某廣告有限公司媒介策劃方案-文庫吧
2025-01-26 15:34 本頁面
【正文】 特征 :以半年為品類年度以半年為品類年度 .競爭品牌分析競爭品牌分析w 網(wǎng)絡(luò)商全國媒介分配狀況網(wǎng)絡(luò)商全國媒介分配狀況單位 :千人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 %38%62%競爭品牌分析競爭品牌分析w 網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布區(qū)域分配 :上海 22% 35,568,523北京 20% 32,704,745廣東 17% 28,024,255廣州 20% 32,244,253其他 13% 18,968,871中央 10% 15,826,564TOTAL: 163,337,211單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 競爭品牌分析競爭品牌分析w 2023年度廣告環(huán)境預(yù)估年度廣告環(huán)境預(yù)估 投放量的爆發(fā)性增長投放量的爆發(fā)性增長 ,據(jù)專業(yè)人士估計(jì)據(jù)專業(yè)人士估計(jì) 2023年度投放量在年度投放量在 5000萬以萬以上的將有上的將有 5家家 . 在投放量增長的同時(shí)在投放量增長的同時(shí) ,表現(xiàn)出明顯的品牌數(shù)量的增長表現(xiàn)出明顯的品牌數(shù)量的增長 ,1999年年 12月月 較年初增長了較年初增長了 650%,8月較年初增長月較年初增長 264%.由于有效媒體的有限由于有效媒體的有限 ,和和受眾信息接收的特點(diǎn)受眾信息接收的特點(diǎn) , 使單一和傳統(tǒng)的媒介投放組合競爭將會(huì)非使單一和傳統(tǒng)的媒介投放組合競爭將會(huì)非常殘酷常殘酷 .因此網(wǎng)絡(luò)商廣告不僅要在廣告投放量上競爭 ,同時(shí)更需要在傳播方式和手段上的競爭根據(jù)市場情況和競爭對手的情況根據(jù)市場情況和競爭對手的情況制定媒介策略和媒介目標(biāo)制定媒介策略和媒介目標(biāo)以以 FM365 為例為例FM365的媒介目標(biāo)的媒介目標(biāo) 媒介策略與目標(biāo)制定媒介策略與目標(biāo)制定 —— 2023年度網(wǎng)絡(luò)商廣告呈現(xiàn)特點(diǎn)（預(yù)估）年度網(wǎng)絡(luò)商廣告呈現(xiàn)特點(diǎn)（預(yù)估） 爆發(fā)式集中投放爆發(fā)式集中投放 :216。投放增長快投放增長快216。投放量大投放量大216。投放周期短投放周期短 ,36月年度的投放周期月年度的投放周期 .216。品牌數(shù)量多品牌數(shù)量多 FM365的媒介目標(biāo)的媒介目標(biāo)w FM3652023年度的傳播策略年度的傳播策略 ? 加大傳播力度加大傳播力度 ,迅速建立廣泛的知名度迅速建立廣泛的知名度 ,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)商廣告環(huán)境的占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)商廣告環(huán)境的有效傳播空間有效傳播空間 .w 媒介目標(biāo)媒介目標(biāo) ? 建立建立 80%的知名度的知名度 ,突破搜狐突破搜狐 \新浪前期宣傳造成的傳播聲勢新浪前期宣傳造成的傳播聲勢 ? 建立明確的品牌形象建立明確的品牌形象 ? 建立廣泛的潛在消費(fèi)者知名度建立廣泛的潛在消費(fèi)者知名度 ,吸引新的消費(fèi)者的加入吸引新的消費(fèi)者的加入 ,擴(kuò)大有擴(kuò)大有 效市場份額效市場份額 媒媒 介介 策策 略略? 預(yù)算的制定？預(yù)算的制定？預(yù)算的確定預(yù)算的確定預(yù)算制定預(yù)算制定 —— 網(wǎng)絡(luò)商廣告花費(fèi)分析網(wǎng)絡(luò)商廣告花費(fèi)分析單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 3,174,950497,378媒媒 介介 策策 略略?如何確定目標(biāo)受眾？如何確定目標(biāo)受眾？以以 FM365 為例為例? 確定目標(biāo)受眾確定目標(biāo)受眾傳播的目標(biāo)對象傳播的目標(biāo)對象 —— 上網(wǎng)人口性別變化上網(wǎng)人口性別變化單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 ? 確定目標(biāo)對象確定目標(biāo)對象w —— 傳播的目標(biāo)對象的確定傳播的目標(biāo)對象的確定即有消費(fèi)者即有消費(fèi)者 :? 1825歲男性歲男性 ,大專以上學(xué)歷大專以上學(xué)歷 ,收入較低收入較低 ,學(xué)生為主學(xué)生為主 ,該群體目前已該群體目前已 經(jīng)趨于飽和經(jīng)趨于飽和 .潛在消費(fèi)者潛在消費(fèi)者 :? 收入較高的公司職員收入較高的公司職員? 自由職業(yè)者自由職業(yè)者? 據(jù)有消費(fèi)潛力的年輕人群據(jù)有消費(fèi)潛力的年輕人群? 女性女性傳播的目標(biāo)受眾定位為 1835歲的所有人群媒媒 體體 策策 劃劃?在哪些地區(qū)投放？在哪些地區(qū)投放？以以 FM365 為例為例媒體投放地區(qū)媒體投放地區(qū)w 網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布區(qū)域分配 :上海 22% 35,568,523北京 20% 32,704,745廣東 17% 28,024,255廣州 20% 32,244,253其他 13% 18,968,871中央 10% 15,826,564TOTAL: 163,337,211單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 媒體投放地區(qū)媒體投放地區(qū)w 2023年度年度 FM365廣告地域分布廣告地域分布w 重點(diǎn)市場：重點(diǎn)市場： 北京、上海、廣州北京、上海、廣州w 其他二級市場利用重點(diǎn)市場的影響進(jìn)行覆蓋，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1