會(huì)展策劃第七章-文庫(kù)吧
2025-02-08 07:19 本頁(yè)面
【正文】 關(guān)展覽會(huì)的下述信息：（ 1）同類(lèi)展覽會(huì)的數(shù)量和分布情況（ 2）同類(lèi)展覽會(huì)之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)（ 3）重點(diǎn)展會(huì)的基本情況l 委托專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)l 收集二手資料l 市場(chǎng)抽樣調(diào)查l 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集二 .展覽題材的選定所謂展覽題材，就是舉辦一個(gè)展覽會(huì)所計(jì)劃要展出的展品的范圍，換句話說(shuō)，就是計(jì)劃讓哪些商品在展覽會(huì)上展出。1.SWOT分析。所謂 SWOT分析法，就是把辦展機(jī)構(gòu)所面臨的宏觀和微觀市場(chǎng)環(huán)境各要素綜合起來(lái)進(jìn)行分析，得出市場(chǎng)環(huán)境對(duì)辦展機(jī)構(gòu)舉辦該展會(huì)所形成的機(jī)會(huì)（opportunities）、威脅 (threats)、優(yōu)勢(shì)（ strengths)和劣勢(shì) weakness）；并將這四個(gè)方面結(jié)合起來(lái)研究，以尋找到合適辦展機(jī)構(gòu)舉辦本展會(huì)的可行戰(zhàn)略和有效對(duì)策。SWOT分析宏觀市場(chǎng)環(huán)境是指能對(duì)展會(huì)舉辦產(chǎn)生影響的各種社會(huì)因素，這些因素可能會(huì)給辦展機(jī)構(gòu)舉辦展會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也可能會(huì)給其造成市場(chǎng)威脅。宏觀市場(chǎng)環(huán)境所包括的因素有：人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境等。微觀市場(chǎng)是指對(duì)辦展機(jī)構(gòu)舉辦行會(huì)構(gòu)成直接影響的各種因素。這些因素包括辦展機(jī)構(gòu)內(nèi)部環(huán)境、目標(biāo)客戶(hù)、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷(xiāo)中介、服務(wù)商和社會(huì)公眾等。辦展機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，決定著他們?cè)谀切┊a(chǎn)業(yè)里舉辦展會(huì)成功的可能性較大，也決定著他們舉辦怎樣性質(zhì)的展會(huì)將會(huì)有較大的優(yōu)勢(shì)。 新立題材就是通過(guò)對(duì)收集到的各種信息進(jìn)行整理和分析，選定一個(gè)本辦展機(jī)構(gòu)從來(lái)沒(méi)涉及的產(chǎn)業(yè)作為舉辦新展覽會(huì)的展覽題材。所謂分列題材，就是將辦展機(jī)構(gòu)已有的展覽會(huì)的展覽題材再作進(jìn)一步的細(xì)分，從原有的大題材中分列出更小的題材，并將這些小題材辦成獨(dú)立的展覽會(huì)的一種選擇展覽題材的方式。所謂拓展題材，就是將現(xiàn)有展覽會(huì)所沒(méi)有包含的、但與現(xiàn)有展覽會(huì)的展覽題材有密切關(guān)聯(lián)的題材，或者是將現(xiàn)有展覽會(huì)展覽大題材中的暫時(shí)還未包含的某一細(xì)分題材列入現(xiàn)有展覽會(huì)展覽題材的一種方法。所謂合并題材，就是將兩個(gè)或兩個(gè)以上彼此相同或有一定關(guān)聯(lián)的展覽題材的現(xiàn)有展覽會(huì)合并為一個(gè)展覽會(huì)，或者是將兩個(gè)或兩個(gè)以上的展覽會(huì)中彼此相同或有一定關(guān)聯(lián)的展覽題材剔除出來(lái)，放在另一個(gè)展覽會(huì)里統(tǒng)一展出?？尚行苑治鰣?bào)告會(huì)展名稱(chēng)： 2023中國(guó)國(guó)際甜食及休閑食品展銷(xiāo)會(huì)可行性分析的內(nèi)容：項(xiàng)目社會(huì)環(huán)境分析：世界食品工業(yè)以約 30000億美元的營(yíng)業(yè)額居世界工業(yè)之前列，中國(guó)僅占 5％的份額，相對(duì)于中國(guó)占世界總?cè)丝?21%的比例，食品產(chǎn)業(yè)潛力巨大。 