第三講 市場營銷調研-文庫吧
2025-02-05 19:12 本頁面
【正文】 的收集 ） ? 定性調查： ? 小組座談、深度訪問、實驗法 ? 定量調查： ? 函電調查、入戶訪問、攔截訪問、觀測法 三、市場調研過程 ? 提出任務 確定問題 確定標的 選擇方法 實施 調查 匯總分析 整理報告 追蹤調查 四、市場調研的注意要點： ? 標的選擇準確； ? 資料收集全面； ? 分析方法科學； ? 注意環(huán)境時點 。 五、幾種典型的市場調研 ? 消費者調查 ? （市場規(guī)模、市場結構、購買偏好、行為特征等） ? 市場競爭調查 ? （供應總量、市場份額、主要品牌、品牌忠實度等） ? 流通渠道調查 ? （主要流通環(huán)節(jié)、中間商類型、中間商品質 、交易條件等） ? 市場趨勢調查 ? （相關因素排列、發(fā)展軌跡分析、未來環(huán)境變化等） ? 商圈調查 ? （人口及結構、客流及結構、消費及購物習慣、區(qū)域功能性質、商圈競爭狀況） ? 企業(yè)形象調查 ? （知名度、美譽度、偏好度、形象因素評價） 六、營銷調研報告的撰寫 ? ? 報告提要 調研設計 概況描述 問題分析 （或預測
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