【正文】 電話調(diào)查：每城市 30份，成功樣本量總計為 180份。 現(xiàn)場調(diào)查：本次調(diào)研采取車展現(xiàn)場隨機訪問的方式，分別在專業(yè)觀眾日、普通觀眾日展開調(diào)查，訪問對象包括從事汽車行業(yè) 2年以上的從業(yè)人員和北京汽車嘉年華博覽會現(xiàn)場的大眾參觀者及參展商。 調(diào)研執(zhí)行 *A、不滿意： 13分 B、一般： 46分 C、滿意： 79分 D、十分滿意： 10分 *[ 多選題 ]A、參展企業(yè)多，易于找到潛在買賣交易方，是企業(yè)營銷的重要手段 B、品牌會展，知名度高，行業(yè)認可度高 C、人流較大，目標(biāo)客戶集中，方便交流 D、開發(fā)程度高，活動新穎有趣，易于打入國際市場 E、配套設(shè)備好，服務(wù)質(zhì)量高，參展效益大 F、能獲取大量行業(yè)信息，開拓眼界，提升產(chǎn)品和經(jīng)營思路 ： [ 多選題 ]A、展會主題缺乏明確定位，特色不鮮明 B、政府及行業(yè)協(xié)會的相關(guān)引導(dǎo)作用并沒有得到充分的發(fā)揮 C、展會服務(wù)滯后 D、一味的追求知名度的提高，品牌管理未有更進一步的落實 E、會展組織者過分注重周邊食住行等服務(wù)，未能把更多的精力投放于展會 的管理與相關(guān)的市場調(diào)研、信息收集等方面 F、參展價格過高 ，貴企業(yè)對參展效益的評估主要包括以下哪些方面 [ 多選題 ]A、舉辦地的交通以及展會周邊的服務(wù)環(huán)境 B、展會主辦單位的聲譽及相關(guān)的會展組織經(jīng)驗 C、展會的主題定位是否明確 D、展館的相關(guān)設(shè)施設(shè)備是否方便與專業(yè) E、展會近幾年來參展商以及專業(yè)觀眾的數(shù)量和質(zhì)量 F、展會舉辦地的市場購買力，是否輻射公司的目標(biāo)市場 G、競爭對手或是龍頭企業(yè)是否參展 [ 多選題 ]A、專業(yè)雜志 B、同類展會 C、宣傳海報 D、網(wǎng)站信息 E、新聞報道 F、朋友或同事推薦 G、主辦方直接發(fā)函 H、主辦方人員拜訪 A、 15年 B、 610年 C、 1120年 D、 21年以上 ： 此次展會的活動新穎點會積聚起更多的人氣（媒體和觀眾、參展商企業(yè)等）。方法類似于出入城儀式） 11．與歷史悠久的旅游景點合作（如 北海公園 ，天壇等，可將蔣介石、周恩來、張學(xué)良的老爺車聚集，一定會引起轟動，采取適當(dāng)形式收取費用）。 7．充分利用展場內(nèi)外各種廣告，最好在某些部位開設(shè)廣告墻多處，統(tǒng)一出售給汽車（配）城、汽車經(jīng)銷商及其它企業(yè)等等。 此操作文章不在售出多少票（但肯定可以賣出不少），而是利用巧妙手段，互相利用，互相激勵，收取巨額費用。⑽ 以此活動要求企業(yè)提供各種小型禮品，發(fā)放客戶。⑺ 利用與各銀行、會員俱樂部、電信、聯(lián)通及其它企事業(yè)單位的合同，以購買能力最強、檔次最高的人士（ VIP）均到展場為由，去邀請房產(chǎn)（特別是高檔房產(chǎn)）、奢侈品、藝術(shù)品及各種高檔消費品等等參展，收取巨額參展費用。 ⑶ 聯(lián)系電信、聯(lián)通，按銀行 VIP辦法進行。 3．組織 VIP專場展覽第一天（或開展前一天的下午至晚上）組織 VIP專場（專業(yè)場），票價為正常票價的二倍以上，主要接待各種 VIP人士或?qū)I(yè)人員。⑵ 組織時，提供飲料、雞尾酒、咖啡、茶點等。此活動不僅可收取費用，還是一次很好的展前宣傳。操作要點：⑴ 尋找房產(chǎn)、日用品、酒業(yè)、煙草、藥業(yè)、乳業(yè)、電子業(yè)等等相關(guān)企業(yè)，利用老爺車左右車門、后風(fēng)檔廣告位，或制作氣球，對企業(yè)進行宣傳。 冠名單位收益 城市冠名不少于 100萬元。 