新天葡萄酒三年品牌規(guī)劃綱要-文庫吧
2025-01-13 17:11 本頁面
【正文】 ? 全憑平時積累的東西才能快速進入角色 ,洞察消費者 . ? 知道新疆有那些可利用的傳播載體 ,清楚梁朝偉和張曼玉的花樣年華嫁接在新天上消費者怎么看待和理解 ? 能夠在白領(lǐng)的購買習慣中牢牢占有一個特殊位置 ,想到如何在新天這兩個字上大做體驗互動嗎,擅長運用終端驅(qū)動力和開發(fā)新通路嗎 ? 了解在原料 ,產(chǎn)地 ,傳說 ,文化 ,現(xiàn)代感方面其他競爭品牌的企圖和占位方式 ,想得到怎么再次感動消費者 . DSB 我們對葡萄酒的經(jīng)驗 ? 通過做透一個產(chǎn)品而做精一個行業(yè) .如果在做啤酒時用心 ,在做白酒時用眼 ,在做葡萄酒時用腦 ,在做洋酒時用換位思考國人心態(tài) 做完這個產(chǎn)品 ,就應該對酒行業(yè)有十足的洞察力和專業(yè)的發(fā)言權(quán) . *經(jīng)常去賣場里看看 ,看看差異的魅力和文化的感召 . DSB 我們的戰(zhàn)略方向 ? 做出讓“葡萄故鄉(xiāng)燦爛陽光”更有人性魅力的品牌活化階梯 , ? 懂得在張曼玉 ,梁朝偉帶來的半空知名度上賦予與品牌資產(chǎn)相聯(lián)系的品牌個性 . ? 把知名度轉(zhuǎn)換成新天的追求美譽度 ,繼續(xù)使用兩位代言人巧妙提升新天的享受忠誠度 , DSB 我們的機會 ? 葡萄酒是一個可以展示品位的絕佳題材，而新疆的許多溝通元素非常具有差異性。 *打西域牌的葡萄酒太多太爛，是該創(chuàng)造精品和樹立標準的時候了。 *在張裕、長城、王朝三分天下時開始戰(zhàn)略的品牌規(guī)劃，讓喝慣了老牌子的新白領(lǐng)完成品牌轉(zhuǎn)換，給消費者一個強有力的溝通主張和購買理由， DSB 我們的突破點 ? 浪漫的法國有最好的釀酒葡萄，我們的萬畝葡萄園可以借旅游完成品牌體驗 . *那么新疆有中國最好的葡萄，可是新疆有什么文化呢？在 DSB北京上海廣州三地辦公室的消費者洞察過程中 ,在與新疆背景白領(lǐng)的對話當中 ,我們找到了答案 . *我們的突破點 :打破葡萄三國 ,再造新天內(nèi)涵 ,培育忠實消費者 ,創(chuàng)造可感知品牌個性和累計忠誠 DSB 我們的溝通元素 ? *葡萄美酒夜光杯 欲飲琵琶馬上催 新疆的文化依托西域厚重的歷史 動人的傳奇 *新疆是葡萄的故鄉(xiāng) 天山北麓陽光， 北緯 44度雨露，
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