企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略(第二章)-文庫吧
2025-01-28 00:59 本頁面
【正文】 幣政策、勞動工資政策、對外貿易政策等。 ? e 社會購買力 社會購買力是指一定時期內社會各方面用于購買產(chǎn)品的貨幣支付能力。國民收入的使用主要由消費和儲蓄兩部分構成。其中，消費部分又分為個人消費和社會消費，前者形成居民購買力，后者形成社會集團購買力。市場規(guī)模歸根結底取決于購買力的大小。調查社會購買力水平，要注意國家經(jīng)濟政策和分配政策帶來的居民購買力變化，注意不同地區(qū)居民貨幣收入的變動情況。 f 消費者收入水平與支出模式 消費者支出模式取決于消費者的收入水平。隨著消費者人均收入的增長，消費者用于購買食品方面的支出比重會有所下降，而用于耐用消費品、服裝、交通、教育、旅游、娛樂、衛(wèi)生保健等方面的支出比重會上升。調查消費者支出模式，除要考慮消費者收入水平外，還要考慮不同國家和地區(qū)的生活習慣、價值觀念以及所處的家庭生命周期不同階段等因素。 g 消費者儲蓄及信貸 消費者儲蓄，可以減少當前消費，增加未來的消費。在一定時期內，消費者儲蓄水平直接影響到消費者的本期貨幣支出和潛在購 買力水平。所以，消費者儲蓄的增減變動會引起市場需求規(guī)模和結構的變動，從而對企業(yè)的營銷活動產(chǎn)生影響。消費者儲蓄情況，受政策變動、利率變動、通貨膨脹水平等因素的影響。 主要分析內容： ?1 國民經(jīng)濟運行情況和發(fā)展態(tài)勢分析 ?2 國內市場體系的建立和發(fā)育情況分析 ?3 國家產(chǎn)業(yè)政策分析 ?4 國際經(jīng)濟情況和發(fā)展態(tài)勢分析 （三）社會、文化、技術環(huán)境分析 1 社會環(huán)境分析 社會文化環(huán)境包括一個國家或地區(qū)的居民風俗習慣、價值觀念、生活方式、消費心理等。 關鍵的社會文化因素： ? 婦女生育率 ? 特殊利益集團數(shù)量 ? 結婚數(shù)、離婚數(shù) ? 人口出生、死亡率 ? 人口移進移出率 ? 社會保障計劃 ? 人口預期壽命 ? 人均收入 ? 生活方式 ? 平均可支配收入 ? 對政府的信任度 ?對政府的態(tài)度 ?對工作的態(tài)度 ?購買習慣 ?對道德的關切 ?儲蓄傾向 ?性別角色 ?投資傾向 ?種族平等狀況 ?節(jié)育措施狀況 ?平均教育狀況 ?對退休的態(tài)度 ?對質量的態(tài)度 ?對閑暇的態(tài)度 ?對服務的態(tài)度 ?對老外的態(tài)度 ?污染控制 ?對能源的節(jié)約 ?社會活動項目 ?社會責任 ?對職業(yè)的態(tài)度 ?對權威的態(tài)度 ?城市、城鎮(zhèn)和農(nóng)村的人口變化 ?宗教信仰狀況 2 文化環(huán)境分析 社會文化環(huán)境包括一個國家或地區(qū)的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、審美觀點等。 3 科技環(huán)境分析 科技環(huán)境是指與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動相關的科學技術要素的總和。主要是指與本企業(yè)的產(chǎn)品及其使用的原材料、制造工藝、能源、技術裝備等相關的科學技術發(fā)展方向，尤其是對高新技術及高新技術產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢進行調查。 （四）資源環(huán)境分析 1 自然資源及其開發(fā)情況調研 2 資源供應情況分析 3 資源利用和環(huán)境保護情況分析：著重分析利用率低的原因和提高利用率的途徑，以及進行資源綜合利用的可能性；分析環(huán)境污染情況和治理“三廢”的措施，尋找變“廢”為寶的途徑。 企業(yè)外部（宏觀）環(huán)境分析的方法 —— PEST分析法 。 政治法律環(huán)境 (P o li ti c a l) ： 國家政局、政府政策、政府管制、立法 等 經(jīng)濟環(huán)境 (Eco n o m ic) ： 經(jīng)濟增長率、財政和貨幣政策、利率、匯率、消費、投資、通貨膨脹 等 社會文化環(huán)境 (S o c ial ＆ Cu lt u ra l) ： 教育水平、生活方式、社會價值觀、工作習慣、社會習俗 等 技術環(huán)境 (T e c h n o lo g ica l) ： 技術總體水平、技術突破產(chǎn)品壽命周期、技術變化速度 等 企業(yè) 三、企業(yè)外部環(huán)境重點內容的分析 （一）市場需求分析 研究本企業(yè)的總體市場和各個細分市場在需求上的特點、發(fā)展趨勢和影響因素。 1 企業(yè)總體市場的調查和分析 （企業(yè)所有用戶或所以消費者的需求） ? a 用戶的現(xiàn)實需求（現(xiàn)實的市場容量）：用戶或顧客有支付能力的需求，即用戶客觀需要、有能力購買，也準備購買的需求。 ? b 用戶
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