品牌整合傳播企劃書（范本）(ppt 41)-文庫吧
2025-01-29 20:33 本頁面
【正文】 分析 : 購買者 主要購買決定者 : 家族的價(jià)值 : 個(gè)人的價(jià)值 : 工作的價(jià)值 : 社會(huì)的價(jià)值 : . 消費(fèi)者分析 ⑴ 使用者分析 ⑵ 購買決定因素分析 考慮因素 重要性 (重要 +比較重要 ) 分析 : (資料來源： ) I. 3. ⑶ 品牌偏好分析 目前使用 (持有 )率 下次使用 (購買 )的第一考慮 (品牌忠誠度 ) A( %) % B( %) % C( %) % D( %) % 1732010203040A B C D品牌力量 = 目前使用 (持有 )率品牌忠誠度 分析 : II. 整合傳播策略 II..1. 問題點(diǎn) 、 機(jī)會(huì)點(diǎn)及戰(zhàn)略課題 ? 品牌自身優(yōu)劣勢分析（ 4P分析 ） ： ? 品牌現(xiàn)有推拉力量分析 ： 優(yōu)勢 劣勢 拉力量 品牌持有率造成的影響 ？ 廣告與促銷狀況 推力量 營銷通路作用 ？ II..1. 問題點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)及戰(zhàn)略課題 ? 戰(zhàn)略課題 ： 檢討對象 問題點(diǎn) 機(jī)會(huì)點(diǎn) 課題 從市場動(dòng)向分析 從競爭環(huán)境分析 消費(fèi)者動(dòng)向分析 從產(chǎn)品特性分析 從傳播狀況分析 II. 2. 商品定位的確認(rèn) ⑴ 定位的市場范圍 ⑵ 差別化的關(guān)鍵點(diǎn) （ 任選 ） 主市場 副市場 (特色 利益 使用人 競爭者 產(chǎn)品品目 質(zhì)量 \價(jià)格 ) 產(chǎn)品 (特色 ,性能質(zhì)量水平 ,一致性質(zhì)量 , 耐用性 ,可靠性 ,可維修性 ,風(fēng)格 （ 感官效果 ） ,設(shè)計(jì) . 服務(wù) 人員 通路 品牌形象 (標(biāo)識(shí) ,文字 ,氣氛 ,事件 ,視聽媒體 ) ⑶ 商品定位 定位戰(zhàn)略 (Position Statement): 特色 利益 使用人 競爭者 產(chǎn)品品目 質(zhì)量 \價(jià)格 高科技 功能多 II. ⑴ 市場對象的檢討（選擇該對象的理由） ⑵ 傳播對象（主要、次要對象） 如 :此對象重視生活品質(zhì) ,享受多變生活 ,具時(shí)代感 ,注重家庭生活
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