傳播的價(jià)值轉(zhuǎn)換，從產(chǎn)品利益 —— 氣墊鞋幫助消費(fèi)者跑得快、跳的遠(yuǎn)，轉(zhuǎn)入到對(duì)品牌精神 “JUST DO IT ” 的宣傳。 ? 在轉(zhuǎn)換的過(guò)程中， NIKE選擇了喬丹作為品牌精神宣傳的載體，通過(guò)喬丹在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的努力拼搏，詮釋 “JUST DO IT” 品牌精神，傳播品牌內(nèi)涵。 ? 通過(guò)與喬丹的聯(lián)姻， NIKE取得了巨大的成功，一躍成為運(yùn)動(dòng)裝備的第一品牌。 NIKE 的借鑒意義 VS 傳播內(nèi)容相似， “ 功夫不負(fù)有心人 ” 與 “JUST DO IT ” 都屬于哲理性的價(jià)值觀。 傳播階段相同，都是從產(chǎn)品力到品牌力的宣傳轉(zhuǎn)變階段，都是向廣大消費(fèi)者介紹自己的品牌內(nèi)涵。 傳播目的一致，真功夫與當(dāng)初的 NIKE一樣，都是已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)具有較高品牌知名度的企業(yè)，都是為了實(shí)現(xiàn)從優(yōu)秀到卓越的跨越而進(jìn)行的品牌內(nèi)涵傳播。 傳播策略的確定 ? NIKE給了我們啟發(fā)，真功夫要想實(shí)現(xiàn)對(duì)于品牌內(nèi)涵的傳播，也應(yīng)該尋找一個(gè)合適的載體，通過(guò)載體的行為或事跡識(shí)別性傳播真功夫品牌內(nèi)涵。 ? NIKE 給了我們信心，只要找到合適的人作為傳播的載體，真功夫也一定可以取得品牌內(nèi)涵傳播的勝利。 真功夫載體選擇要求 ? 匹配是前提。 代言人的個(gè)人特質(zhì)必須要與品牌特質(zhì)相稱，才能成為真功夫品牌內(nèi)涵的強(qiáng)有力支持，讓消費(fèi)者自然接受真功夫的品牌內(nèi)涵。 ? 人氣是基礎(chǔ)。 真功夫已經(jīng)是中式快餐的第一品牌，所以在代言人選擇上必須有極高的人氣，才能符合真功夫品牌的知名度與品牌價(jià)值感要求。 載體選擇的思考 ? 既然載體的要
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