uniqlo策劃案-文庫吧
2025-01-31 22:42 本頁面
【正文】 費者 —— 購買能力 每月服裝費（元） 價格范圍（元） 消費能力有限，每月服裝支出均值約 150元，單件服裝價格 50150元。結(jié)構(gòu)分化明顯， “ 貧富 ” 差距嚴重 消費者分析 —— 產(chǎn)品偏好 主要是以休閑裝、半休閑裝為主； 合適優(yōu)先 消費者分析 — 購買地點和信息來源 購買地點 獲取品牌信息方式 購買地點多元化，檔次適中，信息獲取多元化，雜志、廣告、網(wǎng)站都占有一定比例 消費者分析 — 購買決策影響因素 所有服裝 品牌服裝 品牌偏好度 核心訴求 外特性看，最看重款式，其次是價格從使用性看，最看重舒服度 從 消費者分析 — 綜合評估 購買能力有限，購買金額不高 注重款式和價格，適當考慮品牌 追求流行和時尚 以適合自身需要和休閑裝為主 【 UNIQLO】 UNIQLO是日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷（ FAST RETAILING）集團旗下的實力核心品牌。堅持將現(xiàn)代、簡約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費者。而所倡導(dǎo)的“ 百搭 ”理念，也為世人所熟知。 品牌定位 ：休閑、半休閑 UNIQLO目標市場定位 ： 目標消費群體：針對追求舒適的、富有個性、張揚自我的人，及注重簡約和休閑的人 調(diào)查消費群體特征：年輕、激情、充滿活力、追求新鮮 服裝類別 ： TShirt、牛仔褲等。 品質(zhì) ：全球十大休閑服飾品牌。 價位 ：較大眾化價位 ；不同款式其價格有不同浮
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