老爺車巡游收益 按兩次計算，每次最少 10萬元（應(yīng)報價 10萬以上），收益最少 20萬元。 ③ 招用品及其它展位 100個（每個 9平方米，主要招汽車用品、車模、眼鏡、機油、 GPS、汽車軟件、食品、各類小商品等）。效益分析預(yù)測 場地招商收益 ① 招展示專區(qū) 10個（每個 100平方米，可以招汽車廠家、旅游景點、房產(chǎn)、通信、銀行等）。 VIP專場招商 活動資源在利用活動前或晚上為企業(yè)組織 VIP專場活動門票、海報廣告位招商 門票背部、宣傳海報底部均開設(shè)廣告位，用于招商。 此項合計 。 ③ 計劃招用品及其它展位 100個以上。 50,000 萬1相關(guān)稅收 1往返運輸 120， 000元1差旅交通 50， 000元1其他不可預(yù)測費用 20萬（二）效益點 活動冠名（ 1家）可尋找企業(yè)為活動冠名，中國汽車嘉年華，給予企業(yè)超值的宣傳回報。 2023 元保險費用展品保險 50 元 /半天 5臺*50*4=800元五、其他相關(guān)費用 ——670 ， 000元4）、 560 ㎡ **3天 =3800元② 倉儲服務(wù)管理費： 5000元③ 裝卸服務(wù)：進出 ——150 元 /噸 8000元 共計 120， 000元 /展期備注： 按實耗地毯面積計算 各展位為同一地毯，公共區(qū)域不鋪設(shè)地毯二、宣傳推廣相關(guān)費用 ——34 ， 2600元具體費用包括廣告宣傳費用共計 442， 600元① 電視廣告： 32萬元 廣告創(chuàng)意、拍攝、制作費： 10萬元 電視廣告播放代理費： 12萬元 移動電視廣告（公交、地鐵）： 15萬元② 紙質(zhì)廣告： 10， 200元 紙面廣告制作： 8700元 報紙廣告刊登（以上海地鐵免費發(fā)送的報紙為主）：彩板 4萬元 ,黑白 9000元 雜志廣告刊登： 6萬元③ 網(wǎng)絡(luò)廣告： 54， 200元 A、廣告制作費（旗幟、 banner、 logo） 5000元 B、網(wǎng)絡(luò)廣告投入宣傳費（網(wǎng)站合作、付費搜索引擎或者其他）： 5萬元 C、制作展會官網(wǎng)：32。 共計 67， 050元 /展期展館地毯及鋪設(shè)費用： 12元 / M178。 標(biāo)準(zhǔn)展位搭建費： 50元 /149個展位 *9M178。 資源成本 2,319,400萬元（含往返運輸、保險、差旅、食宿、交通、通信、出場費等所有費用）。 第四天汽車與生活1．中國典藏老爺車珍品展示2. 萬國極品車模聯(lián)展3．環(huán)球汽車郵票展4．汽車百年歷史文化展 5．木雕汽車手工藝術(shù)品展 F1/F3展示 兩棲汽車展 09:00 兒童汽車繪畫比賽 10:00 特技大師表演 A 11:00 摩托車特技表演 汽車駕駛技能決賽13:00 公益文化，奉獻愛心 14:00 特技大師表演 B 15:00 家庭轎車趣味決賽邀請兒童在百米長卷上進行汽車繪畫比賽，舉辦少兒汽車知識大賽。所有巡游車輛前風(fēng)檔張貼嘉年華標(biāo)志，車隊中穿插數(shù)輛敞蓬車輛，可邀當(dāng)?shù)刂嚹Ｌ仉S行巡游。 ? 中國吉尼斯大師汽車技能表演 中國吉尼斯大師汽車技能表演多數(shù)奇人特技表演者均為多項吉尼斯世界記錄保持者；并均為全國各大電視臺相關(guān)欄目的現(xiàn)任擂主。 ?萬國極品車模展數(shù)百個汽車廠家的限量典藏版車模。巡游時可根據(jù)組辦方要求設(shè)立 N 個停車點，當(dāng)?shù)匕傩湛梢耘c典藏老爺車和巡游車模拍照合影。秀水街市場216。頤和園u 購物時尚216。北海公園216。國家大劇院u 名勝古跡 216。三里屯 工體酒吧街216。也可以享受時尚。線上報名、線下評選相結(jié)合。 公益文化、奉獻愛心送溫暖活動 旨在宣傳社會文明與公益愛心。 場地駕乘體驗 為期 5天的北京汽車嘉年華 *博覽會，除了靜態(tài)展示整車之外，主辦方還將組織新車深度試駕體驗活動。知道的越多，得到的越多。