愛國者品牌形象塑造規(guī)劃方案研討-文庫吧
2025-01-15 16:21 本頁面
【正文】 “ 愛國者 ” 品牌承諾：品牌形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家品牌承諾 ：在高品質(zhì)、低價格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕 馭 科技的神奇體驗。 （快感、便利、輕松、智慧、健康、成功 ……）14三、 華旗資訊（愛國者）品牌形象 SLOGAN 1 “ 愛國者 ” 品牌形象 SLOGAN提煉流程：同業(yè)品牌形象概念分析同業(yè)品牌形象關(guān)鍵詞提煉“ 愛國者 ” 品牌形象概念區(qū)隔“ 愛國者 ” 品牌形象 SLOGAN描述華旗資訊形象定位愛國者品牌定位 愛國者品牌承諾16品牌名稱 LOGO SLOGAN 訴求重點SNMSUNG 三星自由生活，自主選擇 自由PHILIPS 讓我們做得 更 好！ 更 好LG LG 生活中的數(shù)碼，努力成為IT行業(yè)中的 “ 未來窗 ” 未來窗acer 數(shù)字生活每一天，給生活更多空間 數(shù)字生活 空間、同業(yè)品牌形象概念分析：17品牌名稱 LOGO SLOGAN 訴求重點康柏 康柏科技，全球企業(yè)一致之選靈感科技，舍我其誰 全球首選Sony 夢想，把微妙的世界清晰展現(xiàn) 夢想實現(xiàn)BenQ 科技 +享樂 =（快樂） 2 快樂Panasonic 力圖社會生活之改善和提高 生活改善同業(yè)品牌形象概念分析：18品牌名稱 LOGO SLOGAN 訴求重點技嘉科技 認(rèn)知顧客乃企業(yè)成功之命脈 ! 顧客第一華碩 電腦 華碩品質(zhì) 堅若磐石 品質(zhì)臺灣精英公司 以全球最大的 PC主機(jī)板領(lǐng)導(dǎo)地位， 判定未來 IA產(chǎn)品的世界規(guī)格。全球主導(dǎo)者加拿大ATI公司 進(jìn)入 ATI “ 對世界的第八奇跡 ” 奇跡磐英公司 真實性能，卓越表現(xiàn) 卓越性能同業(yè)品牌形象概念分析：19品牌名稱 LOGO SLOGAN 訴求重點建達(dá) 藍(lán) 德 IT產(chǎn)品增值服務(wù)商 增值服務(wù)八億時空 成為中國第一個電腦信息產(chǎn)品連鎖經(jīng)營體系的運營商 連鎖經(jīng)營盈嘉訊公司 創(chuàng)立 IT市場的中國名牌 IT名牌藍(lán)星科技 低價優(yōu)質(zhì) 服務(wù)大眾 服務(wù)同業(yè)品牌形象概念分析：20自由、最好、未來窗 、 全球、 夢想數(shù)字生活、快樂、生活 改善 、 顧客第一、 品質(zhì)奇跡、全球主導(dǎo)者、性能卓越、 服務(wù) 、名牌規(guī)模訴求服務(wù)訴求 心理訴求產(chǎn)品訴求、同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞：2 “ 愛國者 ” 品牌形象概念區(qū)隔：心理訴求產(chǎn)品訴求服務(wù)訴求規(guī)模訴求SNMSUNGPHILIPSacer康柏SonyBenQPanasonic技嘉科技華碩 電腦精英ATI磐英建達(dá) 藍(lán) 德八億時空盈嘉訊藍(lán)星★ 愛國者LG2 “ 愛國者 ” 品牌形象 SLOGAN描述：自由、最好未來窗 、 全球、 夢想數(shù)字生活、快樂、生活 改善顧客第一、 品質(zhì)、奇跡全球主導(dǎo)者、性能卓越服務(wù) 、名牌華旗資訊公司形象定位：立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務(wù)，打造 e時代具中國特色的國際知名品牌形象?！皭蹏?”品牌形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家“愛國者 ”品牌承諾 ：在高品質(zhì)、低價格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕御科技的神奇體驗。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功 …… ）心理訴求產(chǎn)品訴求同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞 “ 愛國者 ” 品牌形象概念區(qū)隔智慧、自由、駕馭、個性、友善科技生活、應(yīng)用專家實踐家、成功希望積極、傻瓜、簡單神奇體驗、健康、自我表現(xiàn)、年輕愛國者品牌形象概念關(guān)鍵詞2 “ 愛國者 ” 品牌形象 SLOGAN描述：智慧、自由駕馭、個性、友善科技生活、應(yīng)用專家實踐家、成功希望積極、傻瓜、簡單神奇體驗、健康、自我表現(xiàn)、年輕愛國者品牌形象概念關(guān)鍵詞“ 愛國者 ” 品牌形象 SLOGAN：—— 愛國者， SHOW出自我——SHOW 出自我，自由駕馭科技—— 科技應(yīng)用主義—— 科技之本 源于簡單—— 科技生活應(yīng)用專家—— 專業(yè)科技專為你—— 簡單 +智慧 =自由—— 讓智慧暢揚—— 與科技 更自由—— 專心成就專業(yè)24四、華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計策略 2華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計策略流程消費者視覺現(xiàn)況調(diào)研分析同業(yè)視覺設(shè)計分析未來視覺設(shè)計期盼 品牌定位視覺設(shè)計策略2消費者視覺認(rèn)識調(diào)研分析：（有關(guān)品牌視覺傳播部分）項目 結(jié)論中文標(biāo)識認(rèn)知中文具有親和力中文標(biāo)識認(rèn)知度強；希望通過中文字體的演變，突出中文標(biāo)識；英文標(biāo)識認(rèn)知英文標(biāo)識在傳播上缺乏廣泛認(rèn)知性；國內(nèi)消費者對于民族品牌用英文作為產(chǎn)品標(biāo)識有認(rèn)知上的不同理解；圖標(biāo)認(rèn)知 關(guān)于圖標(biāo)顏色的理解缺乏共同性；消費者認(rèn)為灰色印象較淺，紅色印象深刻；圖標(biāo)的含義不被消費者重視；組合認(rèn)知 “ 愛國者 ” 圖標(biāo)與中文組合缺乏準(zhǔn)確而巧妙的聯(lián)系，特別是在形式與內(nèi)容上；中文標(biāo)識與英文標(biāo)識，應(yīng)根據(jù)地域的差別而作針對性應(yīng)用； “ 愛國者 ” 本身意義局限性大，如何利用圖標(biāo)與中文的組合意義重大；（圖標(biāo)與中 文字體不匹配）2同業(yè)視覺設(shè)計分析（豐富表現(xiàn)分析）2 同業(yè)視覺設(shè)計分析（單一表現(xiàn)分析）29同業(yè)視覺設(shè)計分析（單一表現(xiàn)分析）
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