廣告中的色彩應(yīng)用基礎(chǔ)知識(shí)-文庫(kù)吧
2025-02-05 17:28 本頁(yè)面
【正文】 感和直觀效果。n A、 運(yùn)用色彩的 華麗感 可提高商品的身價(jià)和檔次；n 在一些場(chǎng)合里金色和銀色如果運(yùn)用得當(dāng)可以表現(xiàn)豪華。黃色是高貴的象征。 n B、 運(yùn)用色彩的 冷暖感 可表現(xiàn)商品的不同特性；n 暖色調(diào)的廣告較之冷色調(diào)的廣告更具有吸引力。不少平面廣告，常采用色彩的冷暖色調(diào)來(lái)區(qū)別廣告所要反映的內(nèi)容。n C、運(yùn)用色彩的 明快感 使讀者產(chǎn)生愉悅 ；n 一般來(lái)說(shuō)，暖色、純色、明色以及對(duì)比強(qiáng)烈并富于調(diào)和感的色彩具有明快、活潑、愉悅的感覺(jué)，比較適合廣告色彩的運(yùn)用。這些一般以化妝品諸多。n D、 運(yùn)用色彩的興奮感 刺激讀者注意；n 色彩具有使人興奮與沉靜的不同感覺(jué)。通常紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩給人以興奮感。n E、 運(yùn)用色彩的 味道感 增強(qiáng)食品廣告的表現(xiàn)力；n 人們平常食用的食品，本身都有顏色。各種食品的顏色長(zhǎng)期作用于人們的視覺(jué)，使人們產(chǎn)生味覺(jué)的聯(lián)想。我們經(jīng)常用紅、橘黃等顏色表現(xiàn)甜的味道；用淺綠或黃綠色來(lái)表現(xiàn)酸的味道；紅、橘黃、檸檬黃是表現(xiàn)美味的色彩。 n F、運(yùn)用商品的 形象色 來(lái)直接表現(xiàn)商品形象，能增強(qiáng)商品的真實(shí)感和直觀效果。n 現(xiàn)在，色彩在廣告宣傳中獨(dú)到的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用，已受到越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家們的重視。一些大公司、大企業(yè)都在精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。固有色企業(yè)形象色n一些大公司、大企業(yè)都在精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。 色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會(huì)給人以酸、甜、苦、辣的味覺(jué)感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺(jué)，引起人的食欲。對(duì)商品色彩的恰當(dāng)運(yùn)用，在廣告設(shè)計(jì)中是不容忽視的。因此，我們很有必要了解色彩的象征性 。色彩的 象征性 在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 。 色彩的聯(lián)想賦予了色彩的各種表情，并被概括成一定的精神內(nèi)容，最終形成色彩的象征意義。不同的國(guó)家、民族、文化、宗教、時(shí)代等因素，會(huì)使色彩的象征具有多義性和共通性，同一種顏色也會(huì)因不同的因素而形成不同的含義和象征。幾種常見(jiàn)顏色的象征性特點(diǎn) :n 紅色 ： 在人們的觀念中，紅色往往象征著吉祥、好運(yùn)、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶?；顒?dòng)的常用色。同時(shí)紅色又易聯(lián)想到血液和炮火，有一種生命感、跳動(dòng)感，還有危險(xiǎn)、恐怖的血
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