五、展會現(xiàn)場活動活動目標(biāo)烹制汽車文化饕餮盛宴編纂汽車娛樂巨著宏篇雕琢汽車時代時尚靚點點燃汽車生活火熱情緣相關(guān)活動計劃優(yōu)惠大派送 汽車消費各環(huán)節(jié)優(yōu)惠措施的集中放送，掀起消費熱潮。 167。 167。 ，向媒體會員發(fā)出定向邀請167。 一、觀眾定向邀請167。 8．深入各寫字樓物業(yè)、住宅小區(qū) 操作要點： ⑴ 先給部分人特別是管理人員送票送畫冊。4．深入高校 操作要點： 主要聯(lián)系學(xué)生會、團委等，可以打折出售門票，如尋找一個主題（如車展獻愛心、挽救失學(xué)兒童等）更好。 ⑵ 放置易拉寶。⑶ 在商場內(nèi)放置易拉寶、橫幅、活動介紹等。 ⑶ 與酒店簽訂代理票務(wù)協(xié)議，將參觀券放在酒店前臺銷售，票務(wù)出售后給予酒店一定傭金。 5．新興媒體合作 與新興的媒體渠道提供商合作，電梯框架廣告；地鐵液晶電視廣告；公交巴士液晶電視廣告等發(fā)布車展宣傳廣告等。 新能源汽車發(fā)展論壇 深入研究、探討新能源汽車在世界范圍內(nèi)的發(fā)展前景和趨勢，以及我國 在節(jié)能新能源汽車方面的優(yōu)勢與不足。 網(wǎng)絡(luò)媒體 ： 新浪汽車、搜狐汽車、騰訊汽車、網(wǎng)易汽車、鳳凰網(wǎng)、 MSN汽車、 TOM汽車、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、車 16易車網(wǎng)、萬車網(wǎng)、中國汽車網(wǎng)、 21CN汽車、網(wǎng)上車市、愛卡汽車網(wǎng)、貓撲汽車、車夫網(wǎng)、中國汽車博覽網(wǎng)等。167。 167。 媒體組織 2023年，北京汽車嘉年華 *博覽會將進一步拓展與媒體的深度合作。展會產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)揚，此次展會的發(fā)展?jié)摿虼?；l 隨著汽車保有量快速增長 。而即使離開了也會告知他們也來感受一次終身難忘的嘉年華。以及全面的票房促進方式來提升展會的品牌認知度及效益。 SWOT分析1. S (優(yōu)勢 )l 以 2023年展會積累的經(jīng)驗和教訓(xùn)為基礎(chǔ)（第一屆車展），此次展會在硬件方面其展出面積規(guī)模，展出品牌車輛，參展商、參展企業(yè)數(shù)量等都相對提高，充分發(fā)揮 “ 展出精品，覆蓋市場，服務(wù)優(yōu)秀 ” 的特色。五、 單向性 。三、工業(yè)即時展 。二、單一。 “ 北京汽車嘉年華 *博覽會 ” 從一創(chuàng)立即奠定了其年度車展的地位，它為廠家提供了不容錯過的最佳年度市場、營銷平臺。新浪、搜狐、騰訊、萬車、易車等網(wǎng)絡(luò)媒體都開辦了專題， 約 500家網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺、報紙 、雜志等媒體爭相報道此次展會盛況?！?回顧 09展望 11 2023北京汽車嘉年華波看會將實現(xiàn)跳躍式的發(fā)展，展出規(guī)模預(yù)計將達到 50000平米，參觀人次達到 20萬，參與品牌 60個， 參展車輛將達到500輛左右 。北京作為中國汽車銷量最大的城市繼續(xù)保持著旺盛的需求，截止目前北京的汽車保有量已經(jīng) 突破 450萬輛 ，并以 每月 6萬輛左右 的速度增加，全年有望銷售 超過 70萬輛汽車 。北京汽車嘉年華 近年來，中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。五、自駕車或乘出租車的展商或觀眾請參考以下交通示意圖。2. 地鐵 13號線柳芳站：距展覽中心約 ，乘出租車約 10元。2. 乘出租車：約 20公里，大約需要 50元人民幣。地鐵 +公交：在北京西站乘 3 21或 40路到軍事博物館 ,乘坐地鐵 1號線到國貿(mào)換乘地鐵 10號線到三元橋站下車，步行或乘公車至展覽中心。