某年度智能手機(jī)市場(chǎng)傳播推廣策略-文庫(kù)吧
2025-02-08 05:21 本頁(yè)面
【正文】 P 在線音樂游戲 、 MSN、 、PC界面 聰明手機(jī) 10 多普達(dá) 686 電影短片 、 FLASH、 MP USB、 紅外線 、 MMC、 SD插槽 、 MSN 手機(jī)中的英雄 11 波導(dǎo)多易隨E868 僅 92克 、 自主研發(fā)操作系統(tǒng) 、 (股票 )無(wú)線交易 想做就做 、 快 e人生 12 TCL 神典 e757 上網(wǎng)功能 、 目前中文手寫輸入速度最快的智能手機(jī) 無(wú)限移動(dòng) 、 商務(wù)至尊 主要競(jìng)品功能賣點(diǎn)及廣告訴求 ? 序號(hào) 產(chǎn)品 主要功能賣點(diǎn) 廣告口號(hào) 13 C E C T 藏鏡龍E2800 智能鏡面 、 智繪彩信 、 智訊網(wǎng)絡(luò) 、 智瀚話簿 、 智悅 MP3 智者 、 遇水而發(fā) 14 CECT treo270 Outlook、 全球最輕最小的全內(nèi)置實(shí)體鍵盤智能手機(jī) MO(Mobile office)行動(dòng)辦公室時(shí)代來(lái)臨 15 CECT Mio8380 Intel雙 CPU、 移動(dòng) MSN、 Outlook、 隨機(jī) SD卡 、 下載電影 16 權(quán)智 P A L M Xploer G18 數(shù)碼變焦相機(jī) 17 商務(wù)通SMART388 最方便實(shí)用的全屏連筆手寫技術(shù) 18 名人托普 TPA828 “ 漢風(fēng) ” 掌上電腦手機(jī)操作系統(tǒng) 、 草書連筆手寫 、 牛津英漢辭典等功能 、 電子名片 、 PC、 PDA互傳 主要競(jìng)品功能賣點(diǎn)及廣告訴求 ? 主要競(jìng)品的廣告載體 ? 由于目標(biāo)群體相對(duì)狹窄，各廠商更傾向使用各類雜志與網(wǎng)絡(luò)廣告，進(jìn)行針對(duì)性的媒體投放。 ? —— 慧聰媒體監(jiān)測(cè) 2023年 4月 ~10月 MOTO A760 索愛 P802 多易隨 e868 TCL e757 聯(lián)想 ET180 影視 √ 雜志 √ √ √ √ 報(bào)紙 √ √ 戶外 √ √ √ 網(wǎng)絡(luò) √ √ √ √ √ ? 首要消費(fèi)群體形象素描 ? 當(dāng)前智能手機(jī)主要消費(fèi)城市還局限在北京、上海、深圳、廣州以及蘇州、杭州、天津等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，但隨著終端價(jià)格的下調(diào)，以及國(guó)內(nèi)廠商的加入，即將省會(huì)城市、二級(jí)城市開始形成具規(guī)模的銷售。 ? 中高收入群體中，鐘情娛樂時(shí)尚的商務(wù)人士。 ? 主要為男性、年齡在 2550歲之間用戶，受過良好教育、興趣愛好廣泛、熱衷參與社交與戶外活動(dòng)、旅行，而且收入較高的人群。 ? 最關(guān)心的相關(guān)商品：汽車、房產(chǎn)、旅游、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦； ? 獲取信息的媒體渠道豐富，除常規(guī)的電視、戶外、日?qǐng)?bào)等大眾媒體外，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、雜志、周報(bào)等媒體接觸頻繁； ? —— 摘自世紀(jì)藍(lán)圖 2023移動(dòng)終端消費(fèi)樣本報(bào)告 ? 品類發(fā)展的阻礙因素 ? 終端產(chǎn)品的大規(guī)模普及 ? 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和內(nèi)容應(yīng)用的到位 ? 消費(fèi)需求的溝通與培育 ? 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) ? 智能手機(jī)新品將達(dá)到 20余款。種種跡象表明，智能手機(jī)的大戰(zhàn)硝煙已燃起。 ? 由單一的產(chǎn)品營(yíng)銷到以研發(fā)、品牌、服務(wù)、渠道多方面的方面整合營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變。 ? 企業(yè)只有將不連續(xù)創(chuàng)新上升為持續(xù)性的創(chuàng)新，才能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。 ? 商務(wù)強(qiáng)化 多媒體融合 融合其他消費(fèi)電子：如拍照、電子詞典、 視 頻、等。 操作優(yōu)化：飛行模式、中文手寫、語(yǔ)音導(dǎo)航； 數(shù)據(jù)交換：紅外、等。 應(yīng)用移植：、等。 應(yīng)用擴(kuò)展：基于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)傳送與無(wú)線管理。 針對(duì)潮流 群體的 時(shí)尚電子產(chǎn)品 針對(duì)商務(wù)群體 行業(yè)用戶的 商務(wù)管理利器 其它升級(jí) 性能提升：、電源、內(nèi)存強(qiáng)化 外觀設(shè)計(jì)：更具個(gè)性化的外形設(shè)計(jì) 智能手機(jī) 智能手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新方向 ? 由于智能手機(jī)普遍耗電量較大， 因此， 強(qiáng)占?低能耗智能手機(jī)?的技術(shù)優(yōu)勢(shì)， 將很可能成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏！ ? 提綱 近期智能手機(jī)市場(chǎng)狀況回顧 1 酷派 688競(jìng)爭(zhēng)策略與品牌策略 2 2023年傳播推廣策略及計(jì)劃 3 ? 貼身對(duì)手 ? 三星 i519 ? 雙方同為 1x制式下的手機(jī)，上市時(shí)間接近（ 2023年 10月 /12月），產(chǎn)品價(jià)位相近（ 5800/6100）。 ? 功能比較 產(chǎn)品 三星 i519 酷派 688 上市時(shí)間 2023年 10月 2023年 12月 產(chǎn)品價(jià)格 6100 5800 基本性能 基于 linux、 64M閃存， 64M動(dòng)態(tài)內(nèi)存 手機(jī)功能 MSM5100 PDA功能 intel 400MHZ 基于 Linux自主研發(fā)、 32MB FLASH、 32MB SDRAM；、 Motolora DragonBall SuperVZ 外觀 超薄機(jī)身、平板式、 TFT彩屏 雙屏翻蓋、 26萬(wàn)色彩屏 主要功能 Word、 Excel、 PPT、 PDF、 MSN、ICQ、 Outlook同步 PIMS、 SD擴(kuò)展槽、紅外傳輸 (IrDA)、 USB、 HTTP上網(wǎng) 、旋轉(zhuǎn)相機(jī)鏡頭、 3D游戲、 MP錄音、互動(dòng)視界、彩 e、定位之星、神奇寶典 酷派后臺(tái)網(wǎng)站、搜酷引擎、協(xié)同商務(wù)流、 Wap/Web雙瀏覽器、支持掌中寬帶、彩 e、 、 筆尖菜單撥輪設(shè)計(jì)、飛行模式、資料備份 待機(jī)時(shí)間 130小時(shí) 120小時(shí) 廣告口號(hào) 運(yùn)籌帷幄、洞見非凡 世界由我協(xié)同 ? 營(yíng)銷形勢(shì)分析 ? 我們的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)： ? 相對(duì)與三星 i519而言，酷派 688的技術(shù)含量不高，
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