【正文】 男主外女主內 ” 的刻板印象，廣告中，男性不僅是家務服務的享受者，也是女性的評論者。 “ 用健康好油，做金牌媽媽 ” 的旁白回應了這一贊許，進一步強化了 “ 女主內 ” 性別角色定型。同時，廣告中出現的小男孩已經學會了和爸爸一起 “ 觀賞 ” 媽媽做家務?！ompany LogoL o g ov 太太美容口服液 廣告中強化了 “ 女性是附屬的性別 ” 這一觀念，在兩性關系中，女性處于明顯的弱勢地位。同時強調女性依賴美麗的外貌建立自信。廣告過分渲染了女性對美貌的追求和對男性的依賴。v 玉蘭油瑩潤美白沐浴乳 除了沐浴動作外，女主角還出現了多處不必要的暴露，某些鏡頭中的動作也顯得過于挑逗，女主角在這些鏡頭中作為觀賞對象和性對象出現。同時，廣告中出現的小男孩已經開始對女性外貌進行評價和嘲諷，這可能會對兒童造成性別觀念的誤導：女性必須保持皮膚的白皙。 Company LogoL o g ov為 什么女性更受廣告主青 睞 ？v現 代廣告中是否存在 對 女性的性 別 歧 視 ？Company LogoL o g o廣告中的女性訴求v以女性的形象美來強化對受眾的視覺沖擊力，引起受眾注意，有利于增強受眾對廣告的記憶度。 v以女性的形象美來顯示商品（服務）的優(yōu)良品質，預示將帶給受眾某種利益和好處。 v以女性的形象美刺激受眾的購買欲望，激發(fā)受眾的購買行為。 v以女性的形象美烘托一種夢幻浪漫般的情境，增強廣告作品的感染力。 Company LogoL o g o廣告中女性形象的誤區(qū)v誤區(qū)一：女性形象的客體化 根本不顧產品本身的屬性和使用對象是否與女性有關，動輒以女性形象作為招徠物。 v誤區(qū)二：對女性傳統(tǒng)角色定位的強化 現今中國廣告中主要出現的女性形象：賢妻良母；秘書助手；摩登女郎v誤區(qū)三：利用女性傳達色情意念 廣告宣傳中對女性形象的損害與污辱莫過于把女性單純當作一種 “ 性 ” 對象，進行肆意描繪與演染，借此傳達某種色情意念，以迎合社會上一些人的低級趣味。 Company LogoL o g o討論二：明星廣告，何去何從v你喜歡看明星廣告嗎？v你相信明星廣告嗎？v你覺得虛假明星廣告中明星應該負責任嗎？Company LogoL o g o陳小藝代言三精廣告被叫停 v“ 笨熊，喝！ ” 陳小藝和兒子為三精牌葡萄糖酸鈣口服溶液做的這則廣告曾因其用語暗指 “ 不喝就笨” 而引起廣泛爭議。在改掉有爭議的用語后，此次該廣告又因內容不規(guī)范被叫停。北京市工商局廣告處負責人表示，在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中，類似此種明星和其他公眾人物以消費者、患者、專家的身份向消費者推薦商品或服務，都是不規(guī)范的，都在被禁止之列。其中，最典型的就是明星廣告中出現 “ 我吃、我喝、我用某某產品…… ” 等用語。 Company LogoL o g o虛假明星廣告屢見不鮮v 葛優(yōu)、呂麗萍為 “ 億利甘草良咽 ” 做廣告，被消費者起訴。v 林憶蓮、劉嘉玲、陶紅、趙薇、宋丹丹、王小丫、徐帆、范冰冰等多位明星作虛假宣傳的 “ 天使麗人美容膠囊 ” 被工商所查處。v 穿了 “ 北極絨 ” 還冷，趙本山被告上法院。v 徐帆的一句 “ 好身段，走著瞧 ” ，使健妮健瘦鞋名聲大噪。然而有消費者狀告 “ 健妮 ” 減肥無效、虛假宣傳。v 鞏俐代言口服液冒用希望工程名義惹爭議。v 北京新興醫(yī)院涉嫌夸大宣傳的事件更是一石激起千層浪。v 相聲演員郭德綱代言的 “ 藏秘排油 ” 減肥茶廣告一段時間內在報紙、雜志、電視甚至公交車車身及站牌上都無處不在，但在今年央視 315晚會上， “ 藏秘排油茶 ” 被揭開了改頭換面、虛構研制單位等驚人真相。Company LogoL o g o我國明星廣告相關法律法規(guī)欠缺v2023年，劉嘉玲代言的 SKII廣告，其中一款緊膚抗皺精華乳在大陸地區(qū)聲稱，連續(xù)使用 28天皺紋減少 47%，肌膚年輕 12歲，遭到大陸江西一名消費者指控，用了以后臉部不但肌膚沒有年輕 12歲，反而產生皮膚搔癢灼痛，消費者控告生產公司，并且把代言人劉嘉玲也一并告進去。江西省法院最終做出裁定，駁回化妝品 SKII消費者控告港星劉嘉玲涉嫌詐欺案件。法院認為，在這起代言案件中，沒有合適的法律依據，足以認定劉嘉玲和消費者所受到的傷害有所牽連，因此法院先裁定駁回消費者對代言明星劉嘉玲的指控。Company LogoL o g o國外明星廣告法規(guī)借鑒 —— 美國v據華盛頓地區(qū)演員工會的負責人阿維斯女士介紹， “ 美國的明星廣告可不像中國那么發(fā)達，美國名演員們熱衷于出席公益活動，接受采訪，對商業(yè)廣告的興趣并不大。 ” 在美國，即使是收視率極高的電視臺的黃金時段廣告中也很少看到明星面孔，至于電視臺主持人、體育教練做廣告更是聞所未聞。 99%的商業(yè)廣告的主角是普通人。美國要求形象代言人廣告必須為 “ 證言廣告 ” 和 “ 明示擔保 ” ，即明星們必須是其所代言產品的直接受益者和使用者，否則就會被重罰。