【正文】 國產(chǎn)智能手機(jī)市場競爭狀況研究摘 要 智能手機(jī)具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，像個人電腦一樣支持用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，并通過此類程序不斷對手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，同時可通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入。在中國智能手機(jī)市場，智能手機(jī)的普及率還比較低，呈現(xiàn)一種外強(qiáng)內(nèi)弱的局面。由于缺乏核心技術(shù)以及品牌方面的優(yōu)勢，因此國產(chǎn)智能手機(jī)市場一直為外資品牌所占據(jù)。本論文首先從中國的手機(jī)市場出發(fā)，先分析了中國手機(jī)市場的市場容量和競爭狀況，繼而分析了中國智能手機(jī)的現(xiàn)狀，然后羅列出智能手機(jī)競爭的幾大要素，并對比分析了外資品牌和國產(chǎn)智能手機(jī)在這幾個要素之間的差距，對國產(chǎn)智能手機(jī)進(jìn)行了swot分析，最后提出了國產(chǎn)智能手機(jī)應(yīng)對競爭，縮小差距的解決方法。關(guān)鍵詞 中國 手機(jī) 智能手機(jī) 競爭分析1 / 34目 錄引 言 1第一章 緒論 3 課題背景 3 課題研究意義 4 課題研究方法 5第二章 中國手機(jī)市場發(fā)展?fàn)顩r 6 中國手機(jī)市場發(fā)展歷程 6 中國手機(jī)市場競爭狀況 8 中國智能手機(jī)市場狀況 9 中國智能手機(jī)發(fā)展趨勢分析 13第三章 國產(chǎn)智能手機(jī)面臨問題分析 16 產(chǎn)品線 17 手機(jī)技術(shù) 18 價格 18 品牌影響力 19 手機(jī)操作系統(tǒng) 19 用戶體驗 20 市場定位 21 銷售渠道 22第四章 國產(chǎn)智能手機(jī)競爭戰(zhàn)略分析 23 國產(chǎn)智能手機(jī)的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 23 國產(chǎn)智能手機(jī)競爭戰(zhàn)略建議 25結(jié) 論 28致 謝 29參考文獻(xiàn) 30引 言隨著手機(jī)產(chǎn)品的日新月異，與時尚潮流的緊密聯(lián)系，人們對手機(jī)的需求和高品質(zhì)的追求也愈演愈烈。不僅在手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量上的注重，還要在手機(jī)的外觀，質(zhì)感的追求及娛樂上的要求更加關(guān)注。而我國手機(jī)市場已經(jīng)打破了多年來國外品牌手機(jī)寡頭壟斷的格局，競爭激烈。智能手機(jī)是指像個人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類手機(jī)的總稱。2012年，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機(jī)在廠家、運(yùn)營商等多方推動下以極快的速度持續(xù)普及。智能手機(jī)的硬件技術(shù)和軟件技術(shù)都有了質(zhì)的飛躍，雙核甚至四核智能手機(jī)都不再罕見，操作系統(tǒng)上也有了更多選擇和新發(fā)展。搭載在智能手機(jī)平臺的業(yè)務(wù)應(yīng)用已經(jīng)逐步融入到人們的生活中來，使消費(fèi)者對智能手機(jī)的認(rèn)知度進(jìn)一步提升，并且產(chǎn)生了一定的用戶黏性。智能手機(jī)的品牌格局也在2011年有了明顯的改變，過去的諾基亞一家獨(dú)大局面徹底改變，強(qiáng)者云集的智能手機(jī)市場競爭日趨激烈。中國智能手機(jī)市場規(guī)模的擴(kuò)大，很大程度上得益于各大手機(jī)廠商以及運(yùn)營商對中低端智能機(jī)型的推廣和普及，中國正在引領(lǐng)著智能手機(jī)平價時代的到來。目前，蘋果、三星、HTC、摩托羅拉，四大品牌之間的競爭可謂進(jìn)入白熱化階段。中國本土智能手機(jī)企業(yè)的發(fā)展令各方矚目。2012年華為和中興兩家中國公司先后成為全球10大智能手機(jī)生產(chǎn)商之一。第一章 緒論 課題背景曾幾何時，國內(nèi)手機(jī)市場幾乎是洋品牌的天下，國產(chǎn)手機(jī)在人們心中，幾乎等同于山寨的代名詞。然而，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機(jī)市場的風(fēng)生水起，為國產(chǎn)手機(jī)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。