【正文】 全面的票房促進(jìn)方式來(lái)提升展會(huì)的品牌認(rèn)知度及效益。以及全面的票房促進(jìn)方式來(lái)提升展會(huì)的品牌認(rèn)知度及效益。 l 展會(huì)活動(dòng)形式新穎，優(yōu)于傳統(tǒng)的車展活動(dòng) 此展會(huì)設(shè)計(jì)以文化為靈魂，采用靜態(tài)展示、動(dòng)態(tài)體驗(yàn)、娛樂(lè)互動(dòng)、知識(shí)灌輸?shù)母鞣N形式，是有別于當(dāng)前傳統(tǒng)汽車展示的全新汽車活動(dòng)模式，融入了現(xiàn)代汽車特技表演，珍品展及汽車文化歷史展等前所未有的模式、精彩紛呈的內(nèi)容 。以最大限度地?cái)U(kuò)充盈利空間。 一生難得一見(jiàn)且造型獨(dú)特的老式汽車不僅可以近距離展示，還能開(kāi)上街頭，活動(dòng)中，你可以看到汽車發(fā)展的歷史、 F各種車模、汽車手工品、也可單獨(dú)或舉家駕車參加集技巧、協(xié)作于一身的汽車大賽；既可享受驚險(xiǎn)刺激的汽車摩托車特技表演，也可欣賞汽車模特的婀娜多姿；各種豐富多彩的活動(dòng)使觀眾賞心悅目、流連忘返。而即使離開(kāi)了也會(huì)告知他們也來(lái)感受一次終身難忘的嘉年華。 W（劣勢(shì)） l 此類嘉年華車展舉辦較少，展會(huì)品牌不夠成熟；展會(huì)影響力較弱。l 中國(guó)目前的汽車展會(huì)精彩各異，展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度相當(dāng)大；l 油價(jià)目前已成為影響消費(fèi)者購(gòu)車的一個(gè)重要導(dǎo)向，尤其是在工薪階層里，按照目前北京市的人均收入水平，經(jīng)濟(jì)省油型的小車是比較搶手，有競(jìng)爭(zhēng)力的；l 此次展會(huì)正好處于低迷清淡的 11月，完全得到觀眾的認(rèn)可有點(diǎn)難度。 O（機(jī)會(huì)）l 此次車展成為北京僅次于雙年舉辦的北京國(guó)際車展的最大品牌車展，彌補(bǔ)了北京單年份沒(méi)有大型車展的遺憾，此次車展舉辦效果將達(dá)到良好；l 國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及行業(yè)政策呈現(xiàn)利好趨勢(shì)； 中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)逆境飛揚(yáng) 。展會(huì)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)揚(yáng)，此次展會(huì)的發(fā)展?jié)摿虼螅籰 隨著汽車保有量快速增長(zhǎng) 。北京汽車市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入新一輪換車高 峰期，一次購(gòu)車和二次購(gòu)車人群雙輪驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，改車換代，品牌求新、消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)日益明顯，汽車市場(chǎng)需求量大，購(gòu)買力提升。為展會(huì)提供了很好的商機(jī)。 T（威脅）l 展會(huì)市場(chǎng)成熟，展會(huì)類型多種多樣， 競(jìng)爭(zhēng)者不斷增加， 汽車展會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力增強(qiáng)；l 當(dāng)前的展會(huì)市場(chǎng)將會(huì)不斷被分割； 現(xiàn)有汽車展會(huì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)存在不穩(wěn)定性；l 汽車展會(huì)舉辦頻率高，汽車市場(chǎng)也逐漸趨向飽和狀態(tài)：l 在既有的展會(huì)市場(chǎng)空間中，為招展招商帶來(lái)了一定的限制，因?yàn)檐囌谷缃褚呀?jīng)遍布全國(guó)各地招展招商方面競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)；l 由于國(guó)際股市與油價(jià)波動(dòng)的影響，特別是近排 CPI的猛漲和樓市的低迷，也一定程度地削弱了消費(fèi)者的購(gòu)買力，影響了消費(fèi)群體的消費(fèi)信心。 