廣告市場調(diào)查與分析-文庫吧
2025-01-14 03:53 本頁面
【正文】 導(dǎo)入期 —— 開拓性廣告策略 成長期 —— 勸服性廣告策略 成熟期 —— 提醒性廣告策略 衰退期 —— 維持現(xiàn)有市場占有率或轉(zhuǎn)移 產(chǎn)品的品牌形象分析 （ 1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 （ 2）消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知 產(chǎn)品的定位分析 （ 1）產(chǎn)品的預(yù)期定位 （ 2）消費者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知 （ 3）產(chǎn)品定位的效果 （四）競爭狀況分析 競爭者分析的要點： （支配、強大、有利、守得住、弱小、不能存在和發(fā)展） （領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者、追隨者、拾遺補缺者） （五） 企業(yè)與競爭對手廣告的分析 1. 廣告活動的概況 2. 廣告的目標(biāo)市場策略 3. 產(chǎn)品定位策略 4. 廣告訴求策略 5. 廣告表現(xiàn)策略 6. 廣告媒介策略 7. 廣告效果 8. 總結(jié) 廣告市場調(diào)查的方法和技巧 ? （一） 廣告市場調(diào)查的基本方法 ? （二） 廣告市場調(diào)查的常用技巧 （一）廣告市場調(diào)查的基本方法 1. 市場普查法 市場普查法是以市場總體為調(diào)查對象的一種調(diào)查方法，是為了了解市場某種現(xiàn)象在一定時空上的情況而進(jìn)行的一次性全面調(diào)查。這種調(diào)查方法的基本特點，是具有全面性、精確性、相對穩(wěn)定性。 2. 抽樣調(diào)查法 （ 1）任意抽樣 （ 2）隨機抽樣 3. 典型調(diào)查法 典型調(diào)查法是對市場中的典型消費者進(jìn)行深入調(diào)查的一種方法。這種方法主要是通過典型的特殊定位來了解一般。 4. 隨意調(diào)查法 隨意調(diào)查法是指調(diào)查人員根據(jù)調(diào)查的目的和內(nèi)容，隨意選擇調(diào)查對象進(jìn)行調(diào)查的一種方法。 5. 訪談法 訪談法是指調(diào)查人員通過詢問的方式以獲得所需要資料的一種調(diào)查方法。 6. 觀察實驗法 觀察實驗法是指注意調(diào)查現(xiàn)場情形的一種調(diào)查方法，它通常分為觀察和實驗兩種方式。 （二）廣告市場調(diào)查的常用技巧 1. 二項選擇法 又稱是否法或真?zhèn)畏?，即把問題分為兩種情況，兩者只能擇其一。這種方法的優(yōu)點是求得判斷明確，結(jié)論易于解說，不足在于不能表現(xiàn)出意見程度的差別。例如： “你是否喜歡喝可口可樂？” A. 喜歡（ ） B. 不喜歡（ ） 2. 多項選擇法 即問卷設(shè)計給出兩個以上的答案，供被調(diào)查者選擇其中一項或多項的方法。例如： “在購買家用轎車時，你認(rèn)為家用轎車的哪種指標(biāo)最重要？”（擇一） A. 舒適性（ ） B. 安全性（ ） C. 耗油量低（ ） D. 噪音小（ ） E. 外形美觀（ ） F. 結(jié)構(gòu)合理（ ） G. 其他（ ） 3. 排序法 即給定若干答案，讓被
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