市場調(diào)查問卷及量表設(shè)計(jì)-文庫吧
2025-01-28 00:46 本頁面
【正文】 訂貨時(shí)間 H 其他（請注明） ———— ? 排序式選項(xiàng) —— 把各個(gè)選項(xiàng)按其重要程度或時(shí)間性標(biāo)準(zhǔn)的順序排列出來 ①從高中教育的目的出發(fā)，您認(rèn)為應(yīng)該注意對學(xué)生進(jìn)行哪些能力的培養(yǎng)，請按重要程度選出三項(xiàng)：最重要（ ）其次（ ）再次（ ） A 抽象思維能力 B 表達(dá)能力 C分析能力 D 記憶能力 E 理解能力 F 應(yīng)用能力 G 自學(xué)能力 H 實(shí)踐能力 I 社會(huì)適應(yīng)能力 J 其他 ———— ?區(qū)間式選項(xiàng) —— 選項(xiàng)只列出大概的區(qū)間范圍 ① 您的年齡是： A 20歲以下 B 2130歲 C 3140歲 D 4150歲 E 5160歲 F 61歲以上 ?等級式選項(xiàng) —— 是指按某種等級或順序排列的選項(xiàng) ①您對目前的居住條件滿意嗎？ A 滿意 B 較滿意 C 一般 D 較不滿意 E 不滿意 態(tài)度量表的涵義 ?態(tài)度量表： 就是按照特定的規(guī)則對測量對象的某種屬性賦予數(shù)字或符號，將其屬性量化的過程。 ?其 本質(zhì) 是一個(gè) 數(shù)字分配 的過程。即用數(shù)字區(qū)反映測量對象的某種屬性，從而通過屬性對應(yīng)的數(shù)字或統(tǒng)計(jì)量研究個(gè)體或整體的性質(zhì)。 測量量表的類型 ?測量量表的基本分類： 思考：以下量表是屬于那種類型？ ?請對下列品牌的傳真機(jī)按 1至 5進(jìn)行排序， 1表示最喜歡， 5表示最不喜歡。 松下 —— 東芝 —— 夏普 —— 惠普 —— 佳能 —— ?請對下列品牌的傳真機(jī)打分，在相應(yīng)的分?jǐn)?shù)框中打 √ 10分 東芝 夏普 惠普 佳能 松下 20分 30分 40分 50分 市場調(diào)研中常用的量表 量表技術(shù) 比較量表 非比較量表 配對比較量表 等級排序量表 固定總數(shù)量表 連續(xù)評分量表 分項(xiàng)評分量表 列舉評分量表 李克特量表 語義差別量表 斯坦普爾量表 ① 配對比較量表 ?現(xiàn)要比較 A,B,C和 D四種洗發(fā)香波的消費(fèi)者品牌偏好，將這四種品牌兩兩配對構(gòu)建配對比較量表，如下表所示： 填表說明：請分別將 1或 0填入表中的陰影空格內(nèi)， 1表示列品牌更受您的歡迎， 0表示行品牌更受歡迎。 ?請您根據(jù)偏好對下列牙膏品牌進(jìn)行排序，從中選出最喜歡的品牌并賦予 1，然后找出第二位偏愛的品牌并賦予 2，依此類推。 品牌 等級順序 佳潔士 —— 中華 —— 田七 —— 黑人 —— 高露潔 —— ② 等級順序量表 ? 又稱常量和量表，它要求應(yīng)答者根據(jù)各個(gè)特性的重要程度將一個(gè)給定分?jǐn)?shù)（通常是 100分或 10分）在兩個(gè)或多個(gè)特性間進(jìn)行分配。 ③ 固定總數(shù)量表 ?根據(jù)好吃程度，將 100分分配給 A、 B兩個(gè)牌子的冰淇淋 A牌冰淇淋（ ） B牌冰淇淋（ ） ? 分配給每個(gè)選項(xiàng)的數(shù)值表明了在應(yīng)答者認(rèn)知結(jié)構(gòu)中這些選項(xiàng)的相對等級。 ④連續(xù)評分量表 ? 又稱圖示評分量表，調(diào)查對象在一條直線上的適當(dāng)位置作出標(biāo)記來為
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