第2章公共關(guān)系的歷史與發(fā)展-文庫吧
2025-02-08 14:58 本頁面
【正文】 ：沒有產(chǎn)生一定目標(biāo)、規(guī)模及系統(tǒng)的經(jīng)常性的公關(guān)活動。 ?具有強(qiáng)烈的政治色彩和倫理色彩：自給自足的自然經(jīng)濟(jì)，社會生產(chǎn)力相對低下，經(jīng)濟(jì)還相當(dāng)落后，人與人之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系還比較簡單，主要發(fā)生在政治領(lǐng)域，較少涉及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。 ?傳播手段簡單 ：靠智者的演講才能和智謀來說服、打動影響他人。 ? 借鑒與吸收 ?我國古代公共關(guān)系思想和活動在各個方面都有體現(xiàn)，古代智者已經(jīng)閃耀出不少公共關(guān)系思想的火花。 ?我們在借鑒和吸收國外的公共關(guān)系的同時，需要挖掘和整理我國古代公共關(guān)系思想和活動的精華，豐富現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)理論。 二、近代公共關(guān)系的萌芽 ? 歷史上最出色的公共關(guān)系工作 — 塞繆爾 .亞當(dāng)斯促成美國聯(lián)邦制的實(shí)現(xiàn) ? 美國總統(tǒng)大選 — 安德魯 .杰克遜時代出現(xiàn)顧問團(tuán) ? 最早的公共關(guān)系調(diào)查 —— 預(yù)測大選結(jié)果 歷史背景 （二）美國是公共關(guān)系的發(fā)源地 19世紀(jì) 30年代，美國的“報刊宣傳運(yùn)動”直接影響了社會公眾及工商企業(yè)，人們都開始從正面來重視報刊輿論傳播的社會功能和價值。 美國南北戰(zhàn)爭期間，林肯總統(tǒng) 《 解放黑奴宣言 》 的頒布和隨后的廣泛宣傳，使美國公眾進(jìn)一步感受到“向公眾正面宣傳”的巨大作用。 第二節(jié) 現(xiàn)代公共關(guān)系的產(chǎn)生和發(fā)展 一、產(chǎn)生的條件 ：公共關(guān)系產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)條件 1）社會分工的發(fā)展是客觀基礎(chǔ) 2）市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是加速器 ：公共關(guān)系產(chǎn)生的政治條件 ：公共關(guān)系發(fā)展的精神源泉 ：公共關(guān)系產(chǎn)生的技術(shù)條件 電視廣告 報紙廣告 雜志廣告 POP廣告 ? POP（ Point Of Purchase)意為 “ 賣點(diǎn)廣告 ” ， 又名 “ 店頭陳設(shè) ” 、 店鋪廣告 、 售點(diǎn)廣告 。 ? 是指商業(yè)銷售中的一種店頭促銷工具 ， 其型式不拘 ， 但以擺設(shè)在店頭的展示物為主 ， 如吊牌 、 海報 、 小貼紙 、 紙貨架 、 展示架 、 紙堆頭 、大招牌 、 實(shí)物模型 、 旗幟等等 。 ? 其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活躍賣場氣氛 ， 它作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用 。 交通廣告 戶外廣告 LED 廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 二、現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)展過程 20世紀(jì)中期 20世紀(jì)初 19世紀(jì)末 19世紀(jì)中葉 雙向?qū)ΨQ式－－現(xiàn)代時期 雙向溝通式－－愛德華伯內(nèi)斯 單向傳播式－－艾維李 單向吹噓式－－巴納姆 單向吹噓式 發(fā)端時期 特點(diǎn)是：全然不顧公眾利益，任意編造謊言的神話，一切為了自己，一切為了自己所代表的組織，沒有職業(yè)道德 單向傳播式 重要時期 公共關(guān)系開始走上正軌，向職能化的方向發(fā)展。宗旨是：向公眾盡可能地提供真實(shí)的信息，即“說真話”。 雙向溝通式 特點(diǎn)是：以公眾的態(tài)度為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)組織應(yīng)在確切了解自己的公眾的基礎(chǔ)上進(jìn)行組織的宣傳工作，通過“投公眾所好”來實(shí)現(xiàn)組織的目標(biāo)。 高級階段 強(qiáng)調(diào)“雙向溝通、雙向平衡、公眾參與”，體現(xiàn)墨家思想“兼愛”，反映了現(xiàn)代競爭提倡的“雙贏制”和“雙方共同發(fā)展”的意識。 雙向?qū)ΨQ式 巴納姆時期 ? 現(xiàn)代公共關(guān)系的誕生 ， 一般以 19世紀(jì)中葉在美國風(fēng)靡的制造新聞式的報刊宣傳活動為標(biāo)志 。 其中杰出代表人物是巴拉姆 。 ? 他奉行 “ 凡宣傳皆好事 ” 的信條 ， 為獲利 ， 可以置公眾利益于不顧 ，甚至無中生有 ， 任意編造謊言和神話 ， 利用新聞媒介愚弄公眾 。 他所處的時期被人們稱為 “ 愚弄公眾的時期 ” 、 “ 反公共關(guān)系的時期 ” 或 “ 公共關(guān)系的黑暗時期 ” 。
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