中國白酒行業(yè)分析(1)-文庫吧
2025-02-08 07:04 本頁面
【正文】 析 2 產(chǎn)業(yè)進入者 3 產(chǎn)業(yè)需求 4 替代產(chǎn)品 1 產(chǎn)業(yè)供給者 18 LOGO 產(chǎn)業(yè)進入者 地域特性 相對于其他行業(yè)，白酒區(qū)域市場劃分明顯，全國性品牌不地方性品牌長期共存 。市場特征上各區(qū)域市場著重點有較大差異，在價格、口感和質(zhì)量的需求上各有所好；絕大多數(shù)是全國性的大品牌，二線、三線品牌只跨越幾個省份 進入門檻 白酒行業(yè)存在著較高的進入門檻，從而使得傳統(tǒng)優(yōu)秀品牌成為市場主流 。六個主要白酒品牌在整個白酒行業(yè)中的銷售收入占比達到 23%，市場占率達到 25% ；品牌策略和渠道策略在市場營銷中起到重要作用，使得規(guī)模效應加劇。 產(chǎn)品細分 白酒品牌在丌同的發(fā)展階段，有其丌同的需求層次 。白酒消費份額最大在兩端，一個是高端，一個是低端，中間的中檔和中高檔份額較小，呈啞鈴狀。白酒消費的潛力區(qū)依然是中低端品牌，它的銷售份額約是其他各檔的 4倍。 19 LOGO 三 產(chǎn)業(yè)供求分析 3 產(chǎn)業(yè)需求 2 產(chǎn)業(yè)進入者 4 替代產(chǎn)品 1 產(chǎn)業(yè)供給者 20 LOGO 產(chǎn)業(yè)需求 0202304000060000800001000001202301999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023銷售收入 銷售收入增長 21 LOGO 產(chǎn)業(yè)需求 品類市場份額 資料來源：中國糖酒網(wǎng) 22 LOGO 產(chǎn)業(yè)需求 品類市場份額 白酒的主導香型沿著從清香型白酒，再到濃香型白酒的路徑。在 1996年以前，清香型的市場份額較大，其代表是汾酒。1996－ 1997年孔府家酒、孔府宴酒和秦池等勾兌酒發(fā)起沖擊，濃香型酒得到迅猛擴張。目前以川酒為代表的濃香型白酒逐漸暫占據(jù)了主流的地位，目前濃香型白酒銷量約占 70％。 23 LOGO 三 產(chǎn)業(yè)供求分析 4 替代產(chǎn)品 2 產(chǎn)業(yè)進入者 3 產(chǎn)業(yè)需求 1 產(chǎn)業(yè)供給者 24 LOGO ? 單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。 ? 單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字單擊添加段落文字。 替代產(chǎn)品 25 LOGO 總結(jié) 從競爭態(tài)勢上來講，白酒行業(yè)由無序到壟斷，由盲目到有針對性，使得名酒地位愈顯高貴 ；而白酒生產(chǎn)也開始向優(yōu)勢區(qū)域集中。企業(yè)規(guī)模依舊以大型企業(yè)為主；從產(chǎn)業(yè)需求上來講，銷售收入成逐年遞增趨勢；市場需求 穩(wěn)定，替代產(chǎn)品競爭壓力較小。 綜上所述，在品牌形象與營銷策略的拉動下，我們預計高檔白酒的提價幅度將穩(wěn)步提升，銷量并將穩(wěn)定增長，并將遠高于成本及費用的提升速度，因此高檔白酒在提價與增銷的雙重作用下，公司的盈利增長空間相當樂觀。 同時大眾對該產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度提高，從另一方面促進了白酒行業(yè)發(fā)展?？偟膩碇v白酒行業(yè)拉動了國民經(jīng)濟增長，對本國的經(jīng)濟發(fā)展影響不容小覷。 26 LOGO 四、產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析 LOGO 白酒產(chǎn)業(yè)鏈 28 LOGO 白酒業(yè) 糧食種植業(yè) 機械行業(yè) 教育業(yè) 生產(chǎn)用水 科研開發(fā)業(yè) 包裝材料 上游產(chǎn)業(yè)分析 29 LOGO 白酒業(yè) 下游產(chǎn)業(yè)分析 單擊添加 倉儲物流 市場營銷 廣告業(yè) 田間肥料 牲畜飼料 餐飲 業(yè) 30 LOGO 本產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)作用 豐富市場供應、促進商業(yè)興旺、拉動經(jīng)濟消費 貢獻稅收 增加就業(yè) 增加對上游農(nóng)業(yè)、包裝業(yè)、生物科技、機械制造業(yè)等的需
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1