某廣場(chǎng)年度廣告企劃案-文庫(kù)吧
2025-02-07 06:17 本頁(yè)面
【正文】 品牌公司如何處理子品牌與母品牌的關(guān)系： 海飛絲、飄柔、潘婷、 ONLY、 SKII? 用“寶潔公司，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”統(tǒng)一主張母品牌的平臺(tái)實(shí)力，卻各自發(fā)展獨(dú)立品牌形象； 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) = 寶潔公司 寫字樓、精裝公寓、酒店、商業(yè)中心、公寓恰如海飛絲、飄柔、潘婷、ONLY、 SKII等產(chǎn)品。 平臺(tái)品牌和產(chǎn)品品牌獨(dú)立而關(guān)聯(lián)的品牌形象關(guān)系 統(tǒng)一母品牌 ，適合消費(fèi)者都清楚該品牌下的產(chǎn)品構(gòu)成，比如大眾旗下的捷達(dá)、桑塔納、寶來(lái)、速騰、高爾夫、邁騰、帕薩特等產(chǎn)品已為民眾所熟悉。 獨(dú)立而關(guān)聯(lián)的品牌聯(lián)系 ，適合消費(fèi)者有些認(rèn)識(shí)但不是很清楚的狀態(tài)下，比如寶潔公司與產(chǎn)品的模式； 獨(dú)立產(chǎn)品品牌 ，適合細(xì)分市場(chǎng)，如大眾旗下的賓利、蘭博基尼、保時(shí)捷等獨(dú)立品牌； 獨(dú)立而關(guān)聯(lián)的品牌聯(lián)系 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)第一次進(jìn)入無(wú)錫，商業(yè)廣場(chǎng)的形象太過強(qiáng)烈； 經(jīng)過推廣，大家有些了解萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)不只是商業(yè)廣場(chǎng)，但商業(yè)廣場(chǎng)的形象仍然占據(jù)核心； 屬于有點(diǎn)了解但不清楚的信息狀態(tài)； 如果這是萬(wàn)達(dá)在無(wú)錫的第二個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，那就該采取統(tǒng)一母品牌模式。 PART 4 獨(dú)立而關(guān)聯(lián)的品牌形象聯(lián)系 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的寫字樓既要有獨(dú)立的市場(chǎng)形象被消費(fèi)者知道； 又不能浪費(fèi)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)已累積的區(qū)域形象。 邏輯處理： 建議使用 萬(wàn)達(dá)國(guó)際商務(wù)大廈 作為寫字樓物業(yè)的推廣名稱和形象，強(qiáng)調(diào)寫字樓屬性，形象方面也對(duì)標(biāo)志做一些延展修改。 實(shí)際使用仍可用目前的萬(wàn)達(dá)國(guó)際大廈名稱 如果使用目前萬(wàn)達(dá)國(guó)際大廈的名稱，則在推廣上強(qiáng)調(diào)寫字樓屬性 無(wú)錫只有一個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，因此萬(wàn)達(dá)國(guó)際商務(wù)大廈肯定在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)， 已建立的 區(qū)域地段優(yōu)勢(shì)不會(huì)被浪費(fèi) ；
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