媒體組織 2023年，北京汽車嘉年華 *博覽會(huì)將進(jìn)一步拓展與媒體的深度合作。 打造媒體宣傳聯(lián)盟，開(kāi)創(chuàng)展會(huì) —— 媒體合作新模式 。167。 大眾報(bào)紙媒體： 北京晚報(bào)、法制晚報(bào)、北京青年報(bào)、新京報(bào)、北京晨 報(bào)、北京商報(bào)、精品購(gòu)物指南、周末畫報(bào)、中國(guó)貿(mào)易報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、國(guó) 際商報(bào)、信報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊、今晚報(bào)等。 167。 專業(yè)雜志媒體 ： 《中國(guó)汽車報(bào)》、《中國(guó)汽車畫報(bào)》、《汽車導(dǎo)報(bào)》、《汽車之友》、《轎車情報(bào)》、《車王》、《汽車族》、《汽車與運(yùn)動(dòng)》、《家用汽車》、《 51汽車》等。167。 電視媒體 ：北京電視臺(tái)新聞?lì)l道、北京電視臺(tái)公共頻道、北廣城市電視等。167。 電臺(tái)媒體 ： 中央人民廣播電臺(tái)交通臺(tái)、北京人民廣播電臺(tái)交通臺(tái)、北京人民廣播電臺(tái)新聞臺(tái)、天津人民廣播電臺(tái)交通臺(tái)等。167。 網(wǎng)絡(luò)媒體 ： 新浪汽車、搜狐汽車、騰訊汽車、網(wǎng)易汽車、鳳凰網(wǎng)、 MSN汽車、 TOM汽車、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、車 16易車網(wǎng)、萬(wàn)車網(wǎng)、中國(guó)汽車網(wǎng)、 21CN汽車、網(wǎng)上車市、愛(ài)卡汽車網(wǎng)、貓撲汽車、車夫網(wǎng)、中國(guó)汽車博覽網(wǎng)等。1. 展會(huì)日程安排布展時(shí)間： 2023年 11月 1日 9:00AM17:00PM 2023年 11月 2日 9:00AM17:00PM 2023年 11月 3日 9:00AM21:00PM 展覽時(shí)間： 2023年 11月 4日 8日 9:00AM—17:00PM撤展時(shí)間： 2023年 11月 9日 10日 9:00AM—17:00PM三、展會(huì)進(jìn)度表展會(huì)計(jì)劃進(jìn)度表 具體時(shí)間安排如下（總計(jì)： 80 天 開(kāi)紿 ） ：時(shí)間進(jìn)度 項(xiàng)目 （天）第一階段 ?聯(lián)系主辦方，確認(rèn)場(chǎng)地資料 ?了解付款方式以展會(huì)銷售情況 ?詳細(xì)了解所定展位周邊參展的資料和展會(huì)格調(diào) ?了解同期還有沒(méi)有另外展會(huì)，以及展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)出口詳細(xì)位置 10第二階段 ?設(shè)計(jì)展會(huì)結(jié)構(gòu)布局，并聯(lián)系當(dāng)?shù)匮b修公司進(jìn)行前期的溝通?準(zhǔn)備展會(huì)用到到相關(guān)產(chǎn)品和資料 ?計(jì)劃審購(gòu) ?聯(lián)系方辦方確認(rèn)展會(huì)期間廣告投放情況，選擇適合公司廣告10第三階段?展會(huì)前期宣傳，媒體選擇 ?了解和確認(rèn)展會(huì)相關(guān)產(chǎn)品的進(jìn)度 ?進(jìn)一步了解展會(huì)主辦方的活動(dòng)推廣和展會(huì)期間的廣告銷售活動(dòng)10第四階段 ?展位設(shè)計(jì)最后確認(rèn)，和裝修公司把最后方案落實(shí)。?裝修細(xì)節(jié)執(zhí)行情況跟綜 ?確認(rèn)主辦方的廣告推廣活動(dòng)的內(nèi)容和進(jìn)度和公司內(nèi)部宣傳活的執(zhí)行 ?