微營銷案例講義課件-文庫吧
2026-01-14 00:10 本頁面
【正文】 60。超過 10萬，你就是份都市報；超過 100萬，你就是全國性報紙；超過 1000萬，你就是電視臺；超過一億，你就是。微博可運用到以下營銷體系中互動營銷 內(nèi)容營銷 媒介推廣 公關(guān)支持利用新浪網(wǎng)強大的內(nèi)容資源優(yōu)勢，為互動活動做輔助宣傳支持，讓受眾深層次了解產(chǎn)品，產(chǎn)生對品牌的美譽度。增加品牌或產(chǎn)品的曝光度，提升品牌官網(wǎng)或?qū)ｎ}的流量，并占領(lǐng)競品的宣傳陣地。提升品牌或產(chǎn)品的美譽度，如發(fā)生危機事件，能及時有效的制止事件的擴散。創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)活動，調(diào)動網(wǎng)友的積極性，吸引更多的受眾參與，在互動的過程中傳遞產(chǎn)品信息，并增加產(chǎn)品銷售量。企業(yè)經(jīng)營微博1. 微博已逐漸成為標(biāo)配；2. 微博是一個 “0” 成本的企業(yè)對外平臺；3. 微博能夠拉近企業(yè)與用戶的距離，能夠讓企業(yè)不再閉門造車；4. 微博能夠和各類推廣 /活動并存，并成為最好的催化劑；5. 微博能夠聚集你的目標(biāo)用戶群體，并為后繼你的任何目的提供用戶基礎(chǔ)；企業(yè)經(jīng)營微博企業(yè)官方新聞的發(fā)布和產(chǎn)生平臺252。 微博圖文直播252。 例如諾基亞 N8的新品發(fā)布會，其官方微博就對整個活動過程進(jìn)行了微博直播。252。 官方消息發(fā)布252。 可發(fā)布企業(yè)的官方消息以及最新動態(tài)，作用和官方網(wǎng)站一樣。 252。 產(chǎn)品推介252。 微博內(nèi)容直接面向所有粉絲，是相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)推薦的好渠道。利用意見領(lǐng)袖增強品牌影響力252。意見領(lǐng)袖分為各個圈子，比如、汽車、房產(chǎn)、金融、娛樂等行業(yè)。252。他們對于終端用戶的影響，在微博這個平臺會被無限放大。利用品牌代言人、知名商家、行業(yè)協(xié)會等的知名度和號召力來增強自身品牌的影響力客戶服務(wù)的良好渠道252。 直接與客戶溝通252。 售后服務(wù)的新方式252。 維護(hù)客戶關(guān)系直接與粉絲以及客戶進(jìn)行交流人性化的語言及時的回復(fù)最能拉近商家與粉絲的關(guān)系企業(yè)交流平臺及業(yè)務(wù)促進(jìn)平臺252。 合作伙伴的信息交流與線上活動配合252。 競爭對手的觀察與學(xué)習(xí)252。 關(guān)注行業(yè)領(lǐng)先者的動態(tài)252。 微博還可作進(jìn)行預(yù)訂等網(wǎng)上交易的平臺微博己經(jīng)有各行各業(yè)的企業(yè)進(jìn)駐，可向行業(yè)佼佼者的微博學(xué)習(xí)運營情況以及了解企業(yè)動態(tài)在微博上還能進(jìn)行預(yù)訂以及網(wǎng)購服務(wù)* 4 微博常用功能及使用方法微博界面說明 1高質(zhì)量的粉絲，會使信息以意想不到的速度迅速傳播開去完全的開放性，讓微博滲透到網(wǎng)絡(luò)的各個角落隨時了解到關(guān)注對象的動態(tài)，方便快捷的互動更多內(nèi)容表現(xiàn)形式，讓微博承載的信息量倍增微博界面說明 2微博不是一個獨立的載體，它與個人博客、企業(yè)官網(wǎng)互相聯(lián)系完善的個人資料相對而言會更加吸引人們的關(guān)注微博講究有頭有臉，無論是個人還是企業(yè)，都應(yīng)該以真正的面目示人消息傳遞方式的多樣化，令微博的傳播性大大提升微博名詞說明 1關(guān)注數(shù)粉絲數(shù)微博數(shù)博主關(guān)注微博的總量反映出博主的主動參與度 ,一般在開始階段增長迅速，而后可能出現(xiàn)負(fù)增長博主被多少微博關(guān)注的數(shù)量反映博主的言論影響范圍和意見領(lǐng)袖指數(shù)，對口碑傳播有重要意義 ,優(yōu)質(zhì)博主的粉絲數(shù)應(yīng)該呈持續(xù)或均衡增長趨勢博主發(fā)布微博的總量反映博主的在線率、互動能力、主動參與潛力和個人特性 ,優(yōu)質(zhì)博主不但微博數(shù)量多并且質(zhì)量高微博名詞說明 2對某條博文轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)總和反映信息傳播的范圍和傳播效率具有吸引力的內(nèi)容和博主的影響力是加速轉(zhuǎn)發(fā)的重要基礎(chǔ)對某條博文收藏次數(shù)總和反映博文的知識性和可用性程度該功能用戶使用率較低，專家型或行業(yè)特長型博主的博文被收藏的可能性較大。對某條博文評論次數(shù)總和反映博文的信息質(zhì)量，博主的話題能力和影響力還說明粉絲及同類別受眾的參與度與話題傾向轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)收藏數(shù)評論數(shù)微博常用功能及使用方法發(fā)布評論微博常用功能及使用方法轉(zhuǎn)發(fā)微博常用功能及使用方法關(guān)注搜索* 5 案例介紹新浪微博最具影響力的社會化媒體平臺企業(yè)微博營銷案例： 美特斯邦威類型：服裝品牌開博日期： 2023071520231207粉絲數(shù)： 27000+運營手法a專業(yè)化的微博帳號運營
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