會展策劃第七章-文庫吧
2025-02-08 07:19 本頁面
【正文】 關展覽會的下述信息：（ 1）同類展覽會的數(shù)量和分布情況（ 2）同類展覽會之間的競爭態(tài)勢（ 3）重點展會的基本情況l 委托專門的市場調(diào)查機構l 收集二手資料l 市場抽樣調(diào)查l 通過網(wǎng)絡收集二 .展覽題材的選定所謂展覽題材，就是舉辦一個展覽會所計劃要展出的展品的范圍，換句話說，就是計劃讓哪些商品在展覽會上展出。1.SWOT分析。所謂 SWOT分析法，就是把辦展機構所面臨的宏觀和微觀市場環(huán)境各要素綜合起來進行分析，得出市場環(huán)境對辦展機構舉辦該展會所形成的機會（opportunities）、威脅 (threats)、優(yōu)勢（ strengths)和劣勢 weakness）；并將這四個方面結(jié)合起來研究，以尋找到合適辦展機構舉辦本展會的可行戰(zhàn)略和有效對策。SWOT分析宏觀市場環(huán)境是指能對展會舉辦產(chǎn)生影響的各種社會因素，這些因素可能會給辦展機構舉辦展會帶來市場機會，也可能會給其造成市場威脅。宏觀市場環(huán)境所包括的因素有：人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境等。微觀市場是指對辦展機構舉辦行會構成直接影響的各種因素。這些因素包括辦展機構內(nèi)部環(huán)境、目標客戶、競爭者、營銷中介、服務商和社會公眾等。辦展機構的優(yōu)勢，決定著他們在那些產(chǎn)業(yè)里舉辦展會成功的可能性較大，也決定著他們舉辦怎樣性質(zhì)的展會將會有較大的優(yōu)勢。 新立題材就是通過對收集到的各種信息進行整理和分析，選定一個本辦展機構從來沒涉及的產(chǎn)業(yè)作為舉辦新展覽會的展覽題材。所謂分列題材，就是將辦展機構已有的展覽會的展覽題材再作進一步的細分，從原有的大題材中分列出更小的題材，并將這些小題材辦成獨立的展覽會的一種選擇展覽題材的方式。所謂拓展題材，就是將現(xiàn)有展覽會所沒有包含的、但與現(xiàn)有展覽會的展覽題材有密切關聯(lián)的題材，或者是將現(xiàn)有展覽會展覽大題材中的暫時還未包含的某一細分題材列入現(xiàn)有展覽會展覽題材的一種方法。所謂合并題材，就是將兩個或兩個以上彼此相同或有一定關聯(lián)的展覽題材的現(xiàn)有展覽會合并為一個展覽會，或者是將兩個或兩個以上的展覽會中彼此相同或有一定關聯(lián)的展覽題材剔除出來，放在另一個展覽會里統(tǒng)一展出。可行性分析報告會展名稱： 2023中國國際甜食及休閑食品展銷會可行性分析的內(nèi)容：項目社會環(huán)境分析：世界食品工業(yè)以約 30000億美元的營業(yè)額居世界工業(yè)之前列，中國僅占 5％的份額，相對于中國占世界總?cè)丝?21%的比例，食品產(chǎn)業(yè)潛力巨大。 2023年，恩格爾系數(shù)城鎮(zhèn)居民下降到 36%，農(nóng)村居民下降到 46%，食品消費支出比重占全國居民消費的 42%。由于人均食品消費支出占消費支出比例逐年下降，而食品消費總量仍不斷增加，這使得人們的食品消費升級成為可能。：國內(nèi)政治環(huán)境、經(jīng)濟政策、國際政治環(huán)境（政治權力和政治沖突）：政治權力有；進口限制，外匯控制，勞工限制，國有化等、經(jīng)濟立法（經(jīng)濟合同法、商標法、消費者權益保護法、反不正當競爭法、廣告法等）。3.① 政府的關注程度：針對消費者的多樣化訴求及休閑食品行業(yè)的巨大市場空白，一些地方政府開始有意識地整合當?shù)仄髽I(yè)資源，大力培育休閑食品特色市場。② 社會各界的關注：在我國，由于人們生活水平不斷提高，原來以溫飽型為主體的休閑食品消費格局，正在向風味型、營養(yǎng)型、享受型甚至功能型的方向轉(zhuǎn)化。尤其隨著市場的不斷擴大，休閑類食品市場開始快速發(fā)展，而且呈現(xiàn)出一片前所未有的繁忙景象。 （二）項目相關行業(yè)狀況分析 （ 1） 行業(yè)所處的市場規(guī)模的分析：目前，我國休閑食品市場呈現(xiàn)出如下特點：休閑食品企業(yè)眾多，呈現(xiàn)小而散的局面；行業(yè)集中度較低；在生產(chǎn)技術、新產(chǎn)品開發(fā)以及渠道建設等方面，本土企業(yè)均落后于外資品牌，無法跟上市場的發(fā)展步伐，多集中在低端休閑食品市場；中高端休閑食品市場一直被外資壟斷，外資、合資企業(yè)占據(jù)了休閑食品市場的絕對優(yōu)勢。（ 2） 行業(yè)的發(fā)展?jié)摿统砷L空間的分析：發(fā)展?jié)摿薮笙嚓P資料顯示，美味零食能減輕人的心理壓力，并能幫助使用者緩解自身情緒，保持心情舒暢。正因為如此，在人們的日常開支中，美味休閑類零食的開支也是必不可少的一部分。即使在深受經(jīng)濟危機的這幾年里，休閑食品收到的沖擊依然很小，國人對休閑食品的需求也呈現(xiàn)出不減反增的勢頭。一方面，我國休閑食品企業(yè)盡管發(fā)展速度快、數(shù)量多，但整個行業(yè)的歷史積淀薄，整體實力依然較弱。各休閑食品生產(chǎn)企業(yè)想要以最快速度縮短與國際品牌之間的差距，需要在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新和營銷思路拓展上下功夫，這對于處于發(fā)展起步階段的中國休閑食品企業(yè)而言，是一大挑戰(zhàn)。另一方面，中國休閑食品市場潛力巨大，年市場需求高達千億元，國內(nèi)企業(yè)如果能抓住這一戰(zhàn)略機遇期，將會迎來企業(yè)的高速發(fā)展和快速突破，這對于多數(shù)企業(yè)而言，是難得的發(fā)展機遇。（ 3） 行業(yè)
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1