【正文】 四季彩繪 10/110/7 長春 10/110/7 長春萬達購物廣場 10/410/7 長春國際會展中心 —飛虎塞道 國家級賽車手張立君先生激情演繹高超車技 10/1110/19 重慶 10/1110/12 沙坪壩華宇廣場 10/1810/19 龍湖花園西苑 “千朵玫瑰大派送”、“現(xiàn)場答題抽獎”、“卡通娃娃共歡樂” 等 9/239/25 南昌 9/23 南昌市主干道 9/239/24 新大地展覽中心 9/25 翠林高爾夫球場 有獎問答、歌舞表演和趣味游戲 9/229/27 煙臺 9/229/27煙臺汽車交易廣場 (煙臺國際汽車展銷會) 9/23 港城煙臺濱海大道 9/69/13 杭州 9/6 寶通汽車展廳、環(huán)城北路、延安路、建國路 9/79/10 解百新世界商廈和武林廣場 9/13 黃龍體育中心內(nèi)的恒勵賓館 互動游戲 高爾夫 20 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 一汽大眾高爾夫－“歡樂駕馭，體驗經(jīng)典” 全國巡展 (二) 北京車隊巡游 北京車展現(xiàn)場 北京試乘試駕現(xiàn)場 高爾夫 21 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 一汽大眾高爾夫－ “歡樂駕馭，體驗經(jīng)典 ” 全國巡展 (三 ) 煙臺車展現(xiàn)場 上海發(fā)車儀式 上海人民廣場前與用戶近距離接觸 重慶試乘試駕現(xiàn)場 高爾夫 22 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 奧迪 A4營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 一汽大眾奧迪 A4上市（ ） 在上海正大廣場以“創(chuàng)世佳作，記憶永恒”為主題 ? 世界經(jīng)典音樂劇《貓》 () 奧迪 A4在投放活動中的表演采用了多媒體舞臺劇 ? 2023上海國際車展 () ? 奧迪 A4贊助皇馬訪華活動 () 皇馬乘坐 我的 A4活動 ? 奧迪 A4贊助中國第一部全球同步發(fā)行的動作巨片《天地英雄》的全球首映式 () 姜文、趙薇等時尚名流將乘坐奧迪 A4車隊匯聚紫禁之顛 ? 一汽大眾 “奧迪 A4， 心動之旅” （ ） 消費者試車活動將在北京、上海、成都、廣州等城市陸續(xù)展開 奧迪高級駕駛技巧訓(xùn)練課程 ——“奧迪駕控之旅”的專業(yè)駕駛教練 親臨指導(dǎo) ? 傳達奧迪品牌所代表的積極進取、充滿活力又不事張揚的生活態(tài)度 ? 傳遞信息：動感、時尚、個性 第一次采用了多媒體舞臺劇這一藝術(shù)表現(xiàn)形式， 通過人 車 人的跳躍式結(jié)構(gòu)闡述了這樣一個理念：奧迪 A4是個性的產(chǎn)物， ? 傳達奧迪頂尖汽車品牌的形象 奧迪 A4 23 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 2023上海國際車展 —奧迪 A4 奧迪 A4 24 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 奧迪 A4上市活動 奧迪 A4—顯盡高貴典雅 激情熱舞迎接奧迪 A4 奧迪 A4 25 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 奧迪 A6營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 ? 連續(xù)兩年贊助博螯論壇（ ) 奧迪 A6作為貴賓用車 ? 贊助“觀瀾湖泰格 伍茲中國挑戰(zhàn)賽” () ? “攜手奧迪 A6第５萬名用戶、相約萊茵河畔” () 奧迪車主參觀德國總部 ? 第五屆亞歐經(jīng)濟部長會議“惟一指定部長用車() ? 奧迪 A6(04年型 )投放活動 () 各地媒體在奧迪 A6(04年型 )行政型車上，實時收看投放發(fā)布直播 隨后開展試車活動 ?突出奧迪 A6的尊貴地位 ?老虎伍茲所具有的精神與奧迪 A6所要傳達的成功核心價值如出一轍 ?向世界展示中國國產(chǎn)品牌奧迪 A6的風(fēng)采 ?