2023年，恩格爾系數(shù)城鎮(zhèn)居民下降到 36%，農(nóng)村居民下降到 46%，食品消費(fèi)支出比重占全國(guó)居民消費(fèi)的 42%。由于人均食品消費(fèi)支出占消費(fèi)支出比例逐年下降，而食品消費(fèi)總量仍不斷增加，這使得人們的食品消費(fèi)升級(jí)成為可能。：國(guó)內(nèi)政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)政策、國(guó)際政治環(huán)境（政治權(quán)力和政治沖突）：政治權(quán)力有；進(jìn)口限制，外匯控制，勞工限制，國(guó)有化等、經(jīng)濟(jì)立法（經(jīng)濟(jì)合同法、商標(biāo)法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、廣告法等）。3.① 政府的關(guān)注程度：針對(duì)消費(fèi)者的多樣化訴求及休閑食品行業(yè)的巨大市場(chǎng)空白，一些地方政府開(kāi)始有意識(shí)地整合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)資源，大力培育休閑食品特色市場(chǎng)。② 社會(huì)各界的關(guān)注：在我國(guó)，由于人們生活水平不斷提高，原來(lái)以溫飽型為主體的休閑食品消費(fèi)格局，正在向風(fēng)味型、營(yíng)養(yǎng)型、享受型甚至功能型的方向轉(zhuǎn)化。尤其隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，休閑類(lèi)食品市場(chǎng)開(kāi)始快速發(fā)展，而且呈現(xiàn)出一片前所未有的繁忙景象。 （二）項(xiàng)目相關(guān)行業(yè)狀況分析 （ 1） 行業(yè)所處的市場(chǎng)規(guī)模的分析：目前，我國(guó)休閑食品市場(chǎng)呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：休閑食品企業(yè)眾多，呈現(xiàn)小而散的局面；行業(yè)集中度較低；在生產(chǎn)技術(shù)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及渠道建設(shè)等方面，本土企業(yè)均落后于外資品牌，無(wú)法跟上市場(chǎng)的發(fā)展步伐，多集中在低端休閑食品市場(chǎng)；中高端休閑食品市場(chǎng)一直被外資壟斷，外資、合資企業(yè)占據(jù)了休閑食品市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。（ 2） 行業(yè)的發(fā)展?jié)摿统砷L(zhǎng)空間的分析：發(fā)展?jié)摿薮笙嚓P(guān)資料顯示，美味零食能減輕人的心理壓力，并能幫助使用者緩解自身情緒，保持心情舒暢。正因?yàn)槿绱?，在人們的日常開(kāi)支中，美味休閑類(lèi)零食的開(kāi)支也是必不可少的一部分。即使在深受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的這幾年里，休閑食品收到的沖擊依然很小，國(guó)人對(duì)休閑食品的需求也呈現(xiàn)出不減反增的勢(shì)頭。一方面，我國(guó)休閑食品企業(yè)盡管發(fā)展速度快、數(shù)量多，但整個(gè)行業(yè)的歷史積淀薄，整體實(shí)力依然較弱。各休閑食品生產(chǎn)企業(yè)想要以最快速度縮短與國(guó)際品牌之間的差距，需要在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)思路拓展上下功夫，這對(duì)于處于發(fā)展起步階段的中國(guó)休閑食品企業(yè)而言，是一大挑戰(zhàn)。另一方面，中國(guó)休閑食品市場(chǎng)潛力巨大，年市場(chǎng)需求高達(dá)千億元，國(guó)內(nèi)企業(yè)如果能抓住這一戰(zhàn)略機(jī)遇期，將會(huì)迎來(lái)企業(yè)的高速發(fā)展和快速突破，這對(duì)于多數(shù)企業(yè)而言，是難得的發(fā)展機(jī)遇。（ 3） 行業(yè)
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