某集團(tuán)四大產(chǎn)品系列介紹-文庫吧
2025-01-18 12:54 本頁面
【正文】 繹同樣經(jīng)典。 建筑風(fēng)格的統(tǒng)一基礎(chǔ)上的多樣性，生活功能卻是多元性。不同的情調(diào)空間將生活切換出多元迥異的情景體驗(yàn)。門廊轉(zhuǎn)化歸家心情、露臺(tái)種花喝茶、庭院聚會(huì)派對(duì)、閣樓仰望星空 …… 以及立面、門頭的隨己選擇，生活不再一成不變，人居的精神內(nèi)涵在多元和品質(zhì)中得到體現(xiàn)。 豐富多元 交流開放 庭院、街區(qū)等灰空間的使用，以開放的情感姿態(tài)，使得家人鄰里得到更多交流。其間縱橫貫穿的社區(qū)小街，特色的街區(qū)主題、隨意穿行的雙向?qū)?、?nèi)凹的臨街小院，聚合各種生活場(chǎng)景，滋生各種美妙邂逅。一杯咖啡、一條裙子、一本好書，都會(huì)濃郁的人文生活氛圍在此每日演繹。 系列名及產(chǎn)品主張 褐石系列 系列命名：褐石 案名關(guān)鍵字：藝 產(chǎn)品主張 人文風(fēng)格 人性功能 人情社區(qū) 不過時(shí)的經(jīng)典 不經(jīng)意的浪漫 不淡陌的都市 褐石系列的產(chǎn)品主張建議 從融合客戶與產(chǎn)品的角度出發(fā)，用“不”系列的三句話作為褐石系列的產(chǎn)品主張，并且增加了對(duì)于具體關(guān)鍵詞的詮釋。通過后面的詮釋可以了解到這三句話是基本融合了褐石系列客戶特征與產(chǎn)品特點(diǎn)的。 ?不過時(shí)的經(jīng)典 ?不經(jīng)意的浪漫 ?不冷漠的都市 ? 經(jīng)典可以通過褐石街區(qū)的磚石、立面、景觀小品、裝飾符號(hào)等找到痕跡，這種歷久彌新的經(jīng)典同時(shí)也在今日成為了一種新的時(shí)尚，而這種時(shí)尚則是不留痕跡的。 ? 正因?yàn)樵O(shè)計(jì)是精雕細(xì)琢的，在褐石街區(qū)中精致浪漫有情趣的生活就會(huì)經(jīng)常在不經(jīng)意間產(chǎn)生。 ? 褐石街區(qū)是一個(gè)開放性的社區(qū)，兼容多種文化。雖然一般都不在市中心，但褐石街區(qū)的商業(yè)與整個(gè)開放型的街區(qū)提醒您是生活在都市里面的，并且沒有都市的冷漠感。 不過時(shí)的經(jīng)典 褐石建筑風(fēng)格中保留了幾種不同時(shí)期古典建筑的元素的融合，這種歲月的積淀與延續(xù)，才使得褐石建筑愈加經(jīng)典。 不過時(shí)的經(jīng)典 褐石的建筑風(fēng)格中所使用的這些經(jīng)典元素是作為一種裝飾性特征出現(xiàn)的，新居住需求所產(chǎn)生的建筑本身的片段性、間隔性住宅特征仍然沒有被改變，這種歷史沉淀下來的古典元素與新居住特征的融合使得其能夠歷久彌新，永不過時(shí)。 不經(jīng)意的浪漫 褐石產(chǎn)品設(shè)計(jì)中對(duì)于戶型的情趣空間的利用是比較極致的。頂層的小小閣樓，可以仰望星空。地面的花園，既可以養(yǎng)花陶冶自己的性情，還可以成為鄰里之間交流的平臺(tái)。 不經(jīng)意的浪漫 在褐石街區(qū)的商業(yè)街中，特色的活動(dòng)主題設(shè)計(jì)、可以讓人隨意穿行的雙向?qū)值纳虡I(yè)、內(nèi)凹的局部小院子等豐富多文化元素的設(shè)計(jì)，使得在此逗留的人們有了更多不經(jīng)意浪漫邂逅的機(jī)會(huì)。 不冷漠的都市 褐石街區(qū)是一個(gè)開放的社區(qū)，鄰里之間的溝通交流在開放的街區(qū)里自由進(jìn)行。 不冷漠的都市 在褐石街區(qū)里，人們樂于互相交流，各種文化形式都可以共存。 不冷漠的都市 褐石產(chǎn)品是一種有活力的都市生活的代言，它營造的是適度繁華，是一種便捷的生活方式，是中產(chǎn)階層對(duì)時(shí)代進(jìn)步與自身富足的適度享受，有其所期望的生活便捷，在這里是保留了都市的文化生活氛圍的。 產(chǎn)品價(jià)值樹 褐石系列產(chǎn)品價(jià)值樹結(jié)論 產(chǎn)品價(jià)值 立面 景觀與外 部空間 室內(nèi)公共 空間 戶型 精裝修 設(shè)備與智能化技術(shù) 材料檔次 商業(yè)及配 套 會(huì)所與活 動(dòng)場(chǎng)所 服務(wù) 工藝與質(zhì)量 及格線 標(biāo)準(zhǔn)線 標(biāo)桿線 系列的產(chǎn)品價(jià)值樹中各要素屬于哪一條線需綜合考慮客戶需求、產(chǎn)品競(jìng)爭、公司產(chǎn)品品牌落地三方面。