廣告法詳細(xì)論述-文庫吧
2025-01-15 18:18 本頁面
【正文】 為。 第二章下列情況下可以使用 “ 最佳 ” 、 “ 最好 ” 等用語：（ 1）廣告中不針對他人，僅宣傳該產(chǎn)品為本企業(yè)系列產(chǎn)品中的最佳品種。（ 2）廣告中不是直接針對產(chǎn)品的質(zhì)量、功效，僅作產(chǎn)品使用方法的提示。如 “ 最佳服用時間 ” 等。（ 3）企業(yè)在廣告中提出自己努力的方向、目標(biāo)。如“ 竭誠提供最佳服務(wù) ” 等。第二章四、四、 廣告不得妨礙社會安定和危害人身、財廣告不得妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全、損害社會公共利益產(chǎn)安全、損害社會公共利益案例： 一份由海南某文化傳媒有限公司主辦，隨某報發(fā)行的消費(fèi)指南日刊第八版上刊登著國內(nèi)品牌汽車的廣告，廣告上該汽車榮獲 “ 全國用戶滿意產(chǎn)品 ” 獎?wù)碌膹V告詞赫然在目。廣告的畫面上一輛由東向西行駛的車輛，正停放在按慣例本是由西向東行駛的機(jī)動車道上，同時車輛的左前輪壓在黃線上。 第二章五、廣告不得妨礙社會公共秩序和五、廣告不得妨礙社會公共秩序和 違違 背社會背社會良好良好 風(fēng)風(fēng) 尚尚 案例 :湖南某頻道播出的某啤酒品牌的廣告：屈原悲悶地站在江邊，一邊口里念著 “路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索 ”，一邊擺出要投江的架勢，就在這時，坐在屈原身后的一位打扮灑脫的現(xiàn)代年輕人奉勸屈原說： “人都死了，你還能求索啥？ ”結(jié)果屈原一掃愁容，笑逐顏開，與這位現(xiàn)代年輕人席地而坐，開懷暢飲該品牌啤酒。 第二章案例 :廣告中一名戴著眼鏡的中年男子上身穿著一件女性的文胸，旁邊還有說明： “ ‘峰 ’”胸，就這么簡單 … ” 今日說法案例： 從 2023年年初開始，江西省南昌市的一些媒體上出現(xiàn)了這樣一則廣告：一個年輕女性手拿當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)南酸棗糕，裸露的后背上畫滿了圖案。這個廣告就是針對酸棗糕這種食品做的，廣告上還附有廣告語：親親一口，回味千年。 第二章六、廣告不得含有淫六、廣告不得含有淫 穢穢 、迷信、恐怖、暴力、迷信、恐怖、暴力、丑、丑 惡惡 的內(nèi)容的內(nèi)容 案例： “旺旺 ”集團(tuán)的電視廣告《唐先生篇》：唐先生一家，最近兩年沒收到陳先生送的 “旺旺 ”大禮包，因而個人事業(yè)和家庭生活從直線上升、旺上加旺，變成了直線下滑、倒霉透頂。為了改變家道中落的現(xiàn)狀，唐先生 10來歲的兒子，今年春節(jié)用省下的零用錢，買來了 “旺旺 ”大禮包送給父親，唐先生頓時淚流滿面，跪倒在 “旺旺 ”大禮包面前 ……七、廣告不得含有民族、種族、宗教、性七、廣告不得含有民族、種族、宗教、性 別別歧歧 視視 的內(nèi)容的內(nèi)容 中國廣告人的反擊廣告上的洋女人好像正對著一只小狗喃喃細(xì)語。右上方有 10個醒目大字 ——“ 愛一個男人不如愛只狗 ”，下面還有 “女人應(yīng)該對自己好一點(diǎn) ”等廣告語。廣告表明是 “西安弗蕾亞女性理療空間 ”打出的。案例： 2023年４月，廣東思薇爾服裝有限公司委托上海華智地鐵廣告公司發(fā)布了印有 “ 玩美女人 ” 字樣的燈箱廣告，４月１９日有媒體報道了對這一廣告文字的異議，次日華智公司將該廣告燈箱拆除。８月２８日，工商黃浦分局對思薇爾公司開出行政處罰決定書，作出責(zé)令停止發(fā)布、公開更正、同時罰款２０余萬元的行政處罰。思薇爾公司認(rèn)為該處罰違法了有關(guān)規(guī)定，遂將工商局告上法庭，黃浦法院開庭審理了這一行政訴訟案件。此案的焦點(diǎn)在于原告、被告對于廣告詞 “ 玩美女人 ” 有著各自的理解。八、廣告不得妨礙八、廣告不得妨礙 環(huán)環(huán) 境和自然境和自然 資資 源保源保 護(hù)護(hù)九、廣告不得九、廣告不得 損損 害未成年人和殘疾人的身害未成年人和殘疾人的身心健康心健康未成年人是指 18周歲以下的公民。不得損害未成年人的身心健康不僅是指廣告的語言、文字、畫面不得含有歧視、侮辱未成年人的內(nèi)容，而且還指防止廣告對他們產(chǎn)生不良心理影響。 1994年《國家工商行政管理局廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：不得發(fā)布下列兒童廣告 : (一 )有損兒童的身心健康或道德品質(zhì)的 。 (二 )利用兒童給家長施加購買壓力的 。 (三 )影響兒童對長輩和他人尊重或友善的 。 (四 )影響父母、長輩對兒童的言行進(jìn)行正確教育的 。 (五 )以是否擁有某種商品使兒童產(chǎn)生優(yōu)越感或自卑感的。案例： “三年級六班李子明同學(xué)，你媽媽給你送來了兩瓶旺仔牛奶 ……” 李子明激動又自豪，眼淚狂飛地?fù)涞綃寢寫牙?，親了一口牛奶罐子說： “媽媽我愛你！ ”身后的小同學(xué)滿臉羨慕地說： “哇，你的媽媽好愛你哦！ ” 十、廣告內(nèi)容十、廣告內(nèi)容 應(yīng)應(yīng) 當(dāng)清楚、明白、正確，不當(dāng)清楚、明白、正確，不得有得有 誤導(dǎo)傾誤導(dǎo)傾 向向 廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白；廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈送禮品的，應(yīng)當(dāng)表明贈送的品種和數(shù)量。廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。 廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種
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