展現(xiàn)奧迪 A6的先進技術(shù) 奧迪 A6 后續(xù) 階段 投放 階段 26 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 奧迪 A6贊助經(jīng)濟部長會議 奧迪 A6 27 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 奧迪 A6贊助博螯論壇 奧迪 A6 28 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 寶來營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 一汽大眾寶來上市（ ） 廈門 投放活動將分兩部分進行： 1）媒體試車，路線為廈門 —漳州 —廈門 2）新聞發(fā)布會 ? “寶來全國巡展試車” （ ） “體驗寶來，樂趣隨行”巡展試車活動 上海巴黎春天，北京燕莎友誼商城，廣州天河城廣場，成都伊藤洋華堂 ? “寶來 ” () 北京第七屆國際汽車展覽會 “相聚寶來 ”慶祝酒會 ? “寶來世界杯之夜”（ ） 上海世紀(jì)廣場，北京奧體中心，深圳萬福廣場隆重舉行 200多位寶來車主及其親友歡聚一堂，為足球喝彩，為激情跳躍 ? 一汽大眾寶來上市 一周年慶 （ ） “超越平凡，歡樂共享”慶典 ? 全面的試車活動將寶來推向全國市場 ? 傳遞寶來“時尚、生活、新色彩”的主題 ? “寶來世界杯之夜” 極大地提升寶來的知名度和美譽度，從而強化了寶來的品牌個性 在生活形態(tài)方面與用戶溝通、讓企業(yè)與用戶的心靈息息相通 寶來 29 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 “體驗寶來，樂趣隨行” 2023巡展試車活動 時間 城市 系 列 活 動 車展 試乘 試駕 5/255/26 上海 巴黎春天 6/86/9 廣州 天河城廣場 6/226/23 成都 伊藤洋華堂 6/86/9 北京 燕莎友誼商城 “快樂之旅”試車活動時間安排： 6/86/9 6/156/16 6/226/23 6/296/30 寶來 30 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 廈門海邊進行試車 動感激情之夜 寶來上市 投放活動之一媒體試車 路線為廈門 — 漳州 — 廈門 寶來 31 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 寶來上市 一周年慶 “超越平凡，歡樂共享”慶典 寶來 32 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 捷達營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 一汽大眾捷達長春下線 （ ） ? 捷達柴油車（ SDI） 試乘試駕（ ） 以“捷達 SDI 領(lǐng)跑新動力時代”為主題 第一次國產(chǎn)柴油轎車試乘試駕活動于 10月 21日在北京金港汽車公園舉行 同時舉辦“接力省油試駕”比賽 ? 答謝珠?！敖葸_之家”十年之情（ ） 在珠海海灣大酒店舉行“捷達之家”新聞發(fā)布會 第一汽車集團公司總經(jīng)理竺延風(fēng)、一汽 大眾、“捷達之家”成員以及全國新聞記者參加 為了答謝譚發(fā)一家三代人對捷達的厚愛與品牌的忠誠，第一汽車集團總經(jīng)理 向“捷達之家”贈送了一輛嶄新的捷達柴油車。 ? 讓試駕者親歷捷達柴油車杰出的動力和環(huán)保性能，對捷達SDI有最直觀的感受 ? 通過對忠實的老用戶的關(guān)愛，體現(xiàn)捷達品牌的悠久歷史和不斷回報用戶、滿足用戶的秉性 捷達 33 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 捷達柴油車 (SDI)試乘試駕圖片與報道 主題：“捷達 SDI 領(lǐng)跑新動力時代” 捷達 34 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 答謝捷達之家 捷達 35 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 高爾營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 上海大眾兩門型轎車高爾 GOL上市（ ） 主題為“ Let39。s Gol!” ? 高爾汽車全國媒體試駕活動（ ） 青島舉行 ? 