某年度家電產(chǎn)品微波爐調(diào)研報告-文庫吧
2025-02-05 13:57 本頁面
【正文】 額的 60%，據(jù)以推算各家電產(chǎn)品品牌市場份額，進(jìn)行暢銷型號分析、價格走勢分析。 慧聰國際資訊有限公司已連續(xù)七年對網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進(jìn)行年度銷量調(diào)查，對全國 14座大中城市近 200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量進(jìn)行統(tǒng)計匯總。此次全國調(diào)研開展期間，慧聰國際家電市場研究所研究人員通過對中國大陸國內(nèi)家電廠商公司總部或其分公司、經(jīng)銷商的面訪調(diào)研，獲得了主要廠商的自報銷量數(shù)據(jù)。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)反映，調(diào)查企業(yè)銷量均超過當(dāng)年中國大陸家電銷售總量的 40%。雖然該調(diào)查尚不可能得到全部銷量數(shù)據(jù)，但由于調(diào)查樣本規(guī)模足夠大，能夠得到較為客觀的品牌市場份額數(shù)據(jù)。 慧聰家電市場研究所根據(jù)調(diào)查得到的廠商、經(jīng)銷商自報銷量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測銷量所得到的客觀市場份額，來推算各品牌市場份額。 第一部分 導(dǎo)言 第一章 2023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調(diào)研背景 市場份額計算公式如下 : Pi=（ Si/Σ si） 100% （ Pi為 I品牌產(chǎn)品的市場份額 Si為 I產(chǎn)品在特定時間內(nèi)的銷售量 Σ si為所有同類產(chǎn)品在某段時間內(nèi)的銷量總和 ) 四、市場銷量數(shù)據(jù)來源及實證方法 ? 平面廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)來源 慧聰國際資訊有限公司 回龍觀慧聰數(shù)據(jù)中心 是國內(nèi)最大的平面廣告檢測中心， 占地面積 90畝，現(xiàn)有人員 300多人，監(jiān)測范圍包括 34個行業(yè) 1600種平面媒體，監(jiān)測對象包括廣告監(jiān)測、傳播監(jiān)測、市場活動監(jiān)測，信息監(jiān)測?；勐敂?shù)據(jù)中心以其規(guī)模性、規(guī)范性、及時性、經(jīng)濟性的基礎(chǔ)優(yōu)勢，成為慧聰研究強有力的數(shù)據(jù)支持。慧聰數(shù)據(jù)中心 從 1998年起就對家用電器及消費類電子產(chǎn)品的平面廣告投放進(jìn)行長期跟蹤監(jiān)測。 本年度報告通過對 2023年 30種家電產(chǎn)品及家庭消費類電子產(chǎn)品的平面廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)的量化分析，反映了各品牌廠家在市場宣傳、品牌推廣等方面的發(fā)展態(tài)勢和趨勢，為各廠商調(diào)整 2023年的市場推廣策略提供客觀、合理的決策依據(jù)。 第一部分 導(dǎo)言 第一章 2023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調(diào)研背景 第二部分 中國大陸微波爐市場概要 市場銷量： 中國大陸地區(qū)在經(jīng)歷了 2023年微波爐產(chǎn)品銷量短暫下滑之后， 2023年微波爐產(chǎn)品銷量與 2023年相比增幅約 15%，達(dá)到 710余萬臺。預(yù)計 2023年國內(nèi)市場銷量將達(dá)到 770萬臺，在未來 35年中將依然可保持 7－9%的年度增長率。 2023年度出口銷量較 2023年度相比增幅達(dá)到 39%，出口量達(dá)到 2100余萬臺。 市場需求： 微波爐產(chǎn)品的主要市場需求仍然來自于城鎮(zhèn)家庭，雖然目前城鎮(zhèn)家庭微波爐保有量逐年上升，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)未至飽和，目前在城鎮(zhèn)家庭微波爐產(chǎn)品滲透率不足 50%，市場空間和市場潛力巨大。 來自于農(nóng)村家庭的微波爐產(chǎn)品需求雖然增大，但鑒于中國大陸地區(qū)農(nóng)村消費水平低下以及農(nóng)村經(jīng)濟提升速度較為緩慢等因素，所以市場空間仍然不大，近年內(nèi)難有大幅度增長。 品牌競爭： 經(jīng)歷了過去八年的連續(xù)價格惡戰(zhàn)不斷洗牌后，目前中國大陸地區(qū)微波爐的品牌構(gòu)成已經(jīng)形成了相對較為穩(wěn)定的由格蘭仕、 LG、美的構(gòu)成的第一集團及由海爾、松下構(gòu)成的第二集團。三星微波爐產(chǎn)品也已欲淡出國內(nèi)微波爐市場。其余 10幾個品牌在已被前幾大品牌蠶食飴盡的狹小市場空間中艱難生存。 第二部分 中國大陸微波爐市場概要 渠道競爭： “渠道扁平”是微波爐產(chǎn)品乃至整個家電行業(yè)渠道變革方向。目前微波爐廠家都在試圖縮短渠道長度、加大對渠道終端的控制力從而提高自身市場反應(yīng)速度。 價格競爭： 微波爐市場在 2023年度經(jīng)歷了由高速增長期向市場成熟期的轉(zhuǎn)折。由于原材料價格上漲，微波爐核心部件磁控管供貨不足使得廠家利潤率進(jìn)一步下降，降價空間進(jìn)一步縮減。 2023年度微波爐產(chǎn)品價格下調(diào)幅度普通不超過 5%，甚至某些暢銷機型價格有所上漲。 500元以下機型依然是微波爐產(chǎn)品主銷機型，高端產(chǎn)品市場價格空間極其有限。 技術(shù)競爭： 2023年度微波爐產(chǎn)品高新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，在剛剛結(jié)束價格戰(zhàn)之際，微波爐廠家皆欲提高產(chǎn)品技術(shù)含量以技術(shù)贏得消費者信任。如 LG的弧形內(nèi)膽技術(shù)、海爾的轉(zhuǎn)波技術(shù)、美的紫微光技術(shù)等等都取得較大成功 。 廠家利潤狀況： 目前微波爐廠家平均利潤僅約 3— 4%，伴隨原材料價格居高不下，微波爐廠家利潤空間進(jìn)一步縮小。解決目前利潤率較低的有效措施便是產(chǎn)品漲價，目前漲價勢頭已有所顯現(xiàn)但未必會成為主流趨勢。 第二部分 中國大陸微波爐市場概要 第三部分 2023年微波爐市場綜述 第二章 市場總量與市場結(jié)構(gòu) ? 第一節(jié) 市場總量研究 2023 年－ 2023 年微波爐國內(nèi)銷售情況0200
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