美國搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂做廣告，但有人發(fā)現他根本不喝汽水后，一時間他被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物，一位好萊塢演員也因為假證言廣告被罰 50萬美元。Company LogoL o g o國外明星廣告法規(guī)借鑒 —— 日本v在日本，明星做廣告則比較普遍。大腕明星一般代言的都是著名大企業(yè)的產品。不少消費者會因為喜歡某明星而購買其做廣告的產品，因此許多日本的廠家不惜重金聘請明星做廣告。日本明星做廣告的酬金十分高，所以這也決定了只有大企業(yè)才能請得起，中田英壽的廣告代言費就高達 1億日元 (100日元約合 )。這在某種程度上也保證了明星作為產品代言人很少出什么問題。如果明星代言的產品屬于偽劣產品，那就意味著他本人可能會因此受到巨大影響，本人會向社會公開道歉，會很長時間得不到任何工作等。Company LogoL o g o國外明星廣告法規(guī)借鑒 —— 歐洲v歐洲人的消費觀念相對理性，因此在歐洲播放的廣告大都注重依靠新奇創(chuàng)意來突出產品品質，很少靠明星臉來拉動人氣。面對理性的買家，賣家在做產品形象廣告時也非常慎重。企業(yè)選擇代言人往往會通過公關公司，后者挑選明星或偶像人物時，會充分考慮產品的特質。受嚴格規(guī)定的限制，明星們也不敢隨便什么廣告都接，因為如果代言了虛假廣告，身敗名裂不說，還可能遭受牢獄之災。法國一位電視主持人吉爾貝就曾經因為做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產品的功效。 Company LogoL o g o國外明星廣告法規(guī)借鑒 —— 英國v英國規(guī)定在醫(yī)藥和治療法廣告中不可使用證人或證言，在酒類廣告中不可出現年輕人所追隨的名人形象。Company LogoL o g o廣告策劃與其他學科的關系v4P：產品策略v 流通渠道v 價格策略v 銷售促進Company LogoL o g o廣告策劃與心理學的關系v 廣告的實質是說服v說服的目的指向消費者態(tài)度的改變Company LogoL o g o廣告說服的心理實質v說服 是通過給予接受者一定的 訴求 ，引導其 態(tài)度 和行為趨向于說服者預定的方向。v廣告的說服 :通過大眾媒體，旨在促進消費者對特定商品產生積極的態(tài)度和購買行為。L o g oL o g oL o g oL o g o態(tài)態(tài)度度的的三三種種成成分分v 態(tài)態(tài) 度由三種成分度由三種成分 組組 成：成：v 認認 知知v 情感情感v 意向意向L o g o認認知知成成分分：：v 它是從它是從 態(tài)態(tài) 度度 對對 象及各種相關象及各種相關信息的信息的 經驗經驗 中中 獲獲 得的知得的知 識識和知和知 覺覺 。 這這 種知種知 識識 及由此及由此產產 生的知生的知 覺覺 通常表通常表 現為現為 信信念。念。v 即消即消 費費 者相信者相信 態(tài)態(tài) 度度 對對 象象 擁擁有不同的特征，且特定的行有不同的特征，且特定的行為為 將將 導導 致特定的致特定的 結結 果。例如果。例如，人，人 們認為們認為 ，減肥，減肥 藥藥 是有是有害健康的。害健康的。L o g oL o g o??v 一個消一個消 費費 者者 對對 某一特定某一特定 產產 品或品牌的感情品或品牌的感情和感受和感受 組組 成了成了 態(tài)態(tài) 度的情感成分。度的情感成分。v 評評 價一個價一個 產產 品是喜品是喜 歡歡 的、不喜的、不喜 歡歡 的、好的、好的、壞的。的、壞的。情感成分：L o g oL o g o??v 是個體是個體 對態(tài)對態(tài) 度度 對對 象采取特定行象采取特定行 為為 或或 舉動舉動 的可的可能性或能性或 傾傾 向性。在向性。在 營銷營銷 中，意向成分中，意向成分 經經 常被常被視為視為 消消 費費 者者 購買購買 意向的表達。意向的表達。v 例如，例如， 調查問調查問 卷卷 “在今后三個月內，你在今后三個月內，你 購買購買這這 種面霜的可能性是種面霜的可能性是 ————A肯定會肯定會 買買 B可能會可能會 買買 C不確定不確定 D可能不可能不 買買 E肯定不會肯定不會 買買意向成分：L o g oL o g o態(tài)態(tài)度度的的特特性性：：v 特特定定的的對對象象：：態(tài)態(tài)度度一一定定對對應應著著某某個個對對象象，空空泛泛的的態(tài)態(tài)度度是是不不存存在在的的。在在研研究究消消費費者者的的態(tài)態(tài)度度時時，要要努努力力使使態(tài)態(tài)度度對對象象特特定定化化，即即清清晰晰明明確確。v 例例如如，問問卷卷中中的的問問題題：：“