上海大眾四門型轎車高爾 GOL上市（ ） 主題為“ 開啟更多，動感更多 ” 上海浦東世紀(jì)公園的鏡天湖“上海大眾 GOL杯”大學(xué)生賽艇比賽 水陸雙棲“ GOL樂園”、“水上嘉年華”，“ GOL歡樂之門”等主題活動 ? Polo/Gol金秋試乘試駕活動 贏取意外驚喜（ ） ? 低調(diào)的宣傳可以讓市場及消費者不會有太高的期待，這樣新車在上市后反而可能引發(fā)消費者的興趣。 高爾 36 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 高爾兩門上市 活動實景 “ Let39。s Gol! － GOL中國上市典禮” 來賓簽到 GOL兩門上市 領(lǐng)導(dǎo)啟動上市開關(guān) 熱辣的桑巴舞蹈 高爾 37 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 全國媒體高爾青島試車 報到 出發(fā) 待命 技術(shù)外援 試車途中 高爾 38 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 高爾四門上市 活動實景 “開啟更多，動感更多” 水上競技比賽 高爾動感 動感感動主題晚會 高爾四門上市 高爾 39 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 別克君威營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 后續(xù) 階段 ? 上海通用別克君威正式上市（ ） 在上海新國際博覽中心隆重亮相 發(fā)布會營造的中西合璧的藝術(shù)氛圍，則是對別克君威形與神的層層渲染 “別克君威賞車會”邀請了幾名行業(yè)領(lǐng)袖氣質(zhì)人士作為特邀嘉賓，如王長田，邵亦波，葉小綱，趙久蘇和耐克公司北京首席代表王曉平等 ? 上海通用別克君威 （ ） ? 別克君威“抗擊非典”鋼琴 音樂會 （ ） 世界著名鋼琴大師菲力普 昂特蒙，中國著名鋼琴演奏家許忠 “非常時期的非常音樂會” ? 別克君威全國書法篆刻大賽 （ ） “氣韻東方 ―― 別克君威全國書法篆刻大賽” ? “別克君威，大師之夜”暨國際青年鋼琴比賽（ ） 6輛別克君威旗艦版載著十位國際著名的鋼琴大師緩緩駛近燈火輝煌的上海大劇院 ? 通過邀請社會成功人士作為特邀嘉賓，利用擁有者的社會角色和個性特點來彰顯車的內(nèi)涵，以達到“心致，行隨，動靜合一”的境界，傳達了擁有君威的人都是典型的成功人士 ? 表現(xiàn)出一家汽車企業(yè)作為社會公民的高度責(zé)任感和企業(yè)精神：傳遞別克君威所代表的品味、大氣、實力和不畏艱難、激情進取的精神力量 ? 通過弘揚中國傳統(tǒng)文化精髓，形象地詮釋出以中國優(yōu)秀文化為底蘊的君威品牌理念 ? 傳遞君威的王者風(fēng)范 別克君威 40 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 別克君威上市活動回顧 別克君威 41 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 “別克君威大師之夜”音樂會 別克君威 42 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 別克君威書法篆刻比賽 別克君威 43 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 別克凱越營銷活動回顧 營銷活動 階段 主要目的 投放 階段 ? 上海國際車展（ ) ? 富有親情的上市儀式（ ) 上海浦東正大廣場 利用多元化素材詮釋全球車概念 “飛越夢想” 編年體故事結(jié)構(gòu)多媒體舞臺劇刻畫中級車人群的生活變遷和對汽車的夢想 沒有領(lǐng)導(dǎo)人講話，沒有汽車在煙霧中登場的畫面 ? “別克凱越 ——輕輕松松開回家”有獎競猜活動 () ? 通過富有親情、不落俗套的手法詮釋了一部新車的生命意義 —為務(wù)實進取的新一代中國社會中堅而來 ? 展現(xiàn)凱越作為一款 全球車 的豐富內(nèi)涵，以及 GM匯聚國際力量、資源所賦予它的優(yōu)秀品質(zhì) 別克凱越 44 國內(nèi)轎車品牌營銷活動集錦 別克凱越 上海車展 別克凱越 45 國內(nèi)轎車品