廣告媒體及選擇講義課件-文庫吧
2025-01-15 18:13 本頁面
【正文】 況216。 (1)規(guī)格。216。 (2)出版頻率。 216。 (3)內(nèi)容。 1/26/2023 20ch10廣告媒體及選擇二、雜志廣告媒體的特點n (二 )雜志廣告媒體的特點216。 (1)針對性極強。 216。 (2)有效期長。216。 (3)廣告對象理解度高。216。 (4)廣告內(nèi)容含量大。216。 (5)印刷精美。 1/26/2023 21ch10廣告媒體及選擇二、雜志廣告媒體的特點n (三 )雜志廣告媒體的局限性216。 (1)靈活性小。216。 (2)成本費用高。216。 (3)受眾局限。發(fā)行量較小，受眾較少，影響力比不上廣播、電視、報紙。 1/26/2023 22ch10廣告媒體及選擇三、廣播廣告媒體的特點n (一 )廣播廣告媒體概況216。 (1)無線廣播216。 (2)有線廣播216。 (3)數(shù)據(jù)廣播1/26/2023 23ch10廣告媒體及選擇三、廣播廣告媒體的特點n (二 )廣播廣告媒體的特點216。 (1)傳播速度快216。 (2)覆蓋面廣216。 (3)靈活性強216。 (4)成本低廉216。 (5)移動性強1/26/2023 24ch10廣告媒體及選擇三、廣播廣告媒體的特點n (三 )廣播廣告媒體的局限性216。 (1)廣告信息易逝。216。 (2)形象性差。廣播廣告的內(nèi)容只能通過聲音表現(xiàn)，不能通過圖片、色彩等視覺效果給人直觀的感受。沒有視覺形象，難以給人留下深刻印象。 1/26/2023 25ch10廣告媒體及選擇四、電視廣告媒體的特點n (一 )電視廣告媒體概況216。 (1)甚高頻電視 (VHF)216。 (2)超高頻電視 (UHF) 216。 (3)有線電視 (Cable TV)216。 (4) 數(shù)字電視 (Digital TV) 216。 （ 5）交互式網(wǎng)絡電視 (IPTV)1/26/2023 26ch10廣告媒體及選擇四、電視廣告媒體的特點n (二 )電視廣告媒體的特點216。 (1)形象生動，說服力強。216。 (2)輻射面廣，滲透力強 216。 (3)傳播迅速，時空性強。216。 (4)直觀真實，理解度高。216。 (5)表現(xiàn)手法多樣，藝術性強。 1/26/2023 27ch10廣告媒體及選擇四、電視廣告媒體的特點n (三 )電視廣告媒體的局限性216。 (1)信息時效短。電視圖像也具有即逝性的特征，無法保存。 216。 (2)信息量相對較小。216。 (3)廣告費用高。 216。 (4)選擇性低。 1/26/2023 28ch10廣告媒體及選擇五、網(wǎng)絡廣告媒體的特點n (一 )網(wǎng)絡廣告媒體概況216。 (1)互聯(lián)網(wǎng)的起源和發(fā)展216。 (2)互聯(lián)網(wǎng)的功能和服務 1/26/2023 29ch10廣告媒體及選擇五、網(wǎng)絡廣告媒體的特點n (二 )網(wǎng)絡廣告媒體的特點216。 (1)覆蓋范圍廣泛。216。 (2)信息容量大。 216。 (3)信息交互傳遞。216。 (4)形式多樣。 216。 (5)廣告投放準確。216。 (6)動態(tài)實時。 216。 (7)易統(tǒng)計性。216。 (8)廣告投入效率高。 1/26/2023 30ch10廣告媒體及選擇五、網(wǎng)絡廣告媒體的特點n (三 )網(wǎng)絡廣告媒體的局限性216。 (1)硬件要求高。216。 (2)上網(wǎng)費用高。216。 (3)主動性差。網(wǎng)上的信息只有等待用戶上網(wǎng)索取，不能主動出擊，導致網(wǎng)絡媒體不具備強制收視的效果，從而影響到網(wǎng)絡廣告的收視率、到達率。216。 (4)視覺效果不佳。 1/26/2023 31ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點n (一 )戶外廣告媒體216。 (1)戶外廣告媒體概況 ? 1)霓虹燈廣告媒體? 2)電子顯示屏? 3)路邊招牌? 4)燈箱廣告媒體? 5)空中廣告媒體? 6)招貼廣告媒體1/26/2023 32ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點216。 (2)戶外廣告媒體的特點? 1)重復出現(xiàn)，強化印象。? 2)成本低廉。? 3)選擇性強。廣告客戶可以在自己認為最需要開展廣告宣傳的地區(qū)、地點，布置不同類型的戶外廣告。1/26/2023 33ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點216。 （ 3）戶外廣告媒體的局限性 ? 1)廣告信息量有限。? 2)媒體形象較低。戶外廣告媒體是一種大眾化傳播媒體，難以借此增加商品對目標顧客的吸引力，尤其是高檔、能顯示身份地位的產(chǎn)品。 1/26/2023 34ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點n (二 )交通廣告媒體216。 （ 1）交通廣告媒體的種類 ? 1)交通工具? 2)交通設施? 3)廣告宣傳車1/26/2023 35ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點216。 （ 2）交通廣告媒體的特點? 1)易引起受眾注意。? 2)成本低廉。? 3)選擇性較好。廣告主可根據(jù)自己產(chǎn)品的具體性能和目標消費者的類型，選擇在目標消費者所在區(qū)域的交通設施上或不同種類交通工具上投放廣告。 1/26/2023 36ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點216。 （ 3）交通廣告媒體的局限性? 1)受眾范圍有限。? 2)信息容量小。交通廣告使用的文字必須少而大，內(nèi)容必須精而簡，媒體傳播的信息量受到限制。 ? 3)不能引起立即購買。 1/26/2023 37ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點n (三 )直郵廣告媒體216。 （ 1）直郵廣告媒體概況? 1)廣告信函。? 2)明信片。? 3)說明書。? 4)產(chǎn)品目錄。? 5)企業(yè)刊物。 1/26/2023 38ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點216。 （ 2）直郵廣告媒體的特點? 1)選擇性強。? 2)較強的靈活性。? 3)費用低廉。? 4)廣告效果可測。 1/26/2023 39ch10廣告媒體及選擇六、其它廣告媒體的特點216。 （ 3）直郵廣告媒體
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