廣告策劃與預(yù)算概述-文庫(kù)吧
2025-01-15 01:07 本頁(yè)面
【正文】 第三節(jié) 廣告目標(biāo) ?廣告目標(biāo)的涵義 ?廣告目標(biāo)的類型 ： 創(chuàng)牌目標(biāo)、保牌目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)、形象目標(biāo) ： 銷售效果、傳播效果 ?影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素 ?設(shè)定廣告目標(biāo) 廣告目標(biāo)的含義 ? 廣告目標(biāo)是指廣告活動(dòng)所要達(dá)到的預(yù)期目的 ? 廣告目標(biāo)規(guī)定著廣告活動(dòng)的總?cè)蝿?wù)，決定著廣告活動(dòng)的行動(dòng)和發(fā)展方向 ? 廣告目標(biāo)與營(yíng)銷目標(biāo)既有聯(lián)系又有區(qū)別 ? 廣告目標(biāo)和廣告效果的關(guān)系 影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素 ?企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ?商品供求狀況 ?產(chǎn)品生命周期 ?分銷系統(tǒng) 設(shè)定廣告目標(biāo) ?以產(chǎn)品銷售情況來(lái)設(shè)定廣告目標(biāo) ?以消費(fèi)者行為設(shè)定廣告目標(biāo) ?以傳播效果設(shè)定廣告目標(biāo) 第四節(jié) 廣告計(jì)劃 ? 廣告計(jì)劃的特點(diǎn)及作用 ? 廣告計(jì)劃的類別與內(nèi)容 ? 廣告計(jì)劃的擬定 廣告計(jì)劃的特點(diǎn) ? 廣告計(jì)劃是一項(xiàng)行動(dòng)文件 ? 廣告計(jì)劃是對(duì)某一廣告目標(biāo)及如何完成這一目標(biāo)的一種解釋 ? 廣告計(jì)劃是企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的一項(xiàng)財(cái)務(wù)承諾 廣告計(jì)劃的作用 ? 廣告計(jì)劃是指導(dǎo)廣告活動(dòng)的綱領(lǐng) ? 廣告計(jì)劃是協(xié)調(diào)控制廣告活動(dòng)的手段 ? 廣告計(jì)劃是監(jiān)督評(píng)價(jià)廣告活動(dòng)的依據(jù) 廣告計(jì)劃的類型 ?按廣告時(shí)間劃分： 長(zhǎng)期廣告計(jì)劃、中期廣告計(jì)劃、短期廣告計(jì)劃
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