vancl新媒體傳播方案080721-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ，擴(kuò)大影響。目的： 通過(guò)畢業(yè)生開(kāi)始轉(zhuǎn)變個(gè)人形象的契機(jī)，打造 職業(yè)第一裝 的概念，培養(yǎng) 未來(lái)消費(fèi)人群 ……范圍： 電子商務(wù)論壇、服裝論壇、校園論壇、娛樂(lè)、休閑、生活、門(mén)戶論壇等視頻短片形式： 視頻短片內(nèi)容： 針對(duì) 商務(wù)男士 ，制作一個(gè)視頻，講述一位 上班族 ，因?yàn)榇┝?VANCL的衣服，得到了前臺(tái)的夸獎(jiǎng)、老板的贊許、客戶的認(rèn)可 …… 最后還誤會(huì)了一位美女同事的好意 ……目的： 借助各種不同場(chǎng)景，體現(xiàn)VANCL服裝的 品質(zhì)感 ，轉(zhuǎn)變低價(jià)就沒(méi)有好品質(zhì)的錯(cuò)誤看法。支付安全采用了 貨到付款 的方式，支付絕對(duì)安全。傳播背景據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2023年我國(guó)各 B2C電子商務(wù)網(wǎng)站總收入為 幣，較 2023年 增長(zhǎng) %。同時(shí)采用 100天退換貨 的售后政策。?互動(dòng)交流?從眾心理?時(shí)尚前衛(wèi)?……細(xì)分目標(biāo)人群，依據(jù)其不同特性，進(jìn)行有針對(duì)性的傳播！人群細(xì)分 特 性網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)年輕女性目標(biāo)人群特性分析▼潛力型消費(fèi)人群接下來(lái) ——應(yīng)該怎么傳播才能與目標(biāo)受眾精準(zhǔn)對(duì)接？目標(biāo)受眾傳播定位 傳播點(diǎn)商務(wù)男士年輕女性校園人群差異化信息引導(dǎo)性購(gòu)物刺激需求 產(chǎn)品品質(zhì)：質(zhì)量、性價(jià)比、合適度便捷性：支付、物流、售后等產(chǎn)品品質(zhì)：質(zhì)量、合適度價(jià)格：便宜、促銷活動(dòng)等商品的風(fēng)格、品質(zhì)、價(jià)格等產(chǎn)品傳播輿論管理對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論方向進(jìn)行正面引導(dǎo)和有效回復(fù)針對(duì)不同的人群傳播不同的核心訴求事件營(yíng)銷利用活動(dòng)的互動(dòng)參與性，植入產(chǎn)品的相關(guān)信息利用受眾喜歡的語(yǔ)言和方式來(lái)傳播信息囧（ jiong）很黃很暴力很傻很天真很好很弓雖大擅自強(qiáng)行進(jìn)入***控今天你被 PS了嗎曬 ***。范圍： 電子商務(wù)論壇、服裝論壇、校園論壇、娛樂(lè)、休閑、生活、綜合門(mén)戶論壇等圖片故事 2形式： 圖片故事內(nèi)容： 針對(duì) 校園人群 ，制作一組圖片故事，內(nèi)容從幾個(gè)場(chǎng)景來(lái)表現(xiàn)：一位找工作的畢業(yè)生，花很多錢(qián)買(mǎi)了一身西裝，考官說(shuō)，你是來(lái)應(yīng)聘總裁的嗎？！于失??；買(mǎi)來(lái)一身特休閑的也失敗 …… 最后買(mǎi)了 VANCL終于成功 。精準(zhǔn)信息回復(fù)口碑管理方式舉例 —— 話題引導(dǎo)正面引導(dǎo)：? VANCL客服還蠻不錯(cuò)，態(tài)度挺好！? 上次買(mǎi)衣服，換了三次，客服居然沒(méi)有生氣！? 今天上午買(mǎi)的 VANCL衣服，下午就到了，牛！? 包裝的也太結(jié)實(shí)了，一層又一層，哈哈！用戶證言：? 說(shuō)誰(shuí) VANCL的客服不好，我就覺(jué)得挺好！? 樹(shù)大招風(fēng)，別太在意！? 業(yè)務(wù)大了，難免有些紕漏，樓主別太較真了！? 贊，便宜又時(shí)尚的服裝！? 哈哈，還可以了?。?nèi)容： 以一位用戶的角度制作一組 圖片故事 ，內(nèi)容是一位用戶買(mǎi)了 VANCL的服裝給老爸過(guò)生日，但是顏色老是換來(lái)?yè)Q去 ，在這種情況下， 客服 很耐心的改換訂單， 物流 也很快就給送到了 ……目的： 通過(guò) 正面的告知 ，來(lái)體現(xiàn)VANCL的客戶服務(wù)和物流其實(shí)是很好的，以此來(lái)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的方向 ……口碑管理方式舉例 —— 圖片故事內(nèi)容： 通過(guò)上傳 語(yǔ)音視頻 的形式，體現(xiàn)一位無(wú)理取鬧的買(mǎi)家，老是惡意挑釁，出言不遜，但是客戶人員一直很禮貌 的予以解答目的： 通過(guò)正面的告知，來(lái)體現(xiàn)VANCL的 客戶服務(wù)的水準(zhǔn) ，以此來(lái)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的方向 ……口碑管理方式舉例 —— 語(yǔ)言視頻事 件 營(yíng) 銷借助活動(dòng)的互動(dòng)參與，直接樹(shù)立品牌拉動(dòng)銷售活動(dòng)建議 1?與騰訊網(wǎng)合作VANCL + 秀 + Qzone = 穿衣達(dá)
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