《20xx年越位少年服飾加盟商管理手冊》-文庫吧
2025-06-23 17:16 本頁面
【正文】 越位 ” 少年裝 /童裝 為高品質(zhì)、低價位檔次 在二類城市中 ——“offside 越位 ” 少年裝 /童裝 為高品質(zhì)、價位偏低檔次 在三類城市中 ——“offside 越位 ” 少年裝 /童裝 為高品質(zhì)、價位適中檔次 在四類城市中 ——“offside 越位 ” 少年裝 /童裝 為高品質(zhì)、價位偏高檔次 全年貨品的零售價位在 42— 448 元 /件之間， T 恤價位在 48— 80 之間， 160 元 /件以上的為棉衣， 298 元 /件以上的為羽絨服， 398 元 /件以上的為羽絨大衣。 注：四類城市是指 一般性 城 鎮(zhèn) ；三類城市是指地 級市及縣級市；二類城市為一般省城；一類城市指北京、上海、廣州、深圳 （ 2）品牌廣告詞定位： ： 我就是要 越位 ！ ： I just want offside （ 3）品牌的消費群體定位： “offside 越位 ” 少年裝 /童裝 的消費群體主要為都市中擁有穩(wěn)定收入的中、高產(chǎn)家庭，追求著裝品味，熱愛運動 和生活 ，有一定時尚觀念的消費群體 （ 4）品牌的主打市場定位： “offside 越位 ” 少年裝 /童裝 主要針對的消費市場：國內(nèi)二、三類城市為主；一、四類城市為輔 （ 5）品牌終端零售規(guī)模定位： 專賣店 /店中店不少于 30 ㎡ /間，商場專柜 /店中專柜不少于 20 ㎡ 品牌優(yōu)勢： 中國是個服裝生產(chǎn)大國，也是個服裝消費大國，全球三分之一的服裝產(chǎn)自中國，全球五分 之一的服裝消費市場在中國。根據(jù)全國人口普查的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國 少年 兒童的人口比例占全國人口的四 分之一，這一部分的消費群體目前在市場上能找到的準確的服裝品牌微乎其微，青少年成為在服裝市場最 難找到合適品牌服裝的群體。隨著國內(nèi)第三次生育高峰期的正臨，國內(nèi)少年兒 童裝市場廣闊天地，大有作為。 在國內(nèi)服裝零售市場，各品牌不論在 風格、價位、形象、檔次上都有較準確的定位，消費者要找某檔次某類型的產(chǎn)品，基本上很容易也很熟悉的可以找到。也正因為品牌的這些準確定位使得品牌產(chǎn)品的款式受風格的局限而較為單一，服裝的多元特性受到局限。 今天的國內(nèi)市場，服裝品牌零售市場日臻成熟，消費者對服裝品牌知識的了解增多，不再盲目的追逐品牌、名牌，消費日漸理智，服裝零售市場進入了重款式、重質(zhì)量、重價格、重特色的超理性時期?? 正如服裝顏色的流行是有周期性的一樣，服裝的風格也有著強烈的流行周期性， 97 年以前，服裝市場是個供不應求的時代，也是一個混亂的市場年 代，那個時候的服裝市場雜亂無章是它的風格。 97 年到 20xx 年，是休閑裝的時代，林林總總的休閑裝品牌基本上都是在這一個時期得以長足發(fā)展和達到頂峰，當時服裝零售市場的大休閑裝品牌無一例外不是在這個時
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