渤海御苑營銷推廣方案32頁-文庫吧
2025-01-16 04:05 本頁面
【正文】 人們尋求文化認(rèn)同，更高意義上，也是塑造公司品牌的需要 “現(xiàn)代”如何體現(xiàn)，是否可同“歷史”對(duì)比 啟示 “御”字何解？中國的精粹，承襲高貴血統(tǒng)，暗喻品質(zhì)的高貴 于是，我們的核心訴求 /觀點(diǎn)： 關(guān)鍵詞 現(xiàn)代對(duì)經(jīng)典的精彩演繹 歷史 /傳承 /經(jīng)典 /現(xiàn)代 /內(nèi)涵 /生態(tài) …… 三、意象 無 創(chuàng)意 ，毋寧死。 讀圖時(shí)代，該 如何 傳達(dá)我們的觀點(diǎn)。 選擇何種 素材。手法如何。 還要注意 系列性 、 口吻的 一致。 怎么形容 ??? 傳統(tǒng) /中國 /男人 選材：“中國”經(jīng)典表征，深沉而不抑郁，厚重但不滄桑 傾向：如果“江南”是表現(xiàn)中國唯美陰柔的一面；我們則是陽剛率真的一面 總調(diào)性：中庸但不保守，現(xiàn)代但不前衛(wèi)，大氣但不突兀 傳統(tǒng) /中國 /男人 語言：簡潔中流露一種哲思，注意親和，篤行勝過多言 Vs公司實(shí)力、項(xiàng)目規(guī)模、產(chǎn)品定位 四、傳播 有一種營銷觀點(diǎn) ??? 一流、二流、三流 理念、服務(wù)、產(chǎn)品 我公司地位、業(yè)績、實(shí)力 項(xiàng)目品質(zhì)、規(guī)模 市場競爭因素 決定了 先作品牌，后作產(chǎn)品。以品牌促產(chǎn)品。 保持個(gè)性，哪怕偏執(zhí)。這恰是實(shí)力和品質(zhì)的必需特質(zhì)。 營銷在營銷之外，保持與消費(fèi)者的情感溝通、親和。 廣告推廣與銷控的協(xié)調(diào)促進(jìn)。 反映到整合推廣上 （三個(gè)階段） 品牌塑造 品牌體驗(yàn) 品牌成長 建立項(xiàng)目識(shí)別和個(gè)性 深化項(xiàng)目特質(zhì)、延續(xù)經(jīng)典 演繹項(xiàng)目賣點(diǎn)、豐富內(nèi)涵 入住及二期 開盤熱銷階段 預(yù)約階段 階段 訴求主題 品牌塑造 品牌成長 品牌體驗(yàn) 經(jīng)典生活詮釋永恒夢想 中國心，御苑情 始終如一，經(jīng)典傳承 五、營銷推廣行程 序號(hào) 工作內(nèi)容 工作深度 工作說明 1 銷售文件列示及入市前的準(zhǔn)備 定稿 此
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