服裝網(wǎng)絡(luò)營銷市場與產(chǎn)品研究-文庫吧
2025-01-29 12:32 本頁面
【正文】 OL職業(yè)服裝消費群體分析 ＯＬ職業(yè)服裝消費群體分析競爭對手分析競爭對手分析美特斯邦威森馬以純森馬休閑服飾已涵蓋了 T恤、毛衫、茄克、襯衫、風(fēng)衣、馬夾、牛仔、裙裝、內(nèi)衣、休閑包等十九大系列。品牌的目標消費群體為 1628歲的青春時尚一族，產(chǎn)品以系列化、豐富化、時尚化完全演繹 “穿什么就是什么 ”的休閑新主張。產(chǎn)品追求個性化和獨特的文化品位，打破傳統(tǒng)，款式新穎，前衛(wèi)，深受消費者的青睞。品牌服裝核心價格在 100—200RMB 左右。森馬品牌在天貓上的官方旗艦店。目標消費人群在 1625歲活力和時尚的年輕人。倡導(dǎo)青春活力和個性時尚的品牌形象。帶給廣大消費者富有活力個性時尚的休閑服飾。品牌的精髓為：不走尋常路！核心價格在 300—1000RMB 左右品牌定位分析品牌定位分析 美邦服飾致力于 1625歲的年輕時尚富有活力的年輕一代，而其不走尋常路的精髓理念恰恰滿足了這一消費群體對新鮮事物的好奇以及彰顯自我風(fēng)格的憧憬。消費者在美特斯邦威的購物經(jīng)驗不僅滿足了他們購買產(chǎn)品的欲望，還能體驗到時尚的氣息：還可以更深層次的體會到美特斯邦威所倡導(dǎo)的生活態(tài)度。品牌定位分析品牌定位分析美特斯邦威的網(wǎng)上銷售官方網(wǎng)站，邦購。產(chǎn)品定位： 以純 ”自創(chuàng)立伊始就一直在倡導(dǎo) “H2O”（ HHealthy、 HHappy、 OOpen）的生活方式，其目標消費定位為 18歲到30歲的年輕群體，他們富有青春活力、注重健康、熱愛運動、追逐時尚、有主見、是享受愉悅生活的個性人士?！耙约?”服裝以滿足年輕人的學(xué)習(xí)、工作與生活需要為設(shè)計目的，致力于為年輕人提供時尚的服裝，關(guān)注年輕人的消費需求，更努力在價格上體貼消費者。女裝 T恤價位 40——120 之間 +10（郵費）牛仔 褲 40——160 之 間 +10（ 郵費 ）襯 衫 70——160 之 間 +10（ 郵費 ）連 衣裙 70——520 之 間 +10（ 郵費 ）女鞋 50——180 之 間 +10（ 郵費 ）以 純 的 產(chǎn) 品：（淘寶網(wǎng)）確定銷售產(chǎn)品確定銷售產(chǎn)品 服裝類銷售產(chǎn)品服裝類銷售產(chǎn)品彰 顯 女性的品味、氣 質(zhì) 、時 尚。 設(shè)計風(fēng) 格致力于 發(fā)掘自然 純 真的特 質(zhì) ，摒棄煩瑣 和 矯 揉造作。亮 麗 ，以 紅 、黑、黃、灰、 綠 、白等幾大色系 為 主 調(diào) ，款式舒適 嫻 逸， 質(zhì) 感柔 軟 ，灑脫，盡 顯 都市女性 風(fēng) 采個性。服裝風(fēng)格采用新型舒適面料，打造自由休閑 的女性生活伴 侶 ， 讓 女性 釋放自己展 現(xiàn) 女性無拘無束的生活觀 。引 領(lǐng) 追求 時 尚個性的都市女性在多姿多彩的生活中探索自我特 質(zhì) ，打造出獨立自主且兼具自由休 閑 的 風(fēng) 格。品牌定位：品牌定位：? 品牌個性化定位：追求舒適、大膽?yīng)毺?。主要以休閑時 尚， 優(yōu) 雅含蓄的 設(shè)計為 主 題 。? 品牌目 標 定位： 2035歲， 對 新生事物敏感，追求 現(xiàn) 代 時 尚生活，個性內(nèi) 斂 獨特的高品味都市女性。? 形象 風(fēng) 格定位：直 線 造型， 簡約 、 時 尚風(fēng)風(fēng) 格及廓形：格及廓形：細節(jié)細節(jié) 素材收集：素材收集：覆蓋市場活動的不同階段21品牌研究方案 適用于市場活動的各個階段，主要包含四個服務(wù)模塊：模塊 2媒體行為與態(tài)度研究模塊 3品牌健康跟蹤模塊 4廣告效果 /營銷活動效果研究模塊 1消費行為與態(tài)度研究配合媒體計劃制定時點開展調(diào)研（此處艾瑞只承接針對網(wǎng)媒的研究）配合市場活動時點開展調(diào)研在品牌發(fā)展過程當中長期跟蹤，按月或季度分階段采集數(shù)據(jù)，以便于對品
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