企業(yè)基本競爭戰(zhàn)略-文庫吧
2025-01-16 16:51 本頁面
【正文】 相互爭奪市場利潤。 ?對于均質(zhì)產(chǎn)品，顧客沒有質(zhì)量、時間、地域或者主觀上的不同偏好，對于產(chǎn)品的區(qū)分則僅在于價格。 均質(zhì)產(chǎn)品競爭中 短期行為與長期行為的策略選擇 ?短期行為無法改變產(chǎn)品的成本和品質(zhì)特征，只是調(diào)整產(chǎn)品的產(chǎn)量和價格來影響市場的供求變化，企業(yè)參與競爭即為產(chǎn)品競爭和價格競爭。 ?在產(chǎn)品競爭和價格競爭中，成本雖然不是影響企業(yè)的市場行為、市場結(jié)構(gòu)以及市場結(jié)果的唯一因素，但卻是主導(dǎo)因素。只有當(dāng)成本具有競爭優(yōu)勢，才能進(jìn)入市場；而市場中的企業(yè)也只有在具備成本優(yōu)勢的技術(shù)優(yōu)勢條件下，才能脅迫競爭對手退出市場。同樣，企業(yè)要想獲得市場最多的利潤，也必須降低產(chǎn)品成本。 ?產(chǎn)品的成本和品質(zhì)特征只能通過企業(yè)的長期行為加以改變，并受到眾多因素的影響。 ?在均質(zhì)產(chǎn)品的市場競爭中，企業(yè)的長期行為包括兩種策略：改革生產(chǎn)工藝；進(jìn)行研發(fā)投入，并確定生產(chǎn)設(shè)備的負(fù)荷能力，以調(diào)整產(chǎn)品固定成本與可變成本之間的比例。 ?企業(yè)長期行為策略，即設(shè)備政策與革新政策，最終決定其短期行為，即產(chǎn)量政策和價格政策。 案例： ? 獅王食品公司 (Food Lion Inc.)的低價銷售策略 ? 阿迪達(dá)斯公司與耐克公司－后來者何以居上 二、差異化戰(zhàn)略 ?差異化戰(zhàn)略：是指企業(yè)提供的產(chǎn)品的
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