試談市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的環(huán)境分析-文庫(kù)吧
2025-01-12 09:26 本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)的劣勢(shì) —— 指企業(yè)缺少的或者做不好的事情，因而在競(jìng)爭(zhēng)力方面落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。SWOT分析態(tài)勢(shì)10二、優(yōu)、劣勢(shì)分析 (SW)：企業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化、企業(yè)資源等 生產(chǎn)能力、營(yíng)銷(xiāo)能力、財(cái)務(wù)能力、組織能力、發(fā)展能力 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是指在消費(fèi)者眼中一個(gè)企業(yè)或它的產(chǎn)品有別于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的任何優(yōu)越的東西，它可以是產(chǎn)品線的寬度、產(chǎn)品的大小、質(zhì)量、可靠性、適用性以及風(fēng)格形象等。SWOT分析態(tài)勢(shì)二、優(yōu)、劣勢(shì)分析 (SW) 企業(yè)維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的持續(xù)時(shí)間至關(guān)重要，而反應(yīng)延遲期的跨度主要是由行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)決定的。 影響競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的關(guān)鍵因素是： （ 1）建立某種優(yōu)勢(shì)要多長(zhǎng)的時(shí)間 （ 2）能夠獲得的優(yōu)勢(shì)有多大 （ 3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做出有力反應(yīng)需要多長(zhǎng)的時(shí)間 SWOT分析態(tài)勢(shì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的環(huán)境分析SWOT分析態(tài)勢(shì)SWOT戰(zhàn)略方法選擇13O 外部機(jī)會(huì)S 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)T 外部威脅W 內(nèi)部劣勢(shì)SO戰(zhàn)略：擴(kuò)張戰(zhàn)略或增長(zhǎng)型戰(zhàn)略WO戰(zhàn)略：防衛(wèi)戰(zhàn)略或扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略ST戰(zhàn)略：分散戰(zhàn)略或多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略WT戰(zhàn)略：退出或防御型戰(zhàn)略SWOT戰(zhàn)略方法選擇建立 SWOT矩陣的八個(gè)步驟：1. 列出公司的關(guān)鍵外部機(jī)會(huì)2. 列出公司的關(guān)鍵外部威脅3. 列出公司的關(guān)鍵內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)4. 列出公司的關(guān)鍵內(nèi)部弱點(diǎn)5. 將 S與 O相匹配并記錄 SO戰(zhàn)略6. 將 W與 O相匹配并記錄 WO戰(zhàn)略7. 將 S與 T相匹配并記錄 ST戰(zhàn)略8. 將 W與 T相匹配并記錄 WT戰(zhàn)略SWOT戰(zhàn)略方法選擇15SWOT戰(zhàn)略方法選擇16 企 業(yè) 內(nèi)部 優(yōu)勢(shì) 與弱點(diǎn) 企 業(yè) 外部機(jī)會(huì)與威 脅 內(nèi)部 優(yōu)勢(shì) S：S1S2S3內(nèi)部弱點(diǎn) W： W1 W2 W3 外部機(jī)會(huì)：O1O2O3長(zhǎng)處 機(jī)會(huì)（ SO）組 合擴(kuò)張戰(zhàn)略或增長(zhǎng)型戰(zhàn)略依靠?jī)?nèi)部 優(yōu)勢(shì) ，抓住外部機(jī)會(huì)方案： S1 S2 S1 S3 S3弱點(diǎn) 機(jī)會(huì)（ WO）組合防衛(wèi)戰(zhàn)略或扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略利用外部機(jī)會(huì)，克服內(nèi)部弱點(diǎn)方案： W1 W2 W3 外部威 脅 ：T1 T2T3 長(zhǎng)處 威脅（ ST）組合分散或多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略利用內(nèi)部 優(yōu)勢(shì) ，抵制外部威 脅方案： T2 S1 S3 T3 S1 S2 S1弱點(diǎn) 威脅（ WT）組合退出或防御型戰(zhàn)略減少內(nèi)部弱點(diǎn)，回避外部威 脅方案： W1 機(jī)會(huì) 威脅優(yōu)勢(shì) 弱勢(shì) 最佳狀態(tài) 機(jī)不可失果斷迎戰(zhàn) 調(diào)養(yǎng)生息SWOT戰(zhàn)略方法選擇18正確使用 SWOT矩陣 (SWOT_Matrix) SWOT矩陣中最困難部分
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