廣告環(huán)境與廣告?zhèn)惱?文庫吧
2025-01-15 18:04 本頁面
【正文】 三、中國廣告業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展階段 （一）廣告業(yè)發(fā)展呈持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的態(tài)勢 （二）廣告主體加速整合步伐，追求規(guī)模化生存 （三）廣告業(yè)科技含量大大增長，服務水平不斷提高 （四）廣告教育形成規(guī)模，廣告研究深入開展 第二節(jié) 廣告 環(huán)境 （一）廣告環(huán)境的含義 廣告環(huán)境 廣義的定義：指整個廣告存在和發(fā)展所處的世界 狹義的定義：指執(zhí)行具體廣告活動的時間、地點和存在于當時、當?shù)氐膶V告活動策略和計劃具有影響力的諸種因素。 （二）廣告環(huán)境的構成要素 廣告環(huán)境的 構成要素 外部環(huán)境 :包括自然環(huán)境、經濟環(huán)境、人文環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境、科學技術環(huán)境等 內部環(huán)境 ：廣告經營環(huán)境、廣告競爭環(huán)境、廣告技術環(huán)境、廣告人才環(huán)境、廣告批評環(huán)境、廣告自律環(huán)境、廣告交流與合作環(huán)境等 （三） 廣告業(yè)的發(fā)展與廣告三大主體之間的關系 ⑴ 廣告業(yè)發(fā)展與廣告主 。 ① . 改革開放以來我國廣告投放情況概述 從 1979年到 2023年的二十幾年間，人均廣告費用和廣告營業(yè)額飛速發(fā)展。 1981年，全國廣告營業(yè)額約為 ，人均廣告費用為 ，到 1998年全國廣告營業(yè)額達到 ，人均廣告費用增長至 ； 2023年底全國廣告經營額達 1573億元，人均廣告費用達到 120多元。廣告越來越受到廣告主的青睞，廣告投放已經發(fā)生了質的飛躍。 ② 廣告主自身發(fā)展對廣告環(huán)境的影響 隨著廣告的作用和地位不斷增強，廣告在廣告主心目中的位置也越來越重要。究其原因，廣告主利用廣告的目的首先是傳播商品信息、溝通產銷、刺激需求、促進銷售；其次能協(xié)同其他營銷手段，增強廣告主的市場競爭力。 資料 \ CCTV揭露百度虛假廣告 .flv ③ 廣告主的廣告觀念 廣告主的最終的目的是將商品或服務推銷出去，所以他們會使用包括廣告在內的一切手段。有的廣告主為了達到自己的目的，會通過虛假廣告、欺騙廣告等手段來推銷產品，對社會造成了不良影響。多數(shù)廣告主具備了較為正確的廣告觀念，廣告投放越來越注重實效，也越來越注重科學，而且大多數(shù)廣告主不斷加強自身的規(guī)范和自律意識，減少虛假廣告和誤導廣告的數(shù)量 。 資料 \牙膏虛假廣告多 .flv 資料 \揭露虛假廣告：李嘉欣代言黃金葉下是黃銅！ .flv ⑵ 廣告業(yè)發(fā)展與廣告公司 目前廣告公司良莠不齊，許多公司經營不規(guī)范，經營方式單一，運作水平低下。廣告公司數(shù)量很多，但是真正具有綜合水平高、實力較強的公司卻很少。 ① 近 20年來廣告公司發(fā)展概況與趨勢 ② 入世后本土廣告公司的機遇與挑戰(zhàn) 根據(jù)入世談判承諾：從事廣告業(yè)務的外國企業(yè)，可在中國設立中外合資廣告企業(yè)；在 2023年 1月 1日后，允許外資控股；在 2023年 12月 11日后，允許外國企業(yè)在中國設立外資獨資廣告企業(yè)。這意味著，跨國廣告公司將享受和本土廣告公司相同的國民待遇。 ⑶ 廣告業(yè)發(fā)展與媒體 ① 近 20年來我國廣告媒體的發(fā)展趨勢 擴大媒體容量 創(chuàng)建新媒體 擴大覆蓋面 ② 新媒體使廣告形式不斷創(chuàng)新，也使廣告目標日益分化 新媒體的涌現(xiàn)，使廣告媒體的功能大大拓展，也使廣告表現(xiàn)的形式日益豐富，但這種媒體選擇性的增加，使各類媒體的受眾不斷分化，廣告的效果變得難以琢磨。 第三節(jié) 廣告環(huán)境對廣告?zhèn)惱淼挠绊? 一、廣告外部環(huán)境對廣告?zhèn)惱淼挠绊? （一）政治環(huán)境對廣告?zhèn)惱淼挠绊? 政治環(huán)境對廣告?zhèn)惱淼挠绊懼饕w現(xiàn)在國家制定的政治制度、方針政策、法律法規(guī)等對廣告活動的規(guī)范和制約。同時，處于不同國家或同一國家不同時期的社會制度及意識形態(tài)不同，其社會倫理觀念也是不同的
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1