廣告策劃創(chuàng)意學之廣告訴求策略課件-文庫吧
2025-01-17 05:26 本頁面
【正文】 制 ” ，使得您看起來更年輕、更高貴。整件襯衣不惜工本的剪裁，因而使您更為 “ 舒適 ” 。下擺很長，可深入您的褲腰。鈕扣是用珍珠母做成 —— 非常大，也非常有男子氣。甚至縫紉上也存在著一種南北戰(zhàn)爭前的高雅。 最重要的是， “ 哈特威 ” 使用從世界各角落進口的最有名的布匹來縫制他們的襯衫 —— 從英國來的棉毛混紡的斜紋布，從蘇格蘭奧斯特拉德地方來的毛織波紋綢，從英屬西印度群島來的海島棉，從印度來的手織綢，從英格蘭曼徹斯特來的寬幅細毛布，從巴黎來的亞麻內(nèi)心滿足。 “ 哈特威 ” 襯衫是緬因州的小城渥特威的一個小公司的虔誠的手藝人所縫制的。他們老老小小的在那里工作了已整整114年。您如果想在離您最近的店家買到 “ 哈特威 ” 襯衫，請寫張明信片到 “GF 哈特威 ” 緬因州 渥特威城，即復(fù)。? 每則廣告都是對品牌形象的長期投資。 —— 奧格威廣告?zhèn)鬟f企業(yè)或產(chǎn)品的風格、氣質(zhì)、特征。形象訴求包括：國家形象或區(qū)域形象的訴求策略企業(yè)形象的訴求策略品牌或產(chǎn)品形象的訴求策略形象訴求策略國家形象或區(qū)域形象的訴求策略? 國家形象、區(qū)域形象對商品選擇、旅游觀光、政治評價、文化認同、投資招商、求學就業(yè)等發(fā)揮越來越巨大的影響力，所以國家形象、區(qū)域形象的建設(shè)與推廣活動越來越多，也越來越受到官方與民間的重視。? 城市形象代言人? 城市主題活動? 城市形象宣傳片形象訴求策略13企業(yè)形象廣告訴求的策略方向（１）企業(yè)理念形象的訴求（２）企業(yè)歷史形象的訴求（３）企業(yè)規(guī)模形象的訴求（４）企業(yè)服務(wù)形象的訴求（５）企業(yè)社會公益的形象訴求形象訴求策略15品牌或產(chǎn)品形象的訴求策略形象訴求策略（１）從品牌或產(chǎn)品本身提煉出自己的獨特形象。（２）從目標消費者的需求中提煉形象。 （３）有堅持才有形象。消費者的需求健康的需求：醫(yī)藥、衛(wèi)生用品、食品、體育器械等品牌。安全的需求：交通工具、防盜設(shè)備、金融保險、個人用品等。社交的需求：與他人溝通、交往的需求，渴望得到他人的理解、認同、接納。情感的需求：親情和愛情的需求。 “ 強生，因愛而生?！泵赖男枨螅夯瘖y品、服裝、飾品、生活用品等?？鞓返男枨螅郝糜巍⑿蓍e等產(chǎn)品。榮譽的需求：高檔商品。時尚的需求：新潮的、領(lǐng)導消費的，容易產(chǎn)生沖動型購買。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的廣告行業(yè)形象訴求策略是否需要名人代言 形象代言人，就是用來代表組織或集團進行信息傳播活動的人物和形象。? 非商業(yè)組織代言人稱作形象大使。 ? 商業(yè)組織代言人分為企業(yè)形象代言人、品牌形象代言人、產(chǎn)品形象代言人。?需要迅速提高品牌或者產(chǎn)品的知名度?需要改變目標受眾或者鎖定目標受眾?需要企業(yè)較多廣告費的支撐代言人訴求策略如何用好名人代言（ 1）選擇適合的名人代言? 受眾的重合度? 產(chǎn)品類型相關(guān)? 屬性的相關(guān)性代言人訴求策略 19（ 2）用其形更 應(yīng)用其神（ 3）擴大
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