【正文】 四季彩繪 10/110/7 長(zhǎng)春 10/110/7 長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng) 10/410/7 長(zhǎng)春國(guó)際會(huì)展中心 —飛虎塞道 國(guó)家級(jí)賽車(chē)手張立君先生激情演繹高超車(chē)技 10/1110/19 重慶 10/1110/12 沙坪壩華宇廣場(chǎng) 10/1810/19 龍湖花園西苑 “千朵玫瑰大派送”、“現(xiàn)場(chǎng)答題抽獎(jiǎng)”、“卡通娃娃共歡樂(lè)” 等 9/239/25 南昌 9/23 南昌市主干道 9/239/24 新大地展覽中心 9/25 翠林高爾夫球場(chǎng) 有獎(jiǎng)問(wèn)答、歌舞表演和趣味游戲 9/229/27 煙臺(tái) 9/229/27煙臺(tái)汽車(chē)交易廣場(chǎng) (煙臺(tái)國(guó)際汽車(chē)展銷(xiāo)會(huì)) 9/23 港城煙臺(tái)濱海大道 9/69/13 杭州 9/6 寶通汽車(chē)展廳、環(huán)城北路、延安路、建國(guó)路 9/79/10 解百新世界商廈和武林廣場(chǎng) 9/13 黃龍?bào)w育中心內(nèi)的恒勵(lì)賓館 互動(dòng)游戲 高爾夫 20 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 一汽大眾高爾夫－“歡樂(lè)駕馭，體驗(yàn)經(jīng)典” 全國(guó)巡展 (二) 北京車(chē)隊(duì)巡游 北京車(chē)展現(xiàn)場(chǎng) 北京試乘試駕現(xiàn)場(chǎng) 高爾夫 21 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 一汽大眾高爾夫－ “歡樂(lè)駕馭，體驗(yàn)經(jīng)典 ” 全國(guó)巡展 (三 ) 煙臺(tái)車(chē)展現(xiàn)場(chǎng) 上海發(fā)車(chē)儀式 上海人民廣場(chǎng)前與用戶近距離接觸 重慶試乘試駕現(xiàn)場(chǎng) 高爾夫 22 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 奧迪 A4營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)回顧 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 一汽大眾奧迪 A4上市（ ） 在上海正大廣場(chǎng)以“創(chuàng)世佳作，記憶永恒”為主題 ? 世界經(jīng)典音樂(lè)劇《貓》 () 奧迪 A4在投放活動(dòng)中的表演采用了多媒體舞臺(tái)劇 ? 2023上海國(guó)際車(chē)展 () ? 奧迪 A4贊助皇馬訪華活動(dòng) () 皇馬乘坐 我的 A4活動(dòng) ? 奧迪 A4贊助中國(guó)第一部全球同步發(fā)行的動(dòng)作巨片《天地英雄》的全球首映式 () 姜文、趙薇等時(shí)尚名流將乘坐奧迪 A4車(chē)隊(duì)匯聚紫禁之顛 ? 一汽大眾 “奧迪 A4， 心動(dòng)之旅” （ ） 消費(fèi)者試車(chē)活動(dòng)將在北京、上海、成都、廣州等城市陸續(xù)展開(kāi) 奧迪高級(jí)駕駛技巧訓(xùn)練課程 ——“奧迪駕控之旅”的專業(yè)駕駛教練 親臨指導(dǎo) ? 傳達(dá)奧迪品牌所代表的積極進(jìn)取、充滿活力又不事張揚(yáng)的生活態(tài)度 ? 傳遞信息：動(dòng)感、時(shí)尚、個(gè)性 第一次采用了多媒體舞臺(tái)劇這一藝術(shù)表現(xiàn)形式， 通過(guò)人 車(chē) 人的跳躍式結(jié)構(gòu)闡述了這樣一個(gè)理念：奧迪 A4是個(gè)性的產(chǎn)物， ? 傳達(dá)奧迪頂尖汽車(chē)品牌的形象 奧迪 A4 23 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 2023上海國(guó)際車(chē)展 —奧迪 A4 奧迪 A4 24 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 奧迪 A4上市活動(dòng) 奧迪 A4—顯盡高貴典雅 激情熱舞迎接奧迪 A4 奧迪 A4 25 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 奧迪 A6營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)回顧 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 階段 主要目的 ? 