微信行業(yè)培訓(xùn)員工教材-文庫吧
2025-02-01 19:10 本頁面
【正文】 ，打造自 ? 己的一 個 微信的公 眾號 ， 并 在微信平臺上 ? 實現(xiàn) 和特定群體的文字、 圖 片、 語 音的全 ? 方位 溝 通、互 動 。 ? 近期 凱 迪拉克 剛 好有一波“ 發(fā)現(xiàn) 心中的 66 ? 號 公路”活 動 ，微信公 眾賬號 上每天 會發(fā) ? 一 組 最美的旅行 圖 片 給 用 戶 ，以引起共 鳴 。 ? 其他的 內(nèi) 容，基本以 車 型美 圖為 主，如海 ? 外 車 展、 諜 照等。 凱 迪拉克也利用 賬號發(fā) ? 布 實時內(nèi) 容，如前幾天上海暴雨橙色警 報時 ，就做了一 個 安全出行提醒 。 圈子知名案例 ? 案例二： 飄 柔 ? 營運 模式：陪聊式微信 對話 ? 營銷 方式： 現(xiàn) 在微信 開 放平臺已 經(jīng) 提 ? 供了基本的 會話 功能， 讓 品牌用 戶 之 ? 間 做交互 溝 通但由于陪聊式的 對話 更 ? 有 針對 性，所以品牌無疑需要大量的 ? 人力成本投入。 ? 傳說 中的小 飄 能唱能聊天，添加 “飄 柔 ” ? Rejoice ”為 好友后，就可根據(jù) 選擇進(jìn) 入 ? 聊天模式。 真 人版 對話 式微信，能聊天又能唱歌的小 飄 。 圈子知名案例 ? 案例三：星巴克 《 自然醒 》 ? 模式：互 動 式推送微信 ? 營銷 方式：通 過 一 對 一的推送， ? 品牌可以 與 “粉 絲 ”開 展 個 性化的 ? 互 動 活 動 ，提供更加直接的互 動 ? 體 驗 。 當(dāng) 用 戶 添加“星巴克” 為 好友 ? 后，用微信表情表 達(dá) 心情，星巴 ? 克就 會 根據(jù)用 戶發(fā) 送的心情，用 ? 《 自然醒 》 專輯 中的音 樂 回 應(yīng) 用 戶 。 圈子知名案例 ? 案例四： 1 號 店“我 畫你 猜” ? 活 動 模式：公 眾 平臺 ? 微信公 眾帳號 可以通 過 后臺的用 戶 ? 分 組 和地域控制， 實現(xiàn) 精準(zhǔn)的消息 ? 推送。普通公 眾帳號 ，可以群 發(fā) 文 ? 字、 圖 片、 語 音三 個類別 的 內(nèi) 容。 ? 認(rèn)證 的 帳號則 有更高的 權(quán) 限，不 僅 ? 能推送 單條圖 文信息， 還 能推送 專 ? 題 信息。據(jù) 稱 ，在推送的打 擾 方面， ? 下一版本的推送 將 全部取消 聲 音提醒， ? 以便把私人信息和 內(nèi) 容消息 區(qū) 分。 圈子知名案例 ? 案例五：小米“小米微信 4 4 個 月拉粉 100 萬秘笈” ? 活 動 模式：公 眾 平臺 微信 營銷 案例 詳 解 ? 微信 營銷 案例 : 解 讀 小米的微信 營銷 策略 ? 微信 營銷雖 然是目前炒的最火的 營銷 手段之一，甚至蓋 過 了微博營銷 。但 與 微博 營銷 大量的成功案例比 較 起 來 ，微信 營銷 目前 還 是很 難見 到大 數(shù) 據(jù)案例，之前有一 個 招行信用卡微信 營銷 成功案例，算是大 數(shù)據(jù)一 類 的了。本文再 來 解析一 個 大 數(shù) 據(jù)的微信 營銷 案例，看看小米是如何做微信 營銷 的。 ? 