品牌文化與企業(yè)文化概述-文庫吧
2025-01-29 20:37 本頁面
【正文】 費(fèi)者關(guān)系建立的核心過程，是企業(yè)經(jīng)營作風(fēng)、精神風(fēng)貌、人際關(guān)系的動(dòng)態(tài)體現(xiàn)，也是企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀的折射。?從文化的高度確定市場(chǎng)的營銷戰(zhàn)略和策略，既包含淺層的商品構(gòu)思、設(shè)計(jì)、造型、款式、包裝、廣告，又包括淺層的對(duì)營銷活動(dòng)的價(jià)值評(píng)價(jià)、審美評(píng)價(jià)和道德評(píng)價(jià)。?品牌傳播行為包括廣告、公共關(guān)系、新聞、促銷活動(dòng)、組織等品牌營銷行為?不僅包括品牌形象代言人、企業(yè)家的個(gè)人行為，還包括員工和股東等個(gè)人行為品牌傳播行為品牌個(gè)人行為? 品牌物質(zhì)文化 是指品牌產(chǎn)品在內(nèi)的物質(zhì)文化要素。產(chǎn)品文化?在 長 期的生 產(chǎn)經(jīng)營 中自然形成的涉及 質(zhì) 量控制的意 識(shí)規(guī) 范、價(jià)值 取向、思 維 方式、道德水平、行 為 準(zhǔn) 則 、法律觀 念等包裝文化?為 在流通 過 程中保 護(hù)產(chǎn) 品、方便 貯 運(yùn)、促 進(jìn)銷 售，按一定技術(shù) 方法而采用的容器、材料及 輔助物等的 總 體名稱。 產(chǎn) 品包裝 蘊(yùn)含著品牌個(gè)性，體 現(xiàn) 著品牌形象名稱標(biāo)志文化?品牌名稱是品牌中能 夠讀 出聲音的部分，是形成品牌文化概念的基 礎(chǔ)?品牌 標(biāo) 志是品牌中可以被 識(shí)別 ，但不能用 語 言表達(dá)的部分。 Burberry（博柏利）擁有 156年的歷史，是具有濃厚 英倫 風(fēng)情的著名品牌，長久以來成為 奢華 、品質(zhì)、創(chuàng)新以及 永恒 經(jīng)典的代名詞，旗下的風(fēng)衣作為品牌標(biāo)識(shí)享譽(yù)全球。在 Burberry（博柏利）首席創(chuàng)意總監(jiān) 克里斯托弗 貝利 （ Christopher Bailey）的創(chuàng)意理念領(lǐng)導(dǎo)下，該品牌不斷與時(shí)俱進(jìn)。在充滿現(xiàn)代感和崇尚真我表達(dá)的同時(shí)，又承襲了最初的價(jià)值理念和 1856年創(chuàng)立至今的品牌傳統(tǒng)。 博柏利的風(fēng)衣和香水在世界有很高的知名度。博柏利帶有一股英國傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以經(jīng)典的格子圖案、獨(dú)特的 布料 、大方優(yōu)雅為主。除傳統(tǒng)服裝外，博柏利也將設(shè)計(jì)觸角延伸至其它領(lǐng)域，并將經(jīng)典元素注入其中，推出香水、 皮草 、 頭巾 、 針織衫 及鞋等相關(guān)商品。 o 品牌文化塑造的步驟企業(yè)文化企業(yè)名稱企業(yè)形象識(shí)別商標(biāo)商品名稱企業(yè)家職工代表品牌文化的設(shè)計(jì)品牌文化的傳播品牌文化的審核品牌文化的優(yōu)化內(nèi)部傳播外部傳播品牌價(jià)值觀 品牌行為規(guī)范品牌文化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境適應(yīng)性品牌形象強(qiáng)化品牌個(gè)性提升品牌形象保持品牌一致性三、品牌文化的塑造萬寶路利用公關(guān)樹立品牌形象 萬寶路一直都積極贊助各項(xiàng)國際體育事業(yè)，尤以國際一級(jí)方程式車賽最有聲望，這是萬寶路最有影響、最重要的贊助活動(dòng)之一。在大眾心目中，一級(jí)方程式賽車被
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