某年度智能手機市場傳播推廣策略-文庫吧
2025-02-08 05:21 本頁面
【正文】 P 在線音樂游戲 、 MSN、 、PC界面 聰明手機 10 多普達 686 電影短片 、 FLASH、 MP USB、 紅外線 、 MMC、 SD插槽 、 MSN 手機中的英雄 11 波導多易隨E868 僅 92克 、 自主研發(fā)操作系統(tǒng) 、 (股票 )無線交易 想做就做 、 快 e人生 12 TCL 神典 e757 上網(wǎng)功能 、 目前中文手寫輸入速度最快的智能手機 無限移動 、 商務至尊 主要競品功能賣點及廣告訴求 ? 序號 產(chǎn)品 主要功能賣點 廣告口號 13 C E C T 藏鏡龍E2800 智能鏡面 、 智繪彩信 、 智訊網(wǎng)絡 、 智瀚話簿 、 智悅 MP3 智者 、 遇水而發(fā) 14 CECT treo270 Outlook、 全球最輕最小的全內(nèi)置實體鍵盤智能手機 MO(Mobile office)行動辦公室時代來臨 15 CECT Mio8380 Intel雙 CPU、 移動 MSN、 Outlook、 隨機 SD卡 、 下載電影 16 權(quán)智 P A L M Xploer G18 數(shù)碼變焦相機 17 商務通SMART388 最方便實用的全屏連筆手寫技術(shù) 18 名人托普 TPA828 “ 漢風 ” 掌上電腦手機操作系統(tǒng) 、 草書連筆手寫 、 牛津英漢辭典等功能 、 電子名片 、 PC、 PDA互傳 主要競品功能賣點及廣告訴求 ? 主要競品的廣告載體 ? 由于目標群體相對狹窄，各廠商更傾向使用各類雜志與網(wǎng)絡廣告，進行針對性的媒體投放。 ? —— 慧聰媒體監(jiān)測 2023年 4月 ~10月 MOTO A760 索愛 P802 多易隨 e868 TCL e757 聯(lián)想 ET180 影視 √ 雜志 √ √ √ √ 報紙 √ √ 戶外 √ √ √ 網(wǎng)絡 √ √ √ √ √ ? 首要消費群體形象素描 ? 當前智能手機主要消費城市還局限在北京、上海、深圳、廣州以及蘇州、杭州、天津等經(jīng)濟發(fā)達城市，但隨著終端價格的下調(diào)，以及國內(nèi)廠商的加入，即將省會城市、二級城市開始形成具規(guī)模的銷售。 ? 中高收入群體中，鐘情娛樂時尚的商務人士。 ? 主要為男性、年齡在 2550歲之間用戶，受過良好教育、興趣愛好廣泛、熱衷參與社交與戶外活動、旅行，而且收入較高的人群。 ? 最關(guān)心的相關(guān)商品：汽車、房產(chǎn)、旅游、數(shù)碼相機、筆記本電腦； ? 獲取信息的媒體渠道豐富，除常規(guī)的電視、戶外、日報等大眾媒體外，對互聯(lián)網(wǎng)、雜志、周報等媒體接觸頻繁； ? —— 摘自世紀藍圖 2023移動終端消費樣本報告 ? 品類發(fā)展的阻礙因素 ? 終端產(chǎn)品的大規(guī)模普及 ? 網(wǎng)絡平臺和內(nèi)容應用的到位 ? 消費需求的溝通與培育 ? 競爭趨勢 ? 智能手機新品將達到 20余款。種種跡象表明，智能手機的大戰(zhàn)硝煙已燃起。 ? 由單一的產(chǎn)品營銷到以研發(fā)、品牌、服務、渠道多方面的方面整合營銷的轉(zhuǎn)變。 ? 企業(yè)只有將不連續(xù)創(chuàng)新上升為持續(xù)性的創(chuàng)新，才能得到長遠的發(fā)展。 ? 商務強化 多媒體融合 融合其他消費電子：如拍照、電子詞典、 視 頻、等。 操作優(yōu)化：飛行模式、中文手寫、語音導航； 數(shù)據(jù)交換：紅外、等。 應用移植：、等。 應用擴展：基于無線互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)傳送與無線管理。 針對潮流 群體的 時尚電子產(chǎn)品 針對商務群體 行業(yè)用戶的 商務管理利器 其它升級 性能提升：、電源、內(nèi)存強化 外觀設計：更具個性化的外形設計 智能手機 智能手機產(chǎn)品創(chuàng)新方向 ? 由于智能手機普遍耗電量較大， 因此， 強占?低能耗智能手機?的技術(shù)優(yōu)勢， 將很可能成為未來競爭的殺手锏！ ? 提綱 近期智能手機市場狀況回顧 1 酷派 688競爭策略與品牌策略 2 2023年傳播推廣策略及計劃 3 ? 貼身對手 ? 三星 i519 ? 雙方同為 1x制式下的手機，上市時間接近（ 2023年 10月 /12月），產(chǎn)品價位相近（ 5800/6100）。 ? 功能比較 產(chǎn)品 三星 i519 酷派 688 上市時間 2023年 10月 2023年 12月 產(chǎn)品價格 6100 5800 基本性能 基于 linux、 64M閃存， 64M動態(tài)內(nèi)存 手機功能 MSM5100 PDA功能 intel 400MHZ 基于 Linux自主研發(fā)、 32MB FLASH、 32MB SDRAM；、 Motolora DragonBall SuperVZ 外觀 超薄機身、平板式、 TFT彩屏 雙屏翻蓋、 26萬色彩屏 主要功能 Word、 Excel、 PPT、 PDF、 MSN、ICQ、 Outlook同步 PIMS、 SD擴展槽、紅外傳輸 (IrDA)、 USB、 HTTP上網(wǎng) 、旋轉(zhuǎn)相機鏡頭、 3D游戲、 MP錄音、互動視界、彩 e、定位之星、神奇寶典 酷派后臺網(wǎng)站、搜酷引擎、協(xié)同商務流、 Wap/Web雙瀏覽器、支持掌中寬帶、彩 e、 、 筆尖菜單撥輪設計、飛行模式、資料備份 待機時間 130小時 120小時 廣告口號 運籌帷幄、洞見非凡 世界由我協(xié)同 ? 營銷形勢分析 ? 我們的競爭劣勢： ? 相對與三星 i519而言，酷派 688的技術(shù)含量不高，
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