聯(lián)想、中興、華為、酷派等國內(nèi)手機(jī)廠商踩準(zhǔn)了移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展的節(jié)點(diǎn)，在競爭激烈的手機(jī)市場上站穩(wěn)了腳跟。中國改革開放以后，手機(jī)市場增長率一直保持著近30%的復(fù)合增長率，在2000年以后更是獲得了較快發(fā)展。得益于中國工業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)部的支持政策出臺，國產(chǎn)手機(jī)曾一度占據(jù)中國手機(jī)市場的超過50%的市場份額，并在2003年達(dá)到巔峰的55%（數(shù)據(jù)來自《移動通信》）。隨著中國加入WTO，更多的外資品牌手機(jī)廠商進(jìn)入了中國市場，中國手機(jī)市場競爭更加激烈，國產(chǎn)手機(jī)由于在自我研發(fā)等核心技術(shù)方面和外資品牌手機(jī)存在較大差距，并且在市場營銷方面做的不盡人意，只依靠單純的價格競爭等手段同外資品牌競爭，導(dǎo)致2004年開始，國產(chǎn)手機(jī)的市場占有率呈下降趨勢，到了2007年，國產(chǎn)手機(jī)市場占有率只有31%，而當(dāng)時的國際巨頭諾基亞一家獨(dú)占中國手機(jī)市場的近40%。智能手機(jī)伴隨中國移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在中國3G時代到來之際，成為了手機(jī)市場新的利益增長點(diǎn)，因此成為各大手機(jī)廠商的另外一個競爭主戰(zhàn)場。中國有著較大的手機(jī)升級消費(fèi)潛力和世界最大的市場潛力，智能手機(jī)普及度較低，成為國產(chǎn)手機(jī)能否翻身的一個重要細(xì)分市場。之前幾大國產(chǎn)智能手機(jī)廠商只將目標(biāo)消費(fèi)者定位于高端商務(wù)人士，忽視了中國手機(jī)市場更多的需求來自于中低端消費(fèi)者，從而使得外資品牌手機(jī)廠商，諸如諾基亞等，通過豐富的產(chǎn)品線，搶占了較大的中低端市場，從而使得國產(chǎn)手機(jī)喪失了自己的價格優(yōu)勢，市場占有率進(jìn)一步下降。國產(chǎn)手機(jī)面臨著生存挑戰(zhàn)的危機(jī)。 課題研究意義國產(chǎn)手機(jī)同外資品牌手機(jī)相比，除了在核心技術(shù)方面存在較大差距，在市場營銷的戰(zhàn)略和思維上也存在一定的差距。核心技術(shù)方面的差距，需要手機(jī)廠商長期的研發(fā)投入，是一個長期的過程，而市場營銷戰(zhàn)略則是需要現(xiàn)在就重新審視，根據(jù)現(xiàn)狀制定新的戰(zhàn)略，從短期內(nèi)有一個新的變化。本論文通過對比國產(chǎn)手機(jī)和外資品牌手機(jī)在產(chǎn)品，價格，渠道，促銷，市場定位等方面的對比分析，并結(jié)合對國產(chǎn)手機(jī)的swot分析，充分利用當(dāng)前國產(chǎn)手機(jī)市場的有利因素，提出了解決之道。希望通過對本論文課題的研究，為國產(chǎn)智能手機(jī)面對來自外資品牌的競爭中指出一條突圍之道。 課題研究方法本論文課題主要采用資料收集和數(shù)據(jù)分析方法，并查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料，通過在國內(nèi)各大權(quán)威電子產(chǎn)品網(wǎng)站收集關(guān)于智能手機(jī)的相關(guān)信息和數(shù)據(jù)，對各品牌智能手機(jī)的參數(shù)，價格，市場占有率等數(shù)據(jù)進(jìn)行對比分析，得出中國智能手機(jī)市場的競爭現(xiàn)狀。之后運(yùn)用市場定位理論和swot分析方法，對國產(chǎn)智能手機(jī)的突圍之道提出解決辦法。本論文創(chuàng)新性的運(yùn)用了消費(fèi)者關(guān)注度這一前瞻性指標(biāo)，通過研究消費(fèi)者對智能手機(jī)相關(guān)指標(biāo)的關(guān)注度，來分析消費(fèi)者對智能手機(jī)產(chǎn)品的利益訴求，為國產(chǎn)手機(jī)廠商下一步的改進(jìn)之處指明方向，獲得了一些前瞻性的數(shù)據(jù)。第二章 中國手機(jī)市場發(fā)展?fàn)顩r 中國手機(jī)市場發(fā)展歷程智能手機(jī)具有獨(dú)立操作系統(tǒng)，支持安裝軟件等第三方服務(wù)商提供的程序，并通過此類程序不斷對手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，同時可通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入。根據(jù)今年來各大手機(jī)廠商對于手機(jī)賣點(diǎn)的提煉，可將手機(jī)分為：3G手機(jī)，智能手機(jī)，音樂手機(jī)，拍照手機(jī)等。中國最近20幾年來的手機(jī)發(fā)展歷程大概如下：第一階段