vancl新媒體傳播方案080721-文庫吧
2025-01-15 19:15 本頁面
【正文】 在網(wǎng)絡生活的一代人25歲左右 35歲左右? 有一定的經(jīng)濟基礎，喜歡購物? 開始習慣于網(wǎng)絡購物? 喜歡為家人滿網(wǎng)絡里淘商品? 穿的最多的是工作裝（簡潔大方）? 追求時尚和體驗，注重品牌? 講究實用、時效，不喜歡逛街網(wǎng)絡化特質(zhì) + 購物性心理 目標人群校園人群商務男性 多數(shù)時間都在工作，多數(shù)穿著較為商務，稍帶休閑，不喜歡逛街，注重質(zhì)量。開始習慣于網(wǎng)絡購物，喜歡經(jīng)濟實惠，對價格敏感樂于打扮自己的對象或者家人。即將畢業(yè)，開始把自己打扮的成熟，尤其是在穿著上。經(jīng)濟能力有限，傾向于經(jīng)濟實惠。受價格的限制。?互動交流?從眾心理?時尚前衛(wèi)?……細分目標人群，依據(jù)其不同特性，進行有針對性的傳播！人群細分 特 性網(wǎng)絡特質(zhì)年輕女性目標人群特性分析▼潛力型消費人群接下來 ——應該怎么傳播才能與目標受眾精準對接？目標受眾傳播定位 傳播點商務男士年輕女性校園人群差異化信息引導性購物刺激需求 產(chǎn)品品質(zhì)：質(zhì)量、性價比、合適度便捷性：支付、物流、售后等產(chǎn)品品質(zhì)：質(zhì)量、合適度價格：便宜、促銷活動等商品的風格、品質(zhì)、價格等產(chǎn)品傳播輿論管理對網(wǎng)絡輿論方向進行正面引導和有效回復針對不同的人群傳播不同的核心訴求事件營銷利用活動的互動參與性，植入產(chǎn)品的相關信息利用受眾喜歡的語言和方式來傳播信息囧（ jiong）很黃很暴力很傻很天真很好很弓雖大擅自強行進入***控今天你被 PS了嗎曬 ***。利用受眾喜歡的語言和方式來傳播信息利用受眾習慣的網(wǎng)絡化形式來傳播信息1234? “ 68元，把你的老公打扮成新銳先生 ”“ 便宜服裝，一樣有高品質(zhì) ”“節(jié)日里，給老爸一份驚喜 ” 等概念目標受眾? 圖片故事、視頻短片、 flash游戲短片、時尚小測試題、簽名檔等病毒營銷概念打造話題制造? 告知、分享、求助類話題? 購物攻略、用戶證言、圖片貼、假新聞等事件炒作? 與其他網(wǎng)站合作，策劃網(wǎng)絡互動活動? 有效傳播節(jié)日情感營銷（三類人群）在受眾常去的地方植入相關信息校園、女性、服 飾 、白 領 、 時 尚、 娛樂 、休 閑類論壇? 重點覆蓋購物類論壇：? 同時兼顧其它論壇：傳播分析1傳播規(guī)劃2費用預算3產(chǎn) 品 傳 播利用概念打造、話題引導、病毒營銷等方式廣泛告知話題制造優(yōu)勢告知：? VANCL的衣服原來如此便宜啊，質(zhì)量好像還不錯哦！? （求教）哪里的衣服便宜又好！? 看看名人都穿什么衣服！? 據(jù)說， 現(xiàn)在很多人都穿 VANCL的衣服，不知是不是真的？！? 驚爆，現(xiàn)在的女人都怎么打扮老公（組圖）? 199元，大變新銳男人！用戶證言：? 畢業(yè)了，第一次給老爸買禮物，老爸居然哭了 ……? 曬曬剛給老公買的衣服（組圖）！? 誰說便宜就沒有質(zhì)量好的衣服！? 昨天去約會，女友夸我衣服好看，是啥意思？！? 贊，便宜又時尚的品牌服裝！? 我就覺得不錯，怎么了??！簽名檔形式： 簽名檔內(nèi)容： 配合 VANCL的產(chǎn)品元素制作 簽名檔 圖片，其中 加入其網(wǎng)站鏈接， 并傳播核心信息，諸如 68元，打造新銳男人等。在各類論壇中大量傳播。目的： 大范圍的 帶有鏈接信息發(fā)布，增加曝光度，打造全新概念 ，引發(fā)網(wǎng)民興趣和關注度，進一步提升 VANCL的知名度。范圍： 電子商務論壇、服裝論壇、校園論壇、娛樂、休閑、生活、綜合門戶論壇等圖片故事 1形式： 圖片故
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