展會(huì)的資料和服務(wù)、產(chǎn)品的進(jìn)度和到位情況準(zhǔn)備回訪目標(biāo)客人的方案 8時(shí)間進(jìn)度 項(xiàng)目 （天）第五階段 ?對(duì)參展人員進(jìn)行前期的訓(xùn)練 ?確認(rèn)現(xiàn)場(chǎng)推價(jià)活動(dòng)和宣傳的詳細(xì)內(nèi)容 ?相關(guān)人員準(zhǔn)備和出行的前期準(zhǔn)備 10第六階段 ?準(zhǔn)備聯(lián)系物流公司 ,了解產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)牧鞒毯蛢r(jià)格 ?準(zhǔn)備相關(guān)合同 ,以及物流公司進(jìn)展相關(guān)證件資料 ?相關(guān)人員車票以及食宿相關(guān)安排 ?檢查物品到位情況 ?現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)做最后確認(rèn) 12第七階段 ?展位結(jié)構(gòu)和設(shè)務(wù)做最后檢查 ?具體布展工作（ ）6第八階段 ?展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)工作 ?實(shí)地了解后計(jì)劃下一次的展位 ?記錄到現(xiàn)場(chǎng)展位客人詳細(xì)資料并分類整理 ?總結(jié)當(dāng)天的工作內(nèi)容 ?撤展工作（ ） 6第九階段 ?客戶資料入庫(kù)?寄出公司感謝賀卡8 四、宣傳推廣除正常的軟硬性宣傳外，還可通過(guò)其它形式擴(kuò)大宣傳。 服務(wù)市場(chǎng) 2023北京汽車嘉年華博覽會(huì)為了順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展、引領(lǐng)市場(chǎng)健康消費(fèi)擬 伙伴媒體深化合作 ，同期舉辦兩場(chǎng)論壇。 新能源汽車發(fā)展論壇 深入研究、探討新能源汽車在世界范圍內(nèi)的發(fā)展前景和趨勢(shì)，以及我國(guó) 在節(jié)能新能源汽車方面的優(yōu)勢(shì)與不足。 中國(guó)汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇 以目前國(guó)內(nèi)外汽車市場(chǎng)現(xiàn)狀為依據(jù)，深入探討 “ 十二五 ” 期間我國(guó)汽車 市場(chǎng)的發(fā)展方向和高速發(fā)展的規(guī)律 2．宣傳單派發(fā)在商業(yè)中心、辦公區(qū)等人流密集區(qū)域通過(guò)顯示屏廣告、樓宇廣告、宣傳單派發(fā)等多種途徑廣泛邀請(qǐng)觀眾。3．手機(jī)短信群發(fā) 與中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等車展戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)手，鎖定目標(biāo)客戶，以短信方式連續(xù)發(fā)布展會(huì)信息。 4．海報(bào)新穎 在全市各高檔物業(yè)小區(qū)、汽車美容店、音響店、汽車交易市場(chǎng)、部分大型商場(chǎng)和超市，張貼本屆車展新穎海報(bào)。 5．新興媒體合作 與新興的媒體渠道提供商合作，電梯框架廣告；地鐵液晶電視廣告；公交巴士液晶電視廣告等發(fā)布車展宣傳廣告等。6．廣告廣泛發(fā)布 媒體廣告的深度合作與廣泛發(fā)布。 此外票房促進(jìn)也可以增大宣傳效果?票房促進(jìn) 1．深入中大型酒店 操作要點(diǎn)： ⑴ 為酒店送 VIP專場(chǎng)參觀券（借此看有否可能賣出廣告），為酒店員工送普通場(chǎng)次參觀券。 ⑵ 制作易拉寶或小型畫冊(cè)，要求酒店放置于大堂中總臺(tái)前。 ⑶ 與酒店簽訂代理票務(wù)協(xié)議，將參觀券放在酒店前臺(tái)銷售，票務(wù)出售后給予酒店一定傭金。 此舉可將大部分外地來(lái)展地人員納入。2．深入各大中型商場(chǎng)（超市） 操作要點(diǎn)：⑴ 為商場(chǎng)員工送普通參觀券。