公司(或組織)簡介-文庫吧
2025-01-15 22:53 本頁面
【正文】 ，以因應(yīng)市場趨勢。伍、公司本身? 企業(yè)文化：堅持 「貢獻名飲、創(chuàng)造健康」 的理念「創(chuàng)新」 、 「品質(zhì)」 兩大信念「生產(chǎn)自動化、設(shè)備科學(xué)化、管理電腦化」? 營運項目： 1. 維他露 P2. 舒跑3. 御茶園 4. 每朝健康綠茶 5. 代理金門 58度高粱酒、代理智利 Tabali紅酒。組織行為：? 維他露食品股份公司與其他食品公司更有優(yōu)勢的地方在於多一項 ”健康 ”的訴求，無論是一開始起家的維他露 P，甚至是後來發(fā)展的 ”舒跑 ”、 ”H2O””蔬果大王 ”都有比其他飲料業(yè)者更多健康的訴求。? 年營業(yè)額 ：維他露公司在2023之年營業(yè)額為４０億元。公司在市場上的行銷實力：? 品質(zhì)優(yōu)勢 ：添加維他命 B2，這類的飲料是屬於維他命飲料，以補充人體維他命為訴求? 維生素 B2攝取不足後遺癥： ? （ angularstomattis） 患者嘴唇紅腫發(fā)光、口角破裂繼而發(fā)生潰爛舌炎。 ? （ glossitis） 一些書上所寫癥狀為舌面清晰、不脫屑、呈紅紫色或洋紅。 ? （ seborrheicdermatitis） 書上所載為鼻翼、鼻唇溝壁、眼瞼、耳朵等多處顯現(xiàn)脂溢性皮炎和絲狀贅肉等，鼻黏內(nèi)溢脂性毛囊角質(zhì)化。 ? 眼睛畏光易疲勞、視力模糊、發(fā)癢流淚 、眼睛酸痛、角膜充血。 企業(yè)文化優(yōu)勢：? 維他露基金會 ：? 創(chuàng)辦維他露之後，許董事長深深的感受到：社會的安祥和諧為企業(yè)之本。這種經(jīng)營態(tài)度，不但讓維他露公司所生產(chǎn)的飲料佳評如潮、信譽卓著；也使得維他露公司在推動全民健康的活動上不遺餘力?；丁溉≈渡鐣弥渡鐣沟暮暧^理念，許董事長在民國 80年正式於臺灣成立維他露基金會，希望將過去數(shù)十年所致力於社會公益活動的成就，能更有效率、更積極的推展和執(zhí)行，將愛送至地球上的每一個角落，關(guān)心每一個人的生命與健康。這也就是維他露始終堅持、責(zé)無旁貸的時代使命。民國 87年 3月 15日，座落於臺中市雙十路上的維他露基金會新會館正式啟用，這個佔地將近六百餘坪的新會館，提供慈善公益活動籌劃討論的會議場所，不僅為維他露基金會數(shù)十年來「民胞物與」的精神樹立一個新的里程碑，更讓慈善公益的空間無限延伸。? 目標市場定位碳酸飲料於 12~24歲富有好奇心的年齡具有吸引力復(fù)古懷舊行銷 4P之評估? 產(chǎn)品：? 維他露 p在產(chǎn)品包裝上面以醒目的金黃色瓶身與紅色的大 P著名。? 新推出曲線保特瓶? 推出加入柑橘口味、梅子可樂? 搶攻喜歡嚐新、富好奇心的 1319歲碳酸主力消費族群，並提供青少年多樣化選擇。行銷 4P之評估? 價格： 由於飲料市場上的價格變化不大，所以消費者考量上並不大，在量販市場，由於維他露公司強大的通路力，絕對有進行價格策略的空間。? 地點： 維他露的銷售通路遍佈又深又廣，除了各大量販店與便利商店外，連臺灣特有文化的檳榔攤也有維他露的蹤影，這是很多國外飲料業(yè)者在搶攻臺灣市場難以做到的一點。行銷 4P之評估? 推廣：? KEN代言，扮演 ”P先生 ”?2. 開 P蓋 大電視送給你 !?源興行銷公司ＹＳＣ行銷企劃部： 負責(zé)飲料業(yè)界趨勢研判，提出新品開發(fā)、品牌、產(chǎn)品行銷規(guī)劃與行銷企劃、廣告宣傳推廣工作的執(zhí)行 。營業(yè)部： 負責(zé)產(chǎn)品通路上市、市場銷售推廣、統(tǒng)計運輸及銷售通路管理管理部： 負責(zé)總務(wù)、會計、採購和產(chǎn)銷倉庫管理。陸、公司的其他個體環(huán)境? 顧客：? 主顧客方面，由於維他露Ｐ是國內(nèi)較早推出的飲料，所以在稍有年紀的顧客對於維他露Ｐ會比較熟識? 現(xiàn)有競爭者：? 可口可樂? 百事可樂? 黑松汽水陸、公司的其他個體環(huán)境? 潛在競爭者：? ： 目前佔飲料市場的 42%以上， 2023年已達約 222億，統(tǒng)一「茶王」及維他露「御茶園」是目前市場中的領(lǐng)導(dǎo)品牌。?： 整體市場約 32億元，消費者以 20到 39歲女性偏多，每日 C市佔率約 60%? 供應(yīng)商：? 物料特性及可替代性、更換成本高低、公司搜集市場資訊的能力、供應(yīng)商集中度、及供應(yīng)商的相對實力。陸、公司的其他個體環(huán)境? 行銷中間機構(gòu)： 維他露在各大量販店 檳榔攤 軍營站 … 等均設(shè)有販售據(jù)點。維他露的行銷部分已成立專門的 ”源興行銷股份有限公司 ”。? 公眾： 維他露基金會所舉辦的活動引起各大媒體的報導(dǎo)，其中最著名的以舒跑盃萬人馬拉松 。柒、組織及其他企業(yè)機能：? 企業(yè)文化與組織行為：? 「貢獻名飲、創(chuàng)造健康」? 「創(chuàng)新」、「品質(zhì)」? 「生產(chǎn)自動化、設(shè)備科學(xué)化、管理電腦化」柒、組織及其他企業(yè)機能：? 財務(wù)管理現(xiàn)況：? 金門
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