廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析-wenkub
2023-02-12 03:53:42 本頁面
【正文】 3. 消費(fèi)者分析的總結(jié) 消費(fèi)者分析的要點(diǎn) （ 1）消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) （ 2）現(xiàn)有消費(fèi)者分析 ◎ 現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成 ◎ 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為 ◎ 現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度 （ 3）潛在消費(fèi)者 ◎ 潛在消費(fèi)者的特性 ◎ 潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)買行為 ◎ 潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性 （三）產(chǎn)品分析 1. 產(chǎn)品特征分析 2. 產(chǎn)品生命周期分析 3. 產(chǎn)品的品牌形象分析 4. 產(chǎn)品的定位分析 5. 產(chǎn)品分析的總結(jié) 產(chǎn)品特征分析 （ 1）產(chǎn)品的性能 （ 2）產(chǎn)品的質(zhì)量 （ 3）產(chǎn)品的價(jià)格 （ 4）產(chǎn)品的材質(zhì) （ 5）生產(chǎn)工藝 （ 6）產(chǎn)品的外觀和包裝 （ 7）與同類產(chǎn)品的比較 產(chǎn)品生命周期分析 導(dǎo)入期 —— 開拓性廣告策略 成長(zhǎng)期 —— 勸服性廣告策略 成熟期 —— 提醒性廣告策略 衰退期 —— 維持現(xiàn)有市場(chǎng)占有率或轉(zhuǎn)移 產(chǎn)品的品牌形象分析 （ 1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 （ 2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知 產(chǎn)品的定位分析 （ 1）產(chǎn)品的預(yù)期定位 （ 2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知 （ 3）產(chǎn)品定位的效果 （四）競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 競(jìng)爭(zhēng)者分析的要點(diǎn)： （支配、強(qiáng)大、有利、守得住、弱小、不能存在和發(fā)展） （領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者、追隨者、拾遺補(bǔ)缺者） （五） 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的分析 1. 廣告活動(dòng)的概況 2. 廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略 3. 產(chǎn)品定位策略 4. 廣告訴求策略 5. 廣告表現(xiàn)策略 6. 廣告媒介策略 7. 廣告效果 8. 總結(jié) 廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法和技巧 ? （一） 廣告市場(chǎng)調(diào)查的基本方法 ? （二） 廣告市場(chǎng)調(diào)查的常用技巧 （一）廣告市場(chǎng)調(diào)查的基本方法 1. 市場(chǎng)普查法 市場(chǎng)普查法是以市場(chǎng)總體為調(diào)查對(duì)象的一種調(diào)查方法，是為了了解市場(chǎng)某種現(xiàn)象在一定時(shí)空上的情況而進(jìn)行的一次性全面調(diào)查。 4. 隨意調(diào)查法 隨意調(diào)查法是指調(diào)查人員根據(jù)調(diào)查的目的和內(nèi)容，隨意選擇調(diào)查對(duì)象進(jìn)行調(diào)查的一種方法。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是求得判斷明確，結(jié)論易于解說，不足在于不能表現(xiàn)出意見程度的差別。這種方法可縮短問答者間的距離，但也難以形成一般性結(jié)論。例如： 7. 表格測(cè)驗(yàn)法 即讓被調(diào)查者在一張印有產(chǎn)品相關(guān)特性的表上注明自己的看法?！? 謝 謝 :30:3003:3003::30 03:3003:30::30:30 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 30分 30秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 03:30:3003:30:3003:30Sunday, February 12,
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