某年度智能手機(jī)市場(chǎng)傳播推廣策略(已修改)
2025-02-26 05:21 本頁(yè)面
【正文】 酷 派 新 品 上 市 與 品 牌 持 續(xù) 傳 播 暨 酷派 688—— 2023年傳播推廣方案 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 ? 提綱 近期智能手機(jī)市場(chǎng)狀況回顧 1 酷派 688競(jìng)爭(zhēng)策略與品牌策略 2 2023年傳播推廣策略及計(jì)劃 3 ? 智能手機(jī)品類發(fā)展?fàn)顩r ? 全球智能手機(jī)市場(chǎng)也處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，今年第 1季度全球智能手機(jī)出貨量大約是 170萬(wàn)部。第二季度全球智能手機(jī)的發(fā)貨量高達(dá) 197萬(wàn)部，分別較上年同期和上一季度增長(zhǎng)了 %和 12%。 ? 智能手機(jī)在手機(jī)市場(chǎng)上的比例為 %，上年同期的這一數(shù)字只有 %。市場(chǎng)研究公司 報(bào)告指出，智能手機(jī)預(yù)期到 2023年將大幅成長(zhǎng)至 4500萬(wàn)支，市場(chǎng)比重增至 5%。 ? 數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增速極為迅猛，平均年增長(zhǎng)率高達(dá) 220%。 2023年的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到50萬(wàn)臺(tái)。 ? 四大操作系統(tǒng)陣營(yíng) ? 、 ? 諾基亞聯(lián)合摩托羅拉、索愛(ài)、松下、西門子、三洋等主要的手機(jī)廠商組成了支持操作系統(tǒng)的傳統(tǒng)手機(jī)陣營(yíng)。 ? 而微軟則與老搭檔聯(lián)手，建立了以和操作系統(tǒng)為核心的第二縱隊(duì)。 ? 全球最大的廠商并購(gòu)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，支持旗下的 操作系統(tǒng)。 ? 以自由、免費(fèi)、開(kāi)放源代碼為武器，得到、等計(jì)算機(jī)巨頭、以及傾向自主研發(fā)的國(guó)內(nèi)廠商的支持。 ? 國(guó)內(nèi)：智能手機(jī)成為熱點(diǎn) ? 10月 31日，摩托羅拉在杭州西子湖畔發(fā)布其最新智能商務(wù)手機(jī) —— 彩信 A760。 ? 10月 28日，移動(dòng)通信總經(jīng)理萬(wàn)明堅(jiān)在惠州宣布：神典 e757智能手機(jī)上市 ? 10月 21日，索尼愛(ài)立信在北京宣布，以 P908智能手機(jī)挺進(jìn)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。 ? 中電通信在上海發(fā)布高端智能手機(jī)?藏鏡龍 e2800? ? 波導(dǎo)的智能手機(jī)?多易隨?也浮出水面； ? 聯(lián)想高舉 G900智能手機(jī)的大旗，直沖進(jìn)智能手機(jī)市場(chǎng)。 ? … ? 主要的智能手機(jī)制造商 廠商背景 代表品牌 國(guó)際手機(jī)廠商 摩托羅拉、諾基亞、索愛(ài)等 國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商 波導(dǎo)、等 業(yè)背景 聯(lián)想、多普達(dá)、上海毅仁等 制造商 名人、商務(wù)通、快譯通等 ? 市面主要產(chǎn)品的形態(tài) ? 相同點(diǎn)：強(qiáng)大的與通信管理、高象素彩屏、郵件、瀏覽等常見(jiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、手寫(xiě)觸摸屏等。 ? 不同點(diǎn)： ? 網(wǎng)絡(luò)制式：絕大多數(shù)為制式，制式的目前只有三星 i519（市場(chǎng)并未鋪到貨）和酷派（ 12月初正式上市）。 ? 外形 —— 翻蓋式為主，多種多樣： ? 翻蓋式：、聯(lián)想、酷派、波導(dǎo)多易隨、藏鏡龍、神典等均采用翻蓋式設(shè)計(jì)； ? 直板式：多普達(dá)、商務(wù)通； ? 折疊式：易美、名人、 8380等； ? 其它形式：有滑蓋式（諾基亞 9210） \對(duì)開(kāi)式（諾基亞 8910） ? 智能手機(jī)價(jià)格分布三星i519索愛(ài)P908MOTO A760treo 270酷派 688索愛(ài)P802藏鏡龍聯(lián)想ET180諾基亞9210Mio8380palm g18多普達(dá)686多易隨e868MOTO388C聯(lián)想g900諾基亞7650多普達(dá)515神典e757010002023300040005000600070008000三星i519索愛(ài)P908MOTO A760treo 270酷派 688索愛(ài)P802藏鏡龍聯(lián)想ET180諾基亞9210 Mio8380palm g18多普達(dá)686多易隨e868MOTO388C聯(lián)想g900諾基亞7650多普達(dá)515神典e757? 序號(hào) 產(chǎn)品 主要功能賣點(diǎn) 廣告口號(hào) 1 MOTO A760 智能語(yǔ)音操作系統(tǒng) 、 超長(zhǎng)影音攝錄和智能手寫(xiě)識(shí)別及輸入 、 迄今唯一真正實(shí)現(xiàn)智能語(yǔ)音導(dǎo)航的手機(jī) ， 真正做到互動(dòng)的手機(jī) 掌控生活 、 杰出表現(xiàn) 2 MOTO 388C Kjava、 信息一點(diǎn)通 、 同步軟件 、 J2ME彩色游戲和應(yīng)用程序 moto新視界 、 大有可觀 3 索愛(ài) P908 游戲 、 視頻錄入 、 編輯文本和 Excel、 文件發(fā)送 、 安全電郵 、 設(shè)備管理 終極智慧 縱橫未來(lái) 4 索愛(ài) P802 彩信 、 攝像頭 、 飛行模式 、 藍(lán)牙技術(shù) 、 無(wú)線 Java、 觸摸屏 、 視頻下載 妙用無(wú)窮 、 樂(lè)在其中 5 諾基亞 9210 收發(fā)傳真 、 兼容 Word、 Excel、 PowerPoint、 PC同步 、 對(duì)開(kāi)式設(shè)計(jì) 功能領(lǐng)先皆領(lǐng)先 6 諾基亞 7650 內(nèi)置攝像頭 、 彩信 、 滑蓋設(shè)計(jì) 拍發(fā)一瞬間 、 彩信新體驗(yàn) 主要競(jìng)品功能賣點(diǎn)及廣告訴求 ? 序號(hào) 產(chǎn)品 主要功能賣點(diǎn) 廣告口號(hào) 7 聯(lián)想 ET180 主頻 400MHz， 紅外線接口 /USB接口 /SD及 MMC插槽 ，金山詞霸 、 騰迅 、 招商銀行客戶端版等等 。 MP 電影播放 、 彩信收發(fā) 、 PC和網(wǎng)絡(luò)下載游戲 。 給手機(jī)一個(gè)智慧的大腦 8 聯(lián)想 g900 彩信 、 手寫(xiě)輸入 、 內(nèi)存 、 PC同步 、 游戲 、 外置攝像頭 、全觸摸屏 智慧商務(wù) 、 炫彩生活 9 多普達(dá) 515 第一款采用微軟 Smartphone2023中文版操作系統(tǒng)的智能手機(jī) 。 彩信 、 視頻 、 M
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1