⑵ 與商場(chǎng)簽訂協(xié)議，購(gòu)物送參觀券和小型畫冊(cè)（注意：此操作可訂出送票最低限額，如 100元或更高，但無(wú)論購(gòu)物多少，一單僅送一張，其目的是拿到票的顧客在去時(shí)可能帶領(lǐng)家人朋友，而這些人就會(huì)購(gòu)票，即使持票人不去也會(huì)為展會(huì)進(jìn)行宣傳。⑶ 在商場(chǎng)內(nèi)放置易拉寶、橫幅、活動(dòng)介紹等。⑷ 此活動(dòng)應(yīng)在開(kāi)展前一個(gè)月左右開(kāi)始，以最大限度地宣傳。⑸ 此活動(dòng)對(duì)商場(chǎng)操作時(shí)需嚴(yán)格控制（如需要其提供小票復(fù)印件、客戶登記表等），以防止其濫發(fā)或作假。 3．深入學(xué)校 操作要點(diǎn)： ⑴ 選擇適當(dāng)學(xué)校，為教職員工送普通場(chǎng)次參觀券。 ⑵ 放置易拉寶。 ⑶ 向?qū)W生贈(zèng)送普通場(chǎng)次參觀券和小型畫冊(cè)。 ⑷ 此操作僅在小學(xué)進(jìn)行（初高中生可以自行去看展覽，而小學(xué)生一般 會(huì)由家人帶領(lǐng)，而家長(zhǎng)就需購(gòu)票了） ⑸ 此操作可讓老師、學(xué)校配合，如布置車展作文、日記等。更可以組織展地小學(xué)生作文比賽為名與教育部門合作，免費(fèi)送票參觀，要求小學(xué)生全部或絕大多數(shù)到場(chǎng)，帶來(lái)的家長(zhǎng)會(huì)相當(dāng)多。4．深入高校 操作要點(diǎn)： 主要聯(lián)系學(xué)生會(huì)、團(tuán)委等，可以打折出售門票，如尋找一個(gè)主題（如車展獻(xiàn)愛(ài)心、挽救失學(xué)兒童等）更好。5．在攝影行業(yè)進(jìn)行拓展。 6．深入餐飲、酒吧、娛樂(lè)和其它消費(fèi)場(chǎng)所。 操作方法類似于商場(chǎng) 7．深入企業(yè)、老干部活動(dòng)中心、軍隊(duì)干部干休所等，可先向其中某一部分人贈(zèng)票，再圖突破。 8．深入各寫字樓物業(yè)、住宅小區(qū) 操作要點(diǎn)： ⑴ 先給部分人特別是管理人員送票送畫冊(cè)。 ⑵ 再將易拉寶放置醒目位置。⑶ 印刷宣傳海報(bào)、打入電梯。 ?多元化觀眾組織 確保觀眾質(zhì)量167。 一、觀眾定向邀請(qǐng)167。 1．俱樂(lè)部、高端會(huì)所等會(huì)員中進(jìn)行宣傳鎖定高端客戶167。 VIP會(huì)員及中高端客戶中進(jìn)行宣傳，力邀參觀167。 ，吸引更多的車迷參與167。 ，向媒體會(huì)員發(fā)出定向邀請(qǐng)167。 167。 二，排除宣傳盲區(qū)、全面市場(chǎng)覆蓋 167。 1．在商業(yè)中心、辦公區(qū)等人流密集區(qū)域通過(guò)顯示屏廣告、樓宇廣告、宣傳單派發(fā)等多種途徑廣泛邀請(qǐng)觀眾。 167。 2．手機(jī)短信群發(fā)：與中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等車展戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)手，鎖定目標(biāo)客戶，以短信方式連續(xù)發(fā)布展會(huì)信息。 167。 3．新穎海報(bào)：在全市各高檔物業(yè)小區(qū)、汽車美容店、音響店、汽車交易市場(chǎng)、部分大型商場(chǎng)和超市，張貼本屆車展新穎海報(bào)。 167。 4．新興媒體：與新興的媒體渠道提供商合作，電梯框架廣告；地鐵液晶電視廣告；公交巴士液晶電視廣告等發(fā)布車展宣傳廣告等。167。 5．媒體廣告的深度合作與廣泛發(fā)布。五、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)目標(biāo)烹制汽車文化饕餮盛宴編纂汽車娛樂(lè)巨著宏篇雕琢汽車時(shí)代時(shí)尚靚點(diǎn)點(diǎn)燃汽車生活火熱情緣相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃優(yōu)惠大派送 汽車消費(fèi)各環(huán)節(jié)優(yōu)惠措施的集中放送，掀起消費(fèi)熱潮。展商與觀眾互動(dòng)，為購(gòu)車者、定車者、參觀者提供多重優(yōu)惠及相關(guān)禮品。 汽車大講堂