連續(xù)兩年贊助博螯論壇（ ) 奧迪 A6作為貴賓用車(chē) ? 贊助“觀瀾湖泰格 伍茲中國(guó)挑戰(zhàn)賽” () ? “攜手奧迪 A6第５萬(wàn)名用戶、相約萊茵河畔” () 奧迪車(chē)主參觀德國(guó)總部 ? 第五屆亞歐經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)會(huì)議“惟一指定部長(zhǎng)用車(chē)() ? 奧迪 A6(04年型 )投放活動(dòng) () 各地媒體在奧迪 A6(04年型 )行政型車(chē)上，實(shí)時(shí)收看投放發(fā)布直播 隨后開(kāi)展試車(chē)活動(dòng) ?突出奧迪 A6的尊貴地位 ?老虎伍茲所具有的精神與奧迪 A6所要傳達(dá)的成功核心價(jià)值如出一轍 ?向世界展示中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌奧迪 A6的風(fēng)采 ?展現(xiàn)奧迪 A6的先進(jìn)技術(shù) 奧迪 A6 后續(xù) 階段 投放 階段 26 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 奧迪 A6贊助經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)會(huì)議 奧迪 A6 27 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 奧迪 A6贊助博螯論壇 奧迪 A6 28 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 寶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)回顧 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 一汽大眾寶來(lái)上市（ ） 廈門(mén) 投放活動(dòng)將分兩部分進(jìn)行： 1）媒體試車(chē)，路線為廈門(mén) —漳州 —廈門(mén) 2）新聞發(fā)布會(huì) ? “寶來(lái)全國(guó)巡展試車(chē)” （ ） “體驗(yàn)寶來(lái)，樂(lè)趣隨行”巡展試車(chē)活動(dòng) 上海巴黎春天，北京燕莎友誼商城，廣州天河城廣場(chǎng)，成都伊藤洋華堂 ? “寶來(lái) ” () 北京第七屆國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì) “相聚寶來(lái) ”慶祝酒會(huì) ? “寶來(lái)世界杯之夜”（ ） 上海世紀(jì)廣場(chǎng)，北京奧體中心，深圳萬(wàn)福廣場(chǎng)隆重舉行 200多位寶來(lái)車(chē)主及其親友歡聚一堂，為足球喝彩，為激情跳躍 ? 一汽大眾寶來(lái)上市 一周年慶 （ ） “超越平凡，歡樂(lè)共享”慶典 ? 全面的試車(chē)活動(dòng)將寶來(lái)推向全國(guó)市場(chǎng) ? 傳遞寶來(lái)“時(shí)尚、生活、新色彩”的主題 ? “寶來(lái)世界杯之夜” 極大地提升寶來(lái)的知名度和美譽(yù)度，從而強(qiáng)化了寶來(lái)的品牌個(gè)性 在生活形態(tài)方面與用戶溝通、讓企業(yè)與用戶的心靈息息相通 寶來(lái) 29 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 “體驗(yàn)寶來(lái)，樂(lè)趣隨行” 2023巡展試車(chē)活動(dòng) 時(shí)間 城市 系 列 活 動(dòng) 車(chē)展 試乘 試駕 5/255/26 上海 巴黎春天 6/86/9 廣州 天河城廣場(chǎng) 6/226/23 成都 伊藤洋華堂 6/86/9 北京 燕莎友誼商城 “快樂(lè)之旅”試車(chē)活動(dòng)時(shí)間安排： 6/86/9 6/156/16 6/226/23 6/296/30 寶來(lái) 30 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 廈門(mén)海邊進(jìn)行試車(chē) 動(dòng)感激情之夜 寶來(lái)上市 投放活動(dòng)之一媒體試車(chē) 