某集團(tuán)品牌整合策略-文庫吧
2025-01-15 19:12 本頁面
【正文】 如 WALKMAN，其主要品牌名仍是索尼 ——奔馳用一個(gè)單一的品牌名，而只是用數(shù)字及字母來區(qū)分其不同的款式，即使奔馳完成對克來詩特的收購，奔馳可能會(huì)從單一品牌模式跳到獨(dú)立品牌的模式 ——單一品牌模式通常在公司的中心及標(biāo)志上保持非常緊密（奔馳 =豪華高質(zhì)量，索尼 =高質(zhì)量電器產(chǎn)品）或當(dāng)他們想全世界知道他們規(guī)模時(shí)使用的。 混合品牌建立原理（ 1） 這種模式中母公司的名字與 所有的公司品牌都有關(guān)聯(lián) ——雖然它可能只扮演一個(gè)次要的，支援性的角色 在消費(fèi)者市場中，這種模式通常是在母公司的名字非常強(qiáng)大且能為旗下的品牌增值（高信譽(yù)，形象）時(shí)使用 雪碧，“由可口可樂公司榮譽(yù)出品” 混合品牌建立原理（ 2） 對于龍勝，如果龍勝名字是： （ 1）擁有某種感情意義，并且是很出名的 （ 2）擁有正面形象 （ 3）能為其旗下的品牌增值 （ 4）將旗下品牌的名字與龍勝聯(lián)系在一起不會(huì)對龍勝品牌有所損害 （ 5）不會(huì)令品牌太過雜亂而減低了對市場的沖擊力的話，使用這個(gè)策略最為合適 獨(dú)立品牌建立原理（ 1） 獨(dú)立模式 在這種模式中，除了品牌使用母公司的名字外，所有品牌各自獨(dú)立。消費(fèi)者通常不知道其他品牌也是母公司旗下品牌中的一個(gè) 例如，大多數(shù)消費(fèi)者不知道肯德雞是百事可樂的一份子或者捷豹是福特公司的一份子相反，消費(fèi)者主要基于與母公司的名字有關(guān)聯(lián)的品牌的形象而產(chǎn)生對其母公司的印象。這正是龍勝集團(tuán)目前的狀況，因消費(fèi)者是通過龍勝開關(guān)而知道龍勝的，而龍勝 其他品牌現(xiàn)在還沒有和龍勝有聯(lián)系 獨(dú)立品牌建立原理（ 2） ? 獨(dú)立模式 ? 許多使用這種模式的公司這樣是因?yàn)闅v史遺留的原因，公司開創(chuàng)時(shí)使用的品牌名字，即使有其他品牌加入，公司仍一直沿用。 ? 當(dāng)新品牌加入，總體品牌架構(gòu)就需要重新審查以決定怎樣協(xié)調(diào)的品牌
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1