案例背景介 紹 ： 最近跟小米黎萬強(qiáng)聊了一下微信 營銷 ，從 今年 2 月 開 始 動 手，到 5 月底，他 們現(xiàn) 在粉 絲 已 經(jīng)過 了105 萬，看了些小米微信的后臺 數(shù) 據(jù)，曝點他 們 的干 貨與發(fā)家史， 關(guān)鍵 是他 們 的微信 營銷 拉粉方法 與 策略。下面具體 總結(jié) 小米微信 營銷 的幾點策略 微信 營銷 案例 詳 解 ? 策略一：小米官方渠道拉粉指 數(shù) 50% ，很 給 力 。 ? 通 過 官方渠道把自有用 戶轉(zhuǎn) 化 為 微信粉 絲 ， 這 其實 是拉粉王道。 ? 小米官 網(wǎng) 拉粉分 為兩個階 段： ? 第一 個階 段，就是直接廣告拉粉。小米官 網(wǎng) 每周有 開 放 購買 ，在“點 擊預(yù)約 ”鍵 下面， 會 有 個 直接的二 維碼 廣告“ 關(guān) 注小米手機(jī)微信”。一天 漲 3 萬粉 絲 ， 從 2 月 份開 始，每 個 月大 概 4次，一共做了 12 次。后 來 就 進(jìn) 入了疲 憊 期，每天 漲 幾千粉 絲 ， 4 月 份 就取消了 這種 直接廣告。 ? 第二 階 段，就是活 動 拉粉 微信 營銷 案例 詳 解 ? 策略二：第三方合作拉粉指 數(shù) ： 40% ，挺 給 力。 ? 105 萬中， 40% 來 自于第三方合作。 第三方合作可以理解 為 大 號 互推，比 較給 力的第三方其 實 是騰訊 、微信。比如，小米曾 經(jīng)和 會員聯(lián) 手 搞過 一次活 動 ：微信搜索 『 小米手機(jī) 』 + 會員 生活特 權(quán) 并關(guān) 注，送出 10 臺小米手機(jī) 2 。 微信 營銷 案例 詳 解 ? 策略三：小米微博拉粉指 數(shù) ： 10% ，一般 給 力。 ? 小米微信的 105 萬粉 絲 ，有 10% 來 自于新浪、 騰訊 微博。小米在新浪微博有 兩個 大 號 ，共 300 萬粉 絲 ，早期一度 認(rèn)為 ，光靠著 300 萬 給 微信拉 來 50 萬粉 絲應(yīng)該 小意思， 現(xiàn)實 很 殘 酷。究其原因，微博粉 絲 是一 種淺 度 關(guān) 注，微信粉 絲則 是一 種 深度 關(guān) 注。 微信 營銷 案例 詳 解 ? 策略四： 兩個 重量 級 的大活 動 。 ? ? 第一 個 是小米手機(jī)“非常 6+1 ” 。 ? 從 3 月 27 日 15 ： 00 ——3 月 29 日 24 ： 00 ，活 動開 始前粉 絲 量： 41 萬，活 動結(jié) 束后粉 絲 量： 萬，新增粉 絲 ： 萬， 參與 人 數(shù) 21 萬， 總 接收消息量 403 萬?；?動規(guī)則 其 實 很 簡單 ，但很有效，趣味 + 大 獎 ：每天送出 50 個 小米手機(jī) 2 F 碼 ， 30 張 手機(jī)充 值 卡，中 獎 幾率 極 高 ! 最 終 排名 TOP 10 的粉 絲 ， 還將獲 得小米手機(jī) 2 、小米盒子及移 動電 源等大 獎 。 ? ? 第二 個 是 4 月 9 日米粉 節(jié) 微信 搶 答活 動 。 ? 這個 活 動 算不很成功， 當(dāng) 天 14:00 ，由于信息量瞬 間 爆 發(fā) ，直接 導(dǎo) 致微信后臺崩潰 ，粉
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