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正文內(nèi)容

某年度智能手機市場傳播推廣策略-文庫吧

2025-02-08 05:21 本頁面


【正文】 P 在線音樂游戲 、 MSN、 、PC界面 聰明手機 10 多普達 686 電影短片 、 FLASH、 MP USB、 紅外線 、 MMC、 SD插槽 、 MSN 手機中的英雄 11 波導多易隨E868 僅 92克 、 自主研發(fā)操作系統(tǒng) 、 (股票 )無線交易 想做就做 、 快 e人生 12 TCL 神典 e757 上網(wǎng)功能 、 目前中文手寫輸入速度最快的智能手機 無限移動 、 商務至尊 主要競品功能賣點及廣告訴求 ? 序號 產(chǎn)品 主要功能賣點 廣告口號 13 C E C T 藏鏡龍E2800 智能鏡面 、 智繪彩信 、 智訊網(wǎng)絡 、 智瀚話簿 、 智悅 MP3 智者 、 遇水而發(fā) 14 CECT treo270 Outlook、 全球最輕最小的全內(nèi)置實體鍵盤智能手機 MO(Mobile office)行動辦公室時代來臨 15 CECT Mio8380 Intel雙 CPU、 移動 MSN、 Outlook、 隨機 SD卡 、 下載電影 16 權(quán)智 P A L M Xploer G18 數(shù)碼變焦相機 17 商務通SMART388 最方便實用的全屏連筆手寫技術(shù) 18 名人托普 TPA828 “ 漢風 ” 掌上電腦手機操作系統(tǒng) 、 草書連筆手寫 、 牛津英漢辭典等功能 、 電子名片 、 PC、 PDA互傳 主要競品功能賣點及廣告訴求 ? 主要競品的廣告載體 ? 由于目標群體相對狹窄,各廠商更傾向使用各類雜志與網(wǎng)絡廣告,進行針對性的媒體投放。 ? —— 慧聰媒體監(jiān)測 2023年 4月 ~10月 MOTO A760 索愛 P802 多易隨 e868 TCL e757 聯(lián)想 ET180 影視 √ 雜志 √ √ √ √ 報紙 √ √ 戶外 √ √ √ 網(wǎng)絡 √ √ √ √ √ ? 首要消費群體形象素描 ? 當前智能手機主要消費城市還局限在北京、上海、深圳、廣州以及蘇州、杭州、天津等經(jīng)濟發(fā)達城市,但隨著終端價格的下調(diào),以及國內(nèi)廠商的加入,即將省會城市、二級城市開始形成具規(guī)模的銷售。 ? 中高收入群體中,鐘情娛樂時尚的商務人士。 ? 主要為男性、年齡在 2550歲之間用戶,受過良好教育、興趣愛好廣泛、熱衷參與社交與戶外活動、旅行,而且收入較高的人群。 ? 最關(guān)心的相關(guān)商品:汽車、房產(chǎn)、旅游、數(shù)碼相機、筆記本電腦; ? 獲取信息的媒體渠道豐富,除常規(guī)的電視、戶外、日報等大眾媒體外,對互聯(lián)網(wǎng)、雜志、周報等媒體接觸頻繁; ? —— 摘自世紀藍圖 2023移動終端消費樣本報告 ? 品類發(fā)展的阻礙因素 ? 終端產(chǎn)品的大規(guī)模普及 ? 網(wǎng)絡平臺和內(nèi)容應用的到位 ? 消費需求的溝通與培育 ? 競爭趨勢 ? 智能手機新品將達到 20余款。種種跡象表明,智能手機的大戰(zhàn)硝煙已燃起。 ? 由單一的產(chǎn)品營銷到以研發(fā)、品牌、服務、渠道多方面的方面整合營銷的轉(zhuǎn)變。 ? 企業(yè)只有將不連續(xù)創(chuàng)新上升為持續(xù)性的創(chuàng)新,才能得到長遠的發(fā)展。 ? 商務強化 多媒體融合 融合其他消費電子:如拍照、電子詞典、 視 頻、等。 操作優(yōu)化:飛行模式、中文手寫、語音導航; 數(shù)據(jù)交換:紅外、等。 應用移植:、等。 應用擴展:基于無線互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)傳送與無線管理。 針對潮流 群體的 時尚電子產(chǎn)品 針對商務群體 行業(yè)用戶的 商務管理利器 其它升級 性能提升:、電源、內(nèi)存強化 外觀設計:更具個性化的外形設計 智能手機 智能手機產(chǎn)品創(chuàng)新方向 ? 由于智能手機普遍耗電量較大, 因此, 強占?低能耗智能手機?的技術(shù)優(yōu)勢, 將很可能成為未來競爭的殺手锏! ? 提綱 近期智能手機市場狀況回顧 1 酷派 688競爭策略與品牌策略 2 2023年傳播推廣策略及計劃 3 ? 貼身對手 ? 三星 i519 ? 雙方同為 1x制式下的手機,上市時間接近( 2023年 10月 /12月),產(chǎn)品價位相近( 5800/6100)。 ? 功能比較 產(chǎn)品 三星 i519 酷派 688 上市時間 2023年 10月 2023年 12月 產(chǎn)品價格 6100 5800 基本性能 基于 linux、 64M閃存, 64M動態(tài)內(nèi)存 手機功能 MSM5100 PDA功能 intel 400MHZ 基于 Linux自主研發(fā)、 32MB FLASH、 32MB SDRAM;、 Motolora DragonBall SuperVZ 外觀 超薄機身、平板式、 TFT彩屏 雙屏翻蓋、 26萬色彩屏 主要功能 Word、 Excel、 PPT、 PDF、 MSN、ICQ、 Outlook同步 PIMS、 SD擴展槽、紅外傳輸 (IrDA)、 USB、 HTTP上網(wǎng) 、旋轉(zhuǎn)相機鏡頭、 3D游戲、 MP錄音、互動視界、彩 e、定位之星、神奇寶典 酷派后臺網(wǎng)站、搜酷引擎、協(xié)同商務流、 Wap/Web雙瀏覽器、支持掌中寬帶、彩 e、 、 筆尖菜單撥輪設計、飛行模式、資料備份 待機時間 130小時 120小時 廣告口號 運籌帷幄、洞見非凡 世界由我協(xié)同 ? 營銷形勢分析 ? 我們的競爭劣勢: ? 相對與三星 i519而言,酷派 688的技術(shù)含量不高,
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