廣告主題新解）-文庫(kù)吧
2025-02-05 17:50 本頁(yè)面
【正文】 S 主題句的層次 圣誕卡 靈魂當(dāng)然要高超。 獅子統(tǒng)帥的綿羊能夠打敗綿羊統(tǒng)帥的獅子。 主題的高下大概有五個(gè)層次。 ? 生 日 永 遠(yuǎn) 快 樂(lè) 主題層次（一） 生日卡 第一個(gè)層次：客觀 —— 對(duì)于商品特性如 質(zhì)量的介紹。 以下以鞋子為例看廣告的 主題高下。 如”真正牛皮“或“耐克鞋是 最好的運(yùn)動(dòng)鞋”。 ? B e s t W i s h F o r Y o u 萬(wàn)用卡 主題層次（二） 第二個(gè)層次：科學(xué) ——對(duì)于產(chǎn)品科技 含量的自許。 如鞋子“太空鞋” 或“必青鞋”。 ? 主題層次（三） ? 第三個(gè)層次：文化 ? —— 對(duì)商品附加民族文化、區(qū)域文化或原始文化等價(jià)值。 ? 如對(duì)鞋子的廣告：“步云履”或“風(fēng)火輪”、 ? “千里駒”等。 ? 主題層次（四） ? 第四個(gè)層次：哲理 ? —— 使商品附加上哲理的意義。 ? 如對(duì)鞋子的廣告：“走向永恒的飛舟”。 ? 主題層次（五） ? 第五個(gè)層次：審美 ? —— 對(duì)商品附加美學(xué)意義和色彩。美，是生命的表現(xiàn)；最美的事物是人的生命。 ? 如對(duì)
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