某年度常州三菱汽車市場(chǎng)回顧及因素分析-文庫吧
2025-02-08 05:12 本頁面
【正文】 蓮花 RCR市場(chǎng)主導(dǎo)因素綜合分析 由蓮花工程歷時(shí) 3年精心打造的一款世界級(jí)轎跑車 ——蓮花競(jìng)速 RCR 13 ? SWOT分析 優(yōu)勢(shì) （ Strength） ? 蓮花 RCR競(jìng)速類比國內(nèi)其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，價(jià)格較低，具有出色的性價(jià)比。 ? 蓮花 RCR出自英國蓮花汽車工業(yè)，在國內(nèi)具有絕對(duì)技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 ? 作為輻射西北的重鎮(zhèn) ——蘭州具有先天的優(yōu)勢(shì)和影響力。 ? 華迪公司經(jīng)過幾年發(fā)展，已擁有自己成熟的營銷網(wǎng)絡(luò)，銷售經(jīng)驗(yàn)豐富。 ? 蓮花品牌在國際具有一定知名度，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì) “蓮花 ”品牌具有相當(dāng)知曉率。 14 ? SWOT分析 不足（ Weakness） ? 產(chǎn)品 ：國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)蓮花產(chǎn)品的可靠性、穩(wěn)定性和技術(shù)含量，認(rèn)知普遍不足，有待提高； ? 服務(wù) ：雖然華迪公司已有銷售、維修網(wǎng)絡(luò)，但與蓮花品牌要求的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需要與之有個(gè)適應(yīng)、磨合的過程； ? 品牌 ：英國蓮花在全球雖已有一定影響力，但在中國尤其是內(nèi)地的品牌號(hào)召力仍弱于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； 15 ? SWOT分析 機(jī)遇（ Opportunity） ? 個(gè)人、家庭購買轎車比例不斷上升和國民收入與生活水平的提高，為中高檔轎車尤其是個(gè)性化產(chǎn)品提供了廣闊的市場(chǎng)空間和容量，更給蓮花 以用武之地； ? 競(jìng)速秉承了蓮花跑車的設(shè)計(jì)精髓和優(yōu)異性能，正是國人所追求的高性價(jià)比產(chǎn)品， 容易打動(dòng)消費(fèi)者，引發(fā)購買欲望； ? 青年汽車作為汽車工業(yè)的新生代表，將成為國內(nèi)轎跑市場(chǎng)的名片與窗口，具有無限廣闊的市場(chǎng)前景。 16 ? SWOT分析 挑戰(zhàn)（ Threat） ? 傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)品牌在市場(chǎng)中開拓多年，不僅在品牌形象上占有優(yōu)勢(shì)，而且在產(chǎn)品鏈與服務(wù)上深入人心； ? 汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，蓮花品牌進(jìn)入中國汽車市場(chǎng)的時(shí)間不長，產(chǎn)品的接受程度相對(duì)不高。 ? 外界及部分媒體仍對(duì)青年蓮花的生產(chǎn)能力、流水線調(diào)試、配件供應(yīng)、銷售維修網(wǎng)絡(luò)的建立等產(chǎn)品以外因素持有懷疑。 17 ? 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 國內(nèi)市場(chǎng)同類車型 與 RCR在車型或價(jià)格處于同一檔次的車型： ?？怂埂⑺加蚝婉R自達(dá) 3 18 ? 市 場(chǎng) 定 位 What’s ……Rcr 英國蓮花推出的首款轎跑車 價(jià)格區(qū)間從 。 技術(shù)參數(shù) 排量 功率 82112kw 扭矩 極速 190210 19 ? 市 場(chǎng) 定 位 That’s Rcr …… ? 外形 ——流線型的車身，充滿了運(yùn)動(dòng)感，給全車帶來一股貴氣，完全迎合目標(biāo)受眾的審美； ? 、 82112kw的動(dòng)力使 RCR動(dòng)力十足； ? 豐富的配置和舒適的駕乘感毫不遜于國內(nèi)任何一款同級(jí)跑車； ? ，使其具有同級(jí)別中最高性價(jià)比。 20 ? 市 場(chǎng) 定 位 Rcr For …… ? 姓名：時(shí)尚先鋒 ? 年齡： 2538歲 ? 性別：男 ? 家庭狀況：三口之家 ? 職業(yè)情況：中小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者 時(shí)尚行業(yè)的成功者 自我推薦：有強(qiáng)烈的事業(yè)心和創(chuàng)業(yè)激情；有一定資本積累； 注重時(shí)尚，生活張揚(yáng)，充滿激情； 具有強(qiáng)烈的家庭責(zé)任感，處于事業(yè)上升期。 21
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1