中國(guó)白酒行業(yè)分析(1)-文庫(kù)吧
2025-02-08 07:04 本頁(yè)面
【正文】 析 2 產(chǎn)業(yè)進(jìn)入者 3 產(chǎn)業(yè)需求 4 替代產(chǎn)品 1 產(chǎn)業(yè)供給者 18 LOGO 產(chǎn)業(yè)進(jìn)入者 地域特性 相對(duì)于其他行業(yè)，白酒區(qū)域市場(chǎng)劃分明顯，全國(guó)性品牌不地方性品牌長(zhǎng)期共存 。市場(chǎng)特征上各區(qū)域市場(chǎng)著重點(diǎn)有較大差異，在價(jià)格、口感和質(zhì)量的需求上各有所好；絕大多數(shù)是全國(guó)性的大品牌，二線(xiàn)、三線(xiàn)品牌只跨越幾個(gè)省份 進(jìn)入門(mén)檻 白酒行業(yè)存在著較高的進(jìn)入門(mén)檻，從而使得傳統(tǒng)優(yōu)秀品牌成為市場(chǎng)主流 。六個(gè)主要白酒品牌在整個(gè)白酒行業(yè)中的銷(xiāo)售收入占比達(dá)到 23%，市場(chǎng)占率達(dá)到 25% ；品牌策略和渠道策略在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中起到重要作用，使得規(guī)模效應(yīng)加劇。 產(chǎn)品細(xì)分 白酒品牌在丌同的發(fā)展階段，有其丌同的需求層次 。白酒消費(fèi)份額最大在兩端，一個(gè)是高端，一個(gè)是低端，中間的中檔和中高檔份額較小，呈啞鈴狀。白酒消費(fèi)的潛力區(qū)依然是中低端品牌，它的銷(xiāo)售份額約是其他各檔的 4倍。 19 LOGO 三 產(chǎn)業(yè)供求分析 3 產(chǎn)業(yè)需求 2 產(chǎn)業(yè)進(jìn)入者 4 替代產(chǎn)品 1 產(chǎn)業(yè)供給者 20 LOGO 產(chǎn)業(yè)需求 0202304000060000800001000001202301999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023銷(xiāo)售收入 銷(xiāo)售收入增長(zhǎng) 21 LOGO 產(chǎn)業(yè)需求 品類(lèi)市場(chǎng)份額 資料來(lái)源：中國(guó)糖酒網(wǎng) 22 LOGO 產(chǎn)業(yè)需求 品類(lèi)市場(chǎng)份額 白酒的主導(dǎo)香型沿著從清香型白酒，再到濃香型白酒的路徑。在 1996年以前，清香型的市場(chǎng)份額較大，其代表是汾酒。1996－ 1997年孔府家酒、孔府宴酒和秦池等勾兌酒發(fā)起沖擊，濃香型酒得到迅猛擴(kuò)張。目前以川酒為代表的濃香型白酒逐漸暫占據(jù)了主流的地位，目前濃香型白酒銷(xiāo)量約占 70％。 23 LOGO 三 產(chǎn)業(yè)供求分析 4 替代產(chǎn)品 2 產(chǎn)業(yè)進(jìn)入者 3 產(chǎn)業(yè)需求 1 產(chǎn)業(yè)供給者 24 LOGO ? 單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。 ? 單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。 替代產(chǎn)品 25 LOGO 總結(jié) 從競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)上來(lái)講，白酒行業(yè)由無(wú)序到壟斷，由盲目到有針對(duì)性，使得名酒地位愈顯高貴 ；而白酒生產(chǎn)也開(kāi)始向優(yōu)勢(shì)區(qū)域集中。企業(yè)規(guī)模依舊以大型企業(yè)為主；從產(chǎn)業(yè)需求上來(lái)講，銷(xiāo)售收入成逐年遞增趨勢(shì)；市場(chǎng)需求 穩(wěn)定，替代產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。 綜上所述，在品牌形象與營(yíng)銷(xiāo)策略的拉動(dòng)下，我們預(yù)計(jì)高檔白酒的提價(jià)幅度將穩(wěn)步提升，銷(xiāo)量并將穩(wěn)定增長(zhǎng)，并將遠(yuǎn)高于成本及費(fèi)用的提升速度，因此高檔白酒在提價(jià)與增銷(xiāo)的雙重作用下，公司的盈利增長(zhǎng)空間相當(dāng)樂(lè)觀(guān)。 同時(shí)大眾對(duì)該產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度提高，從另一方面促進(jìn)了白酒行業(yè)發(fā)展?？偟膩?lái)講白酒行業(yè)拉動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，對(duì)本國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響不容小覷。 26 LOGO 四、產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析 LOGO 白酒產(chǎn)業(yè)鏈 28 LOGO 白酒業(yè) 糧食種植業(yè) 機(jī)械行業(yè) 教育業(yè) 生產(chǎn)用水 科研開(kāi)發(fā)業(yè) 包裝材料 上游產(chǎn)業(yè)分析 29 LOGO 白酒業(yè) 下游產(chǎn)業(yè)分析 單擊添加 倉(cāng)儲(chǔ)物流 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 廣告業(yè) 田間肥料 牲畜飼料 餐飲 業(yè) 30 LOGO 本產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)作用 豐富市場(chǎng)供應(yīng)、促進(jìn)商業(yè)興旺、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi) 貢獻(xiàn)稅收 增加就業(yè) 增加對(duì)上游農(nóng)業(yè)、包裝業(yè)、生物科技、機(jī)械制造業(yè)等的需
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1