立面、景觀、戶型這三個(gè)要素是客戶做決策時(shí)影響最大的產(chǎn)品要素，如果做好了可以打響公司產(chǎn)品的品牌，在競(jìng)爭中處于優(yōu)勢(shì)地位，因此需作為標(biāo)桿要素。另外， 對(duì)于褐石系列的客戶來說，喜歡多元開放的商業(yè)街區(qū)，因此應(yīng)將商業(yè)及配套作為標(biāo)桿要素 。 褐石系列的產(chǎn)品價(jià)值樹建議以下四個(gè)要素成為標(biāo)桿要素： 立面、景觀與外部空間、商業(yè)街、戶型。 產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)建議： 褐石產(chǎn)品的三座基石： 住宅立面風(fēng)格 景觀環(huán)境氛圍 商業(yè)街區(qū)的氛圍營造 名仕系列 源起 從古典到新古典，人類用了兩個(gè)世紀(jì)。 金地的新古典主義，沿襲了兩個(gè)世紀(jì)的古典韻味，更融合當(dāng)代美學(xué)精神。這樣的建筑就升華為超脫建筑任務(wù)的一種精神場(chǎng)域。 以新古典的名義， 傳承被時(shí)代發(fā)展逐漸覆蓋的文明， 為當(dāng)下還原悠遠(yuǎn)的高貴典雅， 向人類應(yīng)當(dāng)具備的文禮致敬，向當(dāng)代名仕階層獻(xiàn)禮。 名仕階層的古典情懷 人群 衷情新古典的 【 名仕階層 】 三四檔傳統(tǒng)尊貴型客戶 新富階層和傳統(tǒng)尊貴型中產(chǎn)階層 關(guān)鍵詞 :大氣 /尊崇 /精致 /典雅 E+ E E R+ R R 刺激 樂趣 新潮 ?酷 自由自在 展示自我 活力 經(jīng)典 安逸 自然 品味 簡約 親和力 安全 明智購物 全面成本 品牌 質(zhì)量 服務(wù) 科技 個(gè)人效率 定制化 根據(jù)金地的客戶細(xì)分方法，名仕系列的客戶定義為 傳統(tǒng)三四檔 ，亦為 “ 尊貴型 ” 客戶：他們 內(nèi)斂實(shí)干，信賴品牌，對(duì)服務(wù)要求很高，渴望被尊重而有品味的居住感受 傳統(tǒng)型客戶 profiler圖 客戶價(jià)值觀 ?名仕系列意為“引領(lǐng)由富及貴的格調(diào) ”，是為時(shí)代成長中的 新富階層 打造的格調(diào)社區(qū)。 ?他們大多是 3045歲，相對(duì)于褐石系列的客戶， 他們的職業(yè)以 私營業(yè)主和中產(chǎn)精英為主， 有屬于自己可以掌控的一個(gè)事業(yè)和一些財(cái)富，也許還不夠，但他們一直在努力。 ?相對(duì)于傳統(tǒng)私營業(yè)主，他們是一群 視野開闊 的新興富人，因?yàn)槭聵I(yè)的關(guān)系，他們具備更廣泛的閱歷和見識(shí)。 ?他們更 講求細(xì)節(jié)與品味，追求身份感和尊貴感 ，渴望身份和社會(huì)地位被認(rèn)可、被尊重。 ?他們多是二次及以上置業(yè)者，屬于環(huán)境和面積改善型客戶。他們追求 舒適、尊貴的居住體驗(yàn)，尤其注重公共空間、戶型、室內(nèi)配置以及會(huì)所。 他們是這樣一群人 —— 名仕階層 奧美廣告中國區(qū)總裁陶雷 大氣 總有一些人和物， 即便身在熙攘， 也有強(qiáng)大的，不可侵犯的氣場(chǎng)。 它們共同的氣質(zhì)叫做 大氣。 尊崇 彰顯時(shí)尚和國際， 但他們骨子里還是講求傳統(tǒng)和舒適。 在真正的成功之前， 他們強(qiáng)烈渴望被認(rèn)同的尊重感。 精致 大氣的背后， 他們也有極高的標(biāo)準(zhǔn)去嚴(yán)苛審視細(xì)節(jié)。 這種精致的細(xì)節(jié)， 會(huì)讓人感受到打造它們背后飽含著多么不同尋常的關(guān)心。 它代表著一種尊重，一種耐心，一種敬意。 他們追求品味 ,對(duì)大眾追捧的事物習(xí)慣性持保留態(tài)度，內(nèi)心更傾向典雅的氣質(zhì)品格。 他們真心熱愛符合他們的美學(xué)原則、有一定文化內(nèi)涵的事物。 典雅 系列名及產(chǎn)品主張 人文風(fēng)格 人性功能
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