vals價(jià)值觀和生活方式結(jié)構(gòu)細(xì)分系統(tǒng)課程-文庫(kù)吧
2025-02-05 19:26 本頁(yè)面
【正文】 ： 8種類型人群 其中，擁有 較多資源 的 4個(gè)群體的主要特征是： ? 實(shí)現(xiàn)者 (actualizers) ： ? 這些消費(fèi)者占美國(guó)調(diào)查人口的 8％ ，平均年齡 43歲，大學(xué)文化，平均收入 58,000美元。有最高的個(gè)人收入，受社會(huì)尊重，擁有最豐富的個(gè)人資源，位于圖 11的最上方。他們具有高度自信、高收入和高的受教育水平。他們的購(gòu)買活動(dòng)體現(xiàn)趣味、獨(dú)立和個(gè)性，樂(lè)于趕時(shí)髦。善于接受新產(chǎn)品，新技術(shù)，新的分銷方式。不相信廣告。閱讀大量的出版物。輕度電視觀看者。他們可以融入所有的自我導(dǎo)向之中。他們利用自己的財(cái)富來(lái)顯示他們個(gè)人的格調(diào)、品味和特點(diǎn)。具有廣泛的興趣。 滿足者 (fulfilleds)： 這些消費(fèi)者是“原則導(dǎo)向”中的個(gè)人資源豐富者 。占美國(guó)調(diào)查人口 11%，平均年齡 48歲，平均收入為 38,000美元。他們成熟、滿足、富于思考，受過(guò)良好教育，并從事專業(yè)性工作；一般已婚并有年齡較大的小孩，休閑活動(dòng)以家庭為中心。他們業(yè)余生活的主要場(chǎng)所是家，但他們對(duì)世界上發(fā)生的事情了解甚多。他們?cè)敢饨邮苄掠^點(diǎn)和社會(huì)的新變化；他們有很高的收入，但是消費(fèi)起來(lái)很實(shí)際，在他們的消費(fèi)中更加面向價(jià)值觀念。 成就者 (achievers)： 這些消費(fèi)者是“地位導(dǎo)向”中的個(gè)人資源豐富者。他們受過(guò)大學(xué)教育，占人口的 13％ ，平均年齡 36歲，平均收入 50,000美元，是成功的工薪階層。他們注重形象、崇尚地位和權(quán)威，主要偏好已確定的、有威望的產(chǎn)品，以表現(xiàn)出他們的成功和高貴。中度電視觀看者，閱讀商務(wù)、新聞和自助出版物。從工作和家庭之中得到滿足，并喜歡從工作的成功中顯示自己。他們?cè)谡畏矫姹Ｊ?，尊重?quán)威，安于現(xiàn)狀。 體驗(yàn)者(experiencers)： 這些消費(fèi)者是“行動(dòng)導(dǎo)向”中的個(gè)人資源豐富者，占美國(guó)調(diào)查人口的
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