路線為廈門(mén) — 漳州 — 廈門(mén) 寶來(lái) 31 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 寶來(lái)上市 一周年慶 “超越平凡，歡樂(lè)共享”慶典 寶來(lái) 32 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 捷達(dá)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)回顧 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 一汽大眾捷達(dá)長(zhǎng)春下線 （ ） ? 捷達(dá)柴油車(chē)（ SDI） 試乘試駕（ ） 以“捷達(dá) SDI 領(lǐng)跑新動(dòng)力時(shí)代”為主題 第一次國(guó)產(chǎn)柴油轎車(chē)試乘試駕活動(dòng)于 10月 21日在北京金港汽車(chē)公園舉行 同時(shí)舉辦“接力省油試駕”比賽 ? 答謝珠海“捷達(dá)之家”十年之情（ ） 在珠海海灣大酒店舉行“捷達(dá)之家”新聞發(fā)布會(huì) 第一汽車(chē)集團(tuán)公司總經(jīng)理竺延風(fēng)、一汽 大眾、“捷達(dá)之家”成員以及全國(guó)新聞?dòng)浾邊⒓? 為了答謝譚發(fā)一家三代人對(duì)捷達(dá)的厚愛(ài)與品牌的忠誠(chéng)，第一汽車(chē)集團(tuán)總經(jīng)理 向“捷達(dá)之家”贈(zèng)送了一輛嶄新的捷達(dá)柴油車(chē)。 ? 讓試駕者親歷捷達(dá)柴油車(chē)杰出的動(dòng)力和環(huán)保性能，對(duì)捷達(dá)SDI有最直觀的感受 ? 通過(guò)對(duì)忠實(shí)的老用戶的關(guān)愛(ài)，體現(xiàn)捷達(dá)品牌的悠久歷史和不斷回報(bào)用戶、滿足用戶的秉性 捷達(dá) 33 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 捷達(dá)柴油車(chē) (SDI)試乘試駕圖片與報(bào)道 主題：“捷達(dá) SDI 領(lǐng)跑新動(dòng)力時(shí)代” 捷達(dá) 34 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 答謝捷達(dá)之家 捷達(dá) 35 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 高爾營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)回顧 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 上海大眾兩門(mén)型轎車(chē)高爾 GOL上市（ ） 主題為“ Let39。s Gol!” ? 高爾汽車(chē)全國(guó)媒體試駕活動(dòng)（ ） 青島舉行 ? 上海大眾四門(mén)型轎車(chē)高爾 GOL上市（ ） 主題為“ 開(kāi)啟更多，動(dòng)感更多 ” 上海浦東世紀(jì)公園的鏡天湖“上海大眾 GOL杯”大學(xué)生賽艇比賽 水陸雙棲“ GOL樂(lè)園”、“水上嘉年華”，“ GOL歡樂(lè)之門(mén)”等主題活動(dòng) ? Polo/Gol金秋試乘試駕活動(dòng) 贏取意外驚喜（ ） ? 低調(diào)的宣傳可以讓市場(chǎng)及消費(fèi)者不會(huì)有太高的期待，這樣新車(chē)在上市后反而可能引發(fā)消費(fèi)者的興趣。 高爾 36 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 高爾兩門(mén)上市 活動(dòng)實(shí)景 “ Let39。s Gol! － GOL中國(guó)上市典禮” 來(lái)賓簽到 GOL兩門(mén)上市 領(lǐng)導(dǎo)啟動(dòng)上市開(kāi)關(guān) 熱辣的桑巴舞蹈 高爾 37 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 全國(guó)媒體高爾青島試車(chē) 報(bào)到 出發(fā) 待命 技術(shù)外援 試車(chē)途中 高爾 38 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 高爾四門(mén)上市 活動(dòng)實(shí)景 “開(kāi)啟更多，動(dòng)感更多” 水上競(jìng)技比賽 