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廣告市場調(diào)查與分析-wenkub

2023-02-12 03:53:42 本頁面
 

【正文】 3. 消費者分析的總結(jié) 消費者分析的要點 ( 1)消費者的總體消費態(tài)勢 ( 2)現(xiàn)有消費者分析 ◎ 現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成 ◎ 現(xiàn)有消費者的消費行為 ◎ 現(xiàn)有消費者的態(tài)度 ( 3)潛在消費者 ◎ 潛在消費者的特性 ◎ 潛在消費者現(xiàn)在的購買行為 ◎ 潛在消費者被本品牌吸引的可能性 (三)產(chǎn)品分析 1. 產(chǎn)品特征分析 2. 產(chǎn)品生命周期分析 3. 產(chǎn)品的品牌形象分析 4. 產(chǎn)品的定位分析 5. 產(chǎn)品分析的總結(jié) 產(chǎn)品特征分析 ( 1)產(chǎn)品的性能 ( 2)產(chǎn)品的質(zhì)量 ( 3)產(chǎn)品的價格 ( 4)產(chǎn)品的材質(zhì) ( 5)生產(chǎn)工藝 ( 6)產(chǎn)品的外觀和包裝 ( 7)與同類產(chǎn)品的比較 產(chǎn)品生命周期分析 導(dǎo)入期 —— 開拓性廣告策略 成長期 —— 勸服性廣告策略 成熟期 —— 提醒性廣告策略 衰退期 —— 維持現(xiàn)有市場占有率或轉(zhuǎn)移 產(chǎn)品的品牌形象分析 ( 1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 ( 2)消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知 產(chǎn)品的定位分析 ( 1)產(chǎn)品的預(yù)期定位 ( 2)消費者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知 ( 3)產(chǎn)品定位的效果 (四)競爭狀況分析 競爭者分析的要點: (支配、強大、有利、守得住、弱小、不能存在和發(fā)展) (領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者、追隨者、拾遺補缺者) (五) 企業(yè)與競爭對手廣告的分析 1. 廣告活動的概況 2. 廣告的目標(biāo)市場策略 3. 產(chǎn)品定位策略 4. 廣告訴求策略 5. 廣告表現(xiàn)策略 6. 廣告媒介策略 7. 廣告效果 8. 總結(jié) 廣告市場調(diào)查的方法和技巧 ? (一) 廣告市場調(diào)查的基本方法 ? (二) 廣告市場調(diào)查的常用技巧 (一)廣告市場調(diào)查的基本方法 1. 市場普查法 市場普查法是以市場總體為調(diào)查對象的一種調(diào)查方法,是為了了解市場某種現(xiàn)象在一定時空上的情況而進(jìn)行的一次性全面調(diào)查。 4. 隨意調(diào)查法 隨意調(diào)查法是指調(diào)查人員根據(jù)調(diào)查的目的和內(nèi)容,隨意選擇調(diào)查對象進(jìn)行調(diào)查的一種方法。這種方法的優(yōu)點是求得判斷明確,結(jié)論易于解說,不足在于不能表現(xiàn)出意見程度的差別。這種方法可縮短問答者間的距離,但也難以形成一般性結(jié)論。例如: 7. 表格測驗法 即讓被調(diào)查者在一張印有產(chǎn)品相關(guān)特性的表上注明自己的看法。” 謝 謝 :30:3003:3003::30 03:3003:30::30:30 2023年 2月 12日星期日 3時 30分 30秒 ? 靜夜四無鄰,荒居舊業(yè)貧。 03:30:3003:30:3003:30Sunday, February 12,
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