高爾動(dòng)感 動(dòng)感感動(dòng)主題晚會(huì) 高爾四門(mén)上市 高爾 39 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 別克君威營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)回顧 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 上海通用別克君威正式上市（ ） 在上海新國(guó)際博覽中心隆重亮相 發(fā)布會(huì)營(yíng)造的中西合璧的藝術(shù)氛圍，則是對(duì)別克君威形與神的層層渲染 “別克君威賞車(chē)會(huì)”邀請(qǐng)了幾名行業(yè)領(lǐng)袖氣質(zhì)人士作為特邀嘉賓，如王長(zhǎng)田，邵亦波，葉小綱，趙久蘇和耐克公司北京首席代表王曉平等 ? 上海通用別克君威 （ ） ? 別克君威“抗擊非典”鋼琴 音樂(lè)會(huì) （ ） 世界著名鋼琴大師菲力普 昂特蒙，中國(guó)著名鋼琴演奏家許忠 “非常時(shí)期的非常音樂(lè)會(huì)” ? 別克君威全國(guó)書(shū)法篆刻大賽 （ ） “氣韻東方 ―― 別克君威全國(guó)書(shū)法篆刻大賽” ? “別克君威，大師之夜”暨國(guó)際青年鋼琴比賽（ ） 6輛別克君威旗艦版載著十位國(guó)際著名的鋼琴大師緩緩駛近燈火輝煌的上海大劇院 ? 通過(guò)邀請(qǐng)社會(huì)成功人士作為特邀嘉賓，利用擁有者的社會(huì)角色和個(gè)性特點(diǎn)來(lái)彰顯車(chē)的內(nèi)涵，以達(dá)到“心致，行隨，動(dòng)靜合一”的境界，傳達(dá)了擁有君威的人都是典型的成功人士 ? 表現(xiàn)出一家汽車(chē)企業(yè)作為社會(huì)公民的高度責(zé)任感和企業(yè)精神：傳遞別克君威所代表的品味、大氣、實(shí)力和不畏艱難、激情進(jìn)取的精神力量 ? 通過(guò)弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，形象地詮釋出以中國(guó)優(yōu)秀文化為底蘊(yùn)的君威品牌理念 ? 傳遞君威的王者風(fēng)范 別克君威 40 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 別克君威上市活動(dòng)回顧 別克君威 41 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 “別克君威大師之夜”音樂(lè)會(huì) 別克君威 42 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 別克君威書(shū)法篆刻比賽 別克君威 43 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 別克凱越營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)回顧 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 階段 主要目的 投放 階段 ? 上海國(guó)際車(chē)展（ ) ? 富有親情的上市儀式（ ) 上海浦東正大廣場(chǎng) 利用多元化素材詮釋全球車(chē)概念 “飛越夢(mèng)想” 編年體故事結(jié)構(gòu)多媒體舞臺(tái)劇刻畫(huà)中級(jí)車(chē)人群的生活變遷和對(duì)汽車(chē)的夢(mèng)想 沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)人講話，沒(méi)有汽車(chē)在煙霧中登場(chǎng)的畫(huà)面 ? “別克凱越 ——輕輕松松開(kāi)回家”有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng) () ? 通過(guò)富有親情、不落俗套的手法詮釋了一部新車(chē)的生命意義 —為務(wù)實(shí)進(jìn)取的新一代中國(guó)社會(huì)中堅(jiān)而來(lái) ? 展現(xiàn)凱越作為一款 全球車(chē) 的豐富內(nèi)涵，以及 GM匯聚國(guó)際力量、資源所賦予它的優(yōu)秀品質(zhì) 別克凱越 44 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)集錦 別克凱越 上海車(chē)展 別克凱越 45 國(guó